Dlaczego reklamy kierowane na Facebooka są często zabawnie błędne

reklamy na Facebooku 3 29

Nowe badania dają wgląd w to, dlaczego ukierunkowane reklamy Facebooka mogą czasami być dalekie od podstaw.

Badacze wiedzieli już, że Facebook tworzy profile zainteresowań dla użytkowników na podstawie działań każdego użytkownika, ale nowe badanie wskazuje, że proces ten nie wydaje się uwzględniać kontekstu tych działań.

„Na przykład, jeśli opublikowałeś coś o tym, jak bardzo nie lubisz zielonego sera, algorytm używany przez Facebooka do wywnioskowania o twoich zainteresowaniach prawdopodobnie zauważy, że udostępniłeś coś o zielonym serze”, mówi Aafaq Sabir, główny autor artykułu na temat pracy i Doktorant na Uniwersytecie Stanowym Karoliny Północnej. „Ale algorytm Facebooka nie zarejestrowałby kontekstu Twojego postu: że nie lubisz zielonego sera. W rezultacie możesz zacząć otrzymywać ukierunkowane reklamy zielonego sera”.

Facebook otwarcie mówi o kierowaniu reklam do poszczególnych użytkowników na podstawie zainteresowań każdego użytkownika. Wyjaśnił również, że wywodzi zainteresowania użytkownika na podstawie działań tej osoby. Jednak nie jest jasne, jak dokładnie działa ten proces.

„Jest dobrze ugruntowane, że algorytm targetowania Facebooka często wysyła ludziom reklamy dotyczące rzeczy, którymi nie są zainteresowani” – mówi Sabir. „Ale nie było jasne, dlaczego ludzie otrzymywali złe reklamy”.

„Konsekwencje wnioskowania niedokładnych zainteresowań na jednej z największych platform mediów społecznościowych na świecie są znaczące z dwóch powodów” – mówi Anupam Das, współautor artykułu i adiunkt informatyki. „Ta niedokładność ma zarówno konsekwencje ekonomiczne – ponieważ ma znaczenie dla skuteczności płatnych reklam – jak i konsekwencje dla prywatności, ponieważ zwiększa możliwość udostępniania niedokładnych danych o osobach na wielu platformach”.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Facebook generuje swoje profile zainteresowań dla użytkowników, badacze przeprowadzili dwa badania.

W pierwszym eksperymencie badacze utworzyli 14 nowych kont użytkowników na Facebook. Badacze kontrolowali dane demograficzne i zachowanie każdego konta oraz śledzili listę zainteresowań wygenerowaną przez Facebooka dla każdego konta. (Każdy użytkownik może zobaczyć listę zainteresowań skompilowaną dla niego przez Facebooka, klikając jego preferencje reklamowe, a następnie „Kategorie, którymi się do Ciebie udało dotrzeć”, a następnie „Kategorie zainteresowań”).

„Ten pierwszy eksperyment pozwolił nam zobaczyć, jakie działania były powiązane z Facebookiem, które wywoływały zainteresowanie” – mówi Sabir. „Kluczowym odkryciem jest to, że Facebook stosuje agresywne podejście do wnioskowania o odsetkach.

„Nawet coś tak prostego, jak przewijanie strony, doprowadziło do ustalenia przez Facebooka, że ​​użytkownik jest zainteresowany tym tematem. W przypadku 14 kont, które utworzyliśmy na potrzeby tego badania, stwierdziliśmy, że 33.22% wnioskowanych odsetek było niedokładnych lub nieistotnych”.


 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

„Następnie chcieliśmy sprawdzić, czy te odkrycia będą prawdziwe dla większej, bardziej zróżnicowanej grupy użytkowników, co było impulsem do drugiego eksperymentu” – mówi Das.

W drugim eksperymencie naukowcy zrekrutowali 146 uczestników badania z różnych części świata. Uczestnicy badania pobrali rozszerzenie przeglądarki, które umożliwiło badaczom zbieranie danych z konta na Facebooku każdego uczestnika na temat ich zainteresowań. Następnie badacze zadawali uczestnikom pytania dotyczące prawdziwości zainteresowań wywnioskowanych przez Facebooka.

„Odkryliśmy, że 29.3% zainteresowań, które Facebook wymienił dla uczestników badania, w rzeczywistości nie było interesujących”, mówi Das. „To jest porównywalne z tym, co widzieliśmy w naszych kontrolowanych eksperymentach.

„Odkryliśmy również, że większość uczestników badania nawet nie wiedziała, że ​​istnieje menedżer preferencji reklam Facebooka. Nie wiedzieli, że istnieje lista zainteresowań, którym mogą się przyjrzeć, ani że Facebook podaje przynajmniej podstawowe wyjaśnienie, dlaczego przypisał dane zainteresowanie użytkownikowi.

„To ciekawe odkrycie samo w sobie” – mówi Das. „Ponieważ celem dostarczenia wszystkich tych informacji dotyczących zainteresowań jest pozorna przejrzystość dla użytkowników. Ale biorąc pod uwagę, że wielu użytkowników nawet nie wie, że te informacje są dostępne, Facebook nie osiąga tego celu”.

Naukowcy zaprezentują m.in papier na temat ich pracy na 25. Konferencji ACM na temat komputerowo wspomaganej pracy spółdzielczej i informatyki społecznej (CSCW), która odbyła się online w dniach 12-16 listopada.

Źródło: Państwo NC

Więcej artykułów tego autora

Może Ci się spodobać

śledź InnerSelf na

facebook iconikona twittericon youtubeikona instagramikona kuflaikona rss

 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

DOSTĘPNE JĘZYKI

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

NAJCZESCIEJ CZYTANE

dziecko się uśmiecha
Zmiana nazwy i odzyskiwanie sacrum
by Phyllida Anam-Áire
Spacery na łonie natury, jedzenie pysznego jedzenia, poezja, zabawy z naszymi dziećmi, taniec i śpiew,…
pieniądz cyfrowy 9 15
Jak cyfrowe pieniądze zmieniły nasz styl życia
by Daromir Rudnyckyj
Mówiąc prościej, pieniądze cyfrowe można zdefiniować jako formę waluty, która wykorzystuje sieci komputerowe do…
Ołtarz równonocy
Tworzenie ołtarza równonocy i inne projekty jesiennej równonocy
by Ellen Evert Hopman
Jesienna równonoc to czas, kiedy morza stają się wzburzone, gdy nadciągają zimowe wichury. Jest to również…
ciekawskie dzieci 9 17
5 sposobów na zaciekawienie dzieci
by Perry Zurn
Dzieci są z natury ciekawe. Ale różne siły w otoczeniu mogą tłumić ich ciekawość…
energia odnawialna 9 15
Dlaczego sprzyjanie wzrostowi gospodarczemu nie jest szkodliwe dla środowiska
by Eoin McLaughlin i inni
W środku dzisiejszego kryzysu kosztów życia wiele osób, które są krytyczne wobec idei ekonomii…
ciche kończenie 9 16
Dlaczego powinieneś porozmawiać ze swoim szefem przed „cichym odejściem”
by Cary Cooper
Ciche rzucenie palenia to chwytliwa nazwa, spopularyzowana w mediach społecznościowych, na coś, co prawdopodobnie wszyscy…
miś koala „utknął” na drzewie
Kiedy mądrze jest być powolnym: lekcje od misia koala
by Danielle Clode
Koala kurczowo trzymała się starego jelenia, gdy utknęła w rzece Murray, na granicy…
Podobnie jak geny, Twoje drobnoustroje jelitowe przechodzą z pokolenia na pokolenie
Podobnie jak geny, Twoje drobnoustroje jelitowe przechodzą z pokolenia na pokolenie
by Taichi A. Suzuki i Ruth Ley
Kiedy pierwsi ludzie wyprowadzili się z Afryki, zabrali ze sobą mikroby jelitowe. Okazało się,…

Nowe postawy - nowe możliwości

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.pl | Rynek wewnętrzny
Copyright © 1985 - Publikacje wewnętrzne 2021. Wszelkie prawa zastrzeżone.