Kiedy moi studenci mediów cyfrowych siedzą, czekają na rozpoczęcie zajęć i wpatrują się w swoje telefony, nie sprawdzają Facebooka. Nie sprawdzają Instagrama, Pinteresta czy Twittera. Nie, nadrabiają zaległości dnia, sprawdzając Historie znajomych na Snapchacie, rozmawiając na Facebook Messengerze lub meldując się ze znajomymi w wiadomościach grupowych. Jeśli czas się dłuży, mogą przełączyć się na Instagram, aby zobaczyć, co publikują ulubione marki, lub sprawdzić na Twitterze, aby pośmiać się z tweetów celebrytów. Ale, mówią mi, przez większość czasu unikają publicznego rynku mediów społecznościowych, aby uzyskać bardziej intymne opcje.

Czasy się zmieniają

Od kilku lat w różnych kręgach słychać alarmy dotyczące problemu nastolatków na Facebooku. W 2013 roku jeden autor zbadał dlaczego nastolatki męczą się Facebookiemi według Czasu, ponad 11 milionów młodych ludzi uciekło z Facebooka od 2011 roku. Jednak wiele z tych artykułów zawierało teorię, że nastolatki przenoszą się na Instagram (własność należącą do Facebooka) i inne platformy mediów społecznościowych. Innymi słowy, ucieczka nastolatków była problemem Facebooka, a nie mediów społecznościowych.

Dziś jednak najnowsze dane coraz bardziej potwierdzają pogląd, że młodzi ludzie faktycznie przestają używać mediów społecznościowych, które moglibyśmy nazwać transmisją – takich jak Facebook i Twitter – na rzecz narzędzi typu narrowcast – takich jak Messenger czy Snapchat. Zamiast publikować ogólne i oczyszczone aktualizacje, aby wszyscy mogli je zobaczyć, dzielą się swoimi przejściowymi, głupkowatymi selfie i opisami zajęć tylko z najbliższymi przyjaciółmi.

Na przykład w badanie opublikowany w sierpniu ubiegłego roku Pew Research Center poinformował, że 49 procent właścicieli smartfonów w wieku od 18 do 29 lat korzysta z aplikacji do przesyłania wiadomości, takich jak Kik, Whatsapp czy iMessage, a 41 procent korzysta z aplikacji, które automatycznie usuwają wysłane wiadomości, takich jak Snapchat. Dla kontekstu zauważ, że zgodnie z kolejne badanie Pew, tylko 37 proc. osób w tym przedziale wiekowym korzysta z Pinteresta, tylko 22 proc. z LinkedIn, a tylko 32 proc. z Twittera. Wiadomości wyraźnie przebijają te bardziej publicznie dostępne formy mediów społecznościowych.

Co prawda 82 procent osób w wieku od 18 do 29 lat przyznało, że korzysta z Facebooka. Jednak te 82 procent odpowiedziało twierdząco na pytanie: „Czy ty? kiedykolwiek korzystać z Internetu lub aplikacji mobilnej, aby korzystać z Facebooka?” (podkreślenie dodane). Posiadanie konta na Facebooku i właściwie za pomocą Facebook to dwie różne rzeczy. Chociaż Pew ma dane o tym, jak często ludzie zgłaszają się za pomocą Facebooka (70 procent mówi przynajmniej raz dziennie), dane te nie są podzielone według wieku. A anegdotyczne dowody, takie jak to, co zebrałem z dyskusji klasowych i zadań, sugerują, że wiele młodszych osób loguje się na Facebooku tylko po to, aby zobaczyć, co publikują inni, zamiast tworzyć własne treści. Ich zdjęcia, aktualizacje, polubienia i antypatie są coraz częściej udostępniane tylko w zamkniętych ogrodach, takich jak czat grupowy i Snapchat.

Dlaczego mieliby odejść?

Chociaż nie ma zbyt wielu opublikowanych badań na temat tego zjawiska, wydaje się, że istnieje kilka powodów, dla których młodsi ludzie wybierają wiadomości w mediach społecznościowych. Na podstawie moich rozmów z około 80 amerykańskimi studentami wydaje się, że istnieją trzy powody, dla których warto wybrać coś takiego jak Snapchat zamiast Facebooka.

1. Moja babcia lubi moje zdjęcie profilowe
   Gdy Facebook wkradł się do naszego życia, jego demografia zmieniła się dramatycznie. Według Pew 48 proc. internautów powyżej 65 roku życia korzystać z Facebooka. Ponieważ korzystanie z mediów społecznościowych rozprzestrzeniło się poza młodzież, media społecznościowe stały się mniej atrakcyjne dla młodych ludzi. Niewielu studentów chce, aby ich rodzice zobaczyli ich zdjęcia z piątkowego wieczoru.

2. Trwałość i efemeryczność
   Wielu uczniów, z którymi rozmawiałem, unika publikowania na stronach takich jak Facebook, ponieważ, cytując jednego ucznia, „Te zdjęcia tam są na zawsze!” Dorastając na tych platformach, studenci uczelni doskonale zdają sobie sprawę, że nic publikowanego na Facebooku nigdy nie jest tak naprawdę zapomniane i coraz bardziej obawiają się konsekwencji. Nastolatki angażują się kompleksowe zarządzanie ich autoprezentacją w przestrzeniach internetowych; dla wielu studentów platformy takie jak Snapchat, które obiecują efemeryczność, są mile widzianą przerwą od konieczności kontrolowania ich wizerunku online.

3. Profesjonalny i osobisty
   Coraz częściej ostrzega się młodych ludzi, że przyszli pracodawcy, wydziały rekrutacji na studia i nawet banki wykorzystają swoje profile w mediach społecznościowych do tworzenia ocen. W odpowiedzi wydaje się, że wielu z nich korzysta z mediów społecznościowych w bardziej strategiczny sposób. Na przykład wielu moich uczniów tworzy wiele profili na stronach takich jak Twitter pod różnymi nazwami. Starannie opiekują się treściami, które publikują na swoich publicznych profilach na Facebooku lub LinkedIn, i zapisują swoje prawdziwe, prywatne ja na inne platformy.

Czy to problem?

Być może obserwujemy kolejną ewolucję mediów cyfrowych. Tak jak młodzi ludzie jako pierwsi migrowali na platformy takie jak Facebook i Twitter, teraz mogą jako pierwsi odejść i przejść do czegoś nowego.

Młodzi dorośli nadal najczęściej korzystają z mediów społecznościowych. Pew Research Center

Ten exodus młodych ludzi z ogólnodostępnych mediów społecznościowych do wiadomości, które są ograniczone do mniejszych grup, ma wiele implikacji, zarówno dla dużych firm stojących za mediami społecznościowymi, jak i ogólnie dla sfery publicznej. .

Z punktu widzenia korporacji zmiana ta jest potencjalnie niepokojąca. Jeśli młodzi ludzie stają się coraz mniej skłonni do udostępniania swoich danych osobowych na stronach internetowych, cyfrowa maszyna reklamowa, która działa na takich danych (szczegółowo opisana przez Joe Turowa w swojej książce „Daily You”) może napotkać poważne przeciwności.

Na przykład, jeśli młodzi ludzie nie są już „lubienie” rzeczy na Facebooku, długoterminowa wartość platformy dla reklamodawców może ulec erozji. Obecnie Facebook wykorzystuje zebrane dane o „polubieniach” i „udostępnieniach” użytkowników w celu kierowania reklam do konkretnych osób. Hipotetycznie więc, jeśli „lubisz” ratowanie zwierząt, możesz zobaczyć reklamy PetSmart na Facebooku. Ten rodzaj precyzyjnego targetowania sprawił, że Facebook stał się potężną platformą reklamową; w 2015 roku firma zarobiła prawie 18 mld USD US, praktycznie wszystko z reklam. Jeśli młodzi ludzie przestaną karmić algorytm Facebooka, klikając „lubię to”, ten dochód może być zagrożony.

Z perspektywy rodziców i starszych użytkowników mediów społecznościowych ta zmiana również może wydawać się niepokojąca. Rodzice, którzy mogą być przyzwyczajeni do monitorowania przynajmniej części życia swoich dzieci w Internecie, mogą być coraz bardziej wykluczeni. Z drugiej strony, dla rosnącej liczby dorosłych, którzy korzystają z tych platform, aby pozostać w kontakcie z własnymi sieciami rówieśniczymi, wymieniać wiadomości i informacje oraz sieć, zmiana ta może pozostać praktycznie niezauważona. I rzeczywiście, dla wielu starszych osób, które nigdy nie zrozumiały, jak atrakcyjne jest publikowanie prania w mediach społecznościowych, zmiana może wydawać się nawet pozytywnym dojrzewaniem wśród młodszych użytkowników.

Z perspektywy społecznej lub akademickiej zmiana jest zarówno zachęcająca, ponieważ wspiera wzywa do większej powściągliwości w Internecie, a także niepokojące.

Ponieważ coraz więcej działań politycznych migruje do Internetu, i media społecznościowe odgrywają rolę w wielu ważnych działaniach ruchu społecznego, exodus młodych może oznaczać, że stają się mniej narażeni na ważne kwestie sprawiedliwości społecznej i idee polityczne. Jeśli studenci spędzają większość czasu w mediach na tekstach grupowych i Snapchacie, jest mniej okazji, aby nowe pomysły pojawiły się w ich sieciach społecznościowych. Nowe badania dokumentują sposoby, w jakie nasze wykorzystanie mediów społecznościowych do monitorowania wiadomości może nas doprowadzić do konsumować tylko wąskie, partyzanckie wiadomości. Jeśli młodzi ludzie zdecydują się jeszcze rzadziej korzystać z usług otwartego przesyłania wiadomości, mogą jeszcze bardziej zmniejszyć swoją ekspozycję na wiadomości i pomysły, które podważają ich obecne przekonania.

Wielką obietnicą mediów społecznościowych było to, że stworzą potężną i otwartą sferę publiczną, w której idee będą mogły się rozprzestrzeniać i tworzyć sieci działań politycznych. Jeśli prawdą jest, że młodzi odwracają się od tych platform i spędzają większość czasu z aplikacjami do przesyłania wiadomości, które łączą tylko tych, którzy są już połączeni, polityczna obietnica mediów społecznościowych może nigdy nie zostać zrealizowana.

O autorze

Felicity Duncan jest adiunktem ds. komunikacji cyfrowej i mediów społecznościowych w Kolegium Cabriniego. Urodzona w RPA Felicity jest byłą stypendystką Fulbrighta, która przez dziesięć lat pracowała jako dziennikarka, zanim przeniosła się do środowiska akademickiego. Posiada tytuł magistra Uniwersytetu Missouri-Columbia oraz tytuł magistra i doktora Uniwersytetu Pensylwanii. Jej zainteresowania badawcze koncentrują się na społecznościach cyfrowych oraz sposobach, w jakie narzędzia komunikacji je wspierają i umożliwiają.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje.
Czytaj oryginalny artykuł.

Powiązane książki

at Rynek wewnętrzny i Amazon