Pojawił się jeszcze inny sposób oglądania telewizji.

Ponad dwa miliony widzów oglądał niektóre z czwartkowych meczów NFL na Twitterze w ciągu ostatnich trzech tygodni i kilka milionów więcej wykorzystał go do obejrzenia pierwszej debaty prezydenckiej.

Dla tych, którzy tego nie zrobili, działa to tak: po otwarciu aplikacji Twitter i kliknięciu Momenty, klikasz „oglądaj na żywo”, aby dołączyć do transmisji na żywo. Jeśli ustawisz telefon poziomo, zobaczysz pełnoekranowy obraz transmisji – tak naprawdę nie różni się to od oglądania jakiegokolwiek innego wideo. Ale jeśli trzymasz telefon pionowo, transmisja na żywo jest izolowana do górnej trzeciej części ekranu; poniżej znajduje się kanał Twittera z hashtagami związanymi z wydarzeniem. (Możesz go również obejrzeć na ekran komputera.) Transmisja na żywo „Twittercast” jest najnowszym osiągnięciem, które zbadałem w ciągu 15 lat badania zmieniającego się biznesu amerykańskiej telewizji.

Te dwa wydarzenia ilustrują różne możliwości wideo rozpowszechnianego na Twitterze. Żaden z nich nie oferował „zmiany gry” – jeszcze. Ale te dwa eksperymenty, które pojawiają się szybko po sobie, ujawniają przyszłość telewizji na żywo, na którą nie wpłynęło znacząco pojawienie się usług takich jak Netflix i Amazon.

To wyraźnie się zmieni.

Umowa została zawarta

Dlaczego więc NFL pozwala Twitterowi pokazywać te gry? Twitter zapłacił za prawa 10 milionów dolarów (choć podobno nie była najwyższą ofertą). Ale dużą zaletą jest to, że programiści gromadzą o wiele więcej informacji o widzach oglądających na Twitterze niż przez transmisję lub kablówkę. Więcej informacji o tym, kim są Twoi widzowie i jak oglądają, może być cenne dla reklamodawców.

Twitter tymczasem zdobywa miliony, ponieważ piłka nożna ma ogromną, zaangażowaną bazę fanów, co jest najszybszym sposobem na zachęcenie widzów do spróbowania czegoś nowego.

Ale dlaczego Ty, widz, chciałbyś oglądać mecz piłki nożnej na Twitterze? Cóż, na przykład pozwala oglądać, jeśli nie ma dostępnego telewizora.

NFL notorycznie pilnuje swoich praw telewizyjnych, a ci, którzy nie subskrybują posiadaczy licencji na czwartkowe wieczorne mecze – CBS, NBC lub NFL Network – nie mają autoryzowanego dostępu do gier.

Twittercast tworzy opcję bez subskrypcji, w dowolnym miejscu i na dowolnym ekranie – nawet jeśli jest używana w tak przyziemnym otoczeniu, jak siedzenie z rodziną na kanapie podczas oglądania czegoś innego w telewizji.

Lepsze wrażenia wizualne?

Ale w obecnej wersji, jeśli jesteś w pobliżu telewizora pokazującego grę, będziesz chciał tam obejrzeć grę. Kiedy korzystałem z Twittercasta, wystąpiło znaczne opóźnienie, zwykle około 30 sekund (wynik problemu technologicznego zwanego czas oczekiwania).

Oznacza to, że jeśli jesteś blisko ludzi oglądających mecz w telewizji, usłyszysz ich reakcję na dużą grę na długo przed jej pojawieniem się na ekranie. Co więcej, jeśli na Twój telefon są dostarczane alerty o wynikach, możesz wiedzieć, co się dzieje, zanim je zobaczysz.

Potrzeba oglądania wydarzeń sportowych w czasie rzeczywistym jest jednym z powodów, dla których tak się stało odporny na zmiany technologii timeshift – streaming, na żądanie lub nagrywanie DVR – wpłynęły na harmonogramy sieciowe programów ze skryptami.

W przeszłości sieci próbowały wykorzystywać dyskusje w mediach społecznościowych, aby zachęcić widzów do przekształcenia się w zaplanowane transmisje. Promując hashtagi lub zachęcając pisarzy i aktorów do tweetowania na żywo podczas pokazu, mają nadzieję stworzyć wydarzenie medialne i rozmowę wokół cotygodniowego odcinka.

Twittercasty próbują zrobić to samo, ale limit 140 znaków w medium może utrudnić to, jak wiele rozmów może się odbyć. Kanał widoczny podczas przeglądania w pionie składa się po prostu z nieznajomych, którzy umieścili hashtag związany z grą. Aby uzyskać dostęp do własnej społeczności na Twitterze, musisz opuścić ekran gry, aby przejść do swojego kanału głównego. Kanał Twittera oparty na hashtagu gry nie jest tak naprawdę rozmową – raczej transmisją tysięcy reakcji fanów, z których wiele jest powtarzalnych i banalnych.

Debata na Twittercast dała pewien kontrast w tym względzie. Było więcej do zaangażowania i było w stanie wywołać bardziej zróżnicowane reakcje, co sprawiało wrażenie podsłuchiwania wielu różnych rozmów.

Co to oznacza na przyszłość

Żaden z tych Twittercastów nie był rewolucyjny. Ale podnoszą interesujące pytania dotyczące dalszego rozwoju telewizji internetowej.

Telewizja już nigdy nie będzie medium głównie żywym. Jednak wydarzenia medialne – czy to zawody sportowe, wydarzenia takie jak przemówienia polityczne czy najnowsze wiadomości – są nadal cenione za to, że umożliwiają widzom oglądanie wydarzeń w czasie rzeczywistym.

Chociaż eksperymenty NFL i debaty na Twitterze sugerują, że Twitter odgrywa kluczową rolę w dystrybucji wideo na żywo, z pewnością nie jest to jedyna gra w mieście. Periscope, aplikacja do przesyłania strumieniowego na żywo należąca do Twittera i Facebook Live (godny uwagi jako źródła policyjnych nagrań wideo tego lata) szukają również firm opartych na rozpowszechnianych w Internecie materiałach wideo na żywo.

Jednak znalezienie modelu biznesowego dla wideo rozpowszechnianego na żywo w Internecie jest trudne. Większość wydarzeń medialnych jest nieplanowanych, zwłaszcza katastrofy i sytuacje awaryjne, które inspirują nas do kręcenia się wokół ekranów. Co więcej, większość sytuacji, które naprawdę wymagają wideo na żywo – poza wydarzeniami sportowymi – nie nadaje się do przerw w reklamie.

Tak jak różne modele biznesowe można znaleźć w przypadku innych filmów rozpowszechnianych w Internecie – finansowanie subskrybentów przez Netflix kontra zależność YouTube od reklamodawców – różne modele zostaną opracowane dla telewizji na żywo. Wszystko zależy od tego, jaką publiczność zgromadzi i czy widzowie są gotowi za to zapłacić.

O autorze

Amanda Lotz, profesor nauk o komunikacji oraz kultury i sztuki ekranu, University of Michigan

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki:

at Rynek wewnętrzny i Amazon