Transformacja amerykańskiej telewizji, która zaczęło się w 2015 – z większą liczbą firm dystrybuujących treści telewizyjne przez Internet – kontynuowano w 2016 r. Jednak w ciągu ostatniego roku tempo zmian było wolniejsze i przyciągało mniej nagłówków, mimo że więcej widzów odeszło od oglądania na żywo, zaplanowanego w sieci, po usługi nagrane, na żądanie lub strumieniowe.

Ale kilka subtelniejszych wydarzeń wskazuje na nadchodzące zmiany w nowym roku.

Hulu i Google ogłosił plany oferowania usług kanałów w pakiecie, dołączając do tych uruchomionych przez SlingTV, Sony Vue, a ostatnio DirecTV Now firmy AT&T. Wszystkie oferują wiele popularnych kanałów dostępnych obecnie w usługach kablowych i satelitarnych, takich jak Comcast i Charter. Główna różnica polega na tym, że przesyłają strumieniowo całą zawartość z tych kanałów przez Internet.

Te nowe pakiety kanałów mają konkurować z kanałami kablowymi lub satelitarnymi, a niektórzy nazywają je „chude wiązki” przy założeniu, że będą miały mniej kanałów i będą tańsze. Ale niekoniecznie tak jest.

Dlaczego więc widz miałby chcieć przełączyć się na te usługi? Dlaczego zaczynają nasycać rynek i co oznaczają dla przyszłości telewizji?

Niekoniecznie taniej (lub lepiej)

W miarę pojawiania się na rynku wiele usług nie jest wcale takich „chudych”: DirecTV teraz oferuje pakiet z ponad 100 kanałami, który obecnie kosztuje 35 USD miesięcznie, ale ostatecznie będzie kosztować 60 USD miesięcznie. Najtańszy Pakiet Vue kosztuje 30 USD miesięcznie za 45 kanałów.

Średni miesięczny rachunek za kabel przekroczył 100 XNUMX USD w tym roku, po uwzględnieniu opłat za dekodery, opłaty za specjalne kanały i podatki. Te nowe usługi mogą więc wyglądać na znaczne oszczędności.

Ale chociaż niektórzy klienci mogą płacić mniej, przenosząc się, warto zauważyć, że ktoś, kto zapisze się na nową usługę pakietową, nadal będzie musiał płacić za usługę internetową. Wiele tradycyjnych firm kablowych – Comcast, Charter, Cox – jest również dostawcami Internetu. Chociaż te firmy mogą być utraty abonentów telewizji kablowej, byli w stanie zatrzymać ich jako klientów internetowych i pobierać od nich więcej opłat, ponieważ klienci tracą zniżki oferowane za połączenie usługi kablowej i internetowej.

Dostawcy usług internetowych zaczęli również pobierać wyższe opłaty za dostęp do Internetu. W zeszłym roku wielu ustalone miesięczne limity w sprawie danych, które wymagają od abonentów uiszczenia dodatkowych opłat w przypadku przekroczenia limitu. Posiadanie całej telewizji w gospodarstwie domowym dostarczanej przez Internet – co miałoby miejsce, gdybyś zaczął przesyłać strumieniowo całą telewizję za pośrednictwem usługi pakietowej – wyczerpuje dużo danych.

Tymczasem, chociaż usługi pakietowe oferują wiele takich samych kanałów, mają ograniczone biblioteki na żądanie i nie mają rejestratorów DVR, które pozwalałyby widzom nagrywać programy. Widzowie spoza największych miast nie będą mieli dostępu do lokalnych programów ani programów nadawanych na żywo. I chociaż umożliwiają widzom oglądanie na podłączonych do Internetu telewizorach, komputerach i urządzeniach mobilnych, niektóre ograniczają liczbę urządzeń, z których można korzystać jednocześnie. (Na przykład DirecTV Now pozwala na jednoczesne używanie tylko dwóch urządzeń).

Szansa na zysk

Odkąd w 2010 roku pojawiły się wysokiej jakości usługi przesyłania strumieniowego, było jasne, że branża telewizyjna czeka radykalne zmiany.

Usługi związane z kanałami mają szansę przynieść ogromne zyski, ponieważ – ponieważ są przesyłane strumieniowo przez Internet – każdy w kraju może je kupić. Z drugiej strony usługi kablowe są geograficznie ograniczone do domów, do których docierają ich przewody.

Dla Hulu i Google szczególnie atrakcyjnym celem jest 20 mln tzw „przecinaki do kabli” lub „przecinaki do kabli” które nie płacą za telewizję kablową i oglądają telewizję tylko za pośrednictwem usług internetowych na żądanie, takich jak Netflix.

Tradycyjne kanały i sieci były początkowo waha się, czy dołączyć usługi rozproszone w Internecie. Ale teraz zmienili zdanie i są chętni do zawierania umów, które mają zostać uwzględnione. DirecTV Now ma wszystkie sieci nadawcze z wyjątkiem CBS i The CW, a usługa Hulu jest podobno równie solidna. Takie kanały wspierane przez reklamodawców uważają usługi kanałów pakietowych za bardziej atrakcyjne, ponieważ mogą uniemożliwić widzom szybkie przewijanie reklam.

Dla widzów inny smak tego samego?

Gdy klienci rejestrują się w tych usługach pakietowych, nie mogą wybierać z menu kanałów. W rzeczywistości te nowe usługi zaczynają coraz bardziej przypominać usługi kablowe i satelitarne, które oferują klientom innego wyboru, jak płacić za znacznie więcej kanałów, niż chcą.

Niemniej jednak dystrybucja internetowa wciąż uwalnia telewizję z okowów programowych programów. Widzowie mają o wiele większy wybór tego, co i kiedy oglądają. Ważna była polityka neutralności sieci ponieważ stworzył zasady, które gwarantowały, że dostawcy internetu muszą traktować wszystkie treści tak samo – że nie mogą pobierać od stron internetowych opłat za szybsze ładowanie ani dawać korzyści witrynom, które posiadają. To zachęciło firmy do wprowadzania innowacji, co prowadzi do większej konkurencji i większego wyboru.

Warto zauważyć, że nowa administracja jest podobno wrogie do polityki neutralności sieci. Tak więc przyszłość tych pakietów dystrybuowanych przez Internet jest już pod znakiem zapytania.

Chociaż usługi wiązane są kolejnym krokiem w kierunku przekształcenia branży telewizyjnej, to prawdopodobnie niewiele więcej. Wskazują jednak na nową gotowość sieci i kanałów do przyjęcia konkurencyjnego środowiska, które obejmuje nadawanie, dystrybucję telewizji kablowej i internetowej.

O autorze

Amanda Lotz, stypendystka Peabody Media Center i profesor nauk o komunikacji oraz sztuki i kultury ekranowej, University of Michigan

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki

at Rynek wewnętrzny i Amazon