Jak wynika z nowego raportu, filmy z głównymi aktorami z niedostatecznie reprezentowanych grup grają równie dobrze, jak te z białymi głównymi bohaterami.
Praca daje wgląd w to, jak płeć, rasa i pochodzenie etniczne głównych bohaterów mają związek z ekonomicznym sukcesem filmu.
Naukowcy zbadali to, co badacz Rene Weber określa jako „mit in Hollywood„…że filmy z głównymi bohaterami żeńskimi lub niedostatecznie reprezentowanymi mniejszościowymi mają zwykle gorsze wyniki w kasie niż filmy z białymi mężczyznami w głównych rolach.
Wielu decydentów z branży opiera decyzje dotyczące zatrudniania, finansowania i produkcji na przekonaniu, że filmy z głównymi bohaterkami i pochodzącymi z niedostatecznie reprezentowanych grup rasowych i etnicznych zarabiaj mniej w kasie niż filmy z męskimi lub białymi głównymi bohaterami, zarówno w kraju, jak i za granicą.
Ale akceptując ten mit jako prawdę, ignorują fakt, że te same filmy również otrzymują niższe budżety produkcyjne, mniejsze wsparcie marketingowe i dystrybucję w mniejszej liczbie kin niż filmy z męskimi lub białymi głównymi bohaterami, twierdzi Weber, profesor na Uniwersytecie Kalifornijskim. Dział komunikacji Santa Barbara i dyrektor Media Neuroscience Lab oraz współpracownicy.
Wiodący aktorzy i sukces kasowy
Zespół stworzył i przeanalizował unikalny zestaw danych 1,200 popularnych filmów w latach 2007–2018. „Pokazaliśmy między innymi, że – biorąc pod uwagę produkcję, dystrybucję i siłę fabuły – filmy z kobietami i niedostatecznie reprezentowanymi głównymi bohaterami osiągają równie dobre lub lepsze wyniki. niż te z białymi męskimi przewagami” – mówi Weber.
Zbadali ponad tuzin czynników produkcji, dystrybucji i ekspozycji, które mogą wpływać na wyniki gospodarcze w kraju i za granicą. Wraz z tymi wskaźnikami zespół uwzględnił w modelach płeć, rasę i pochodzenie etniczne głównych bohaterów, a także procent obsady, która była kobietami lub pochodziła z niedostatecznie reprezentowanej grupy etnicznej.
Połączenia raport pokazuje, że najsilniejszymi predyktorami sukcesu gospodarczego w kraju były: siła fabuły, marketing, koszty produkcji oraz liczba kin, w których film został wydany. Wraz ze wzrostem tych czynników rosły przychody. Filmy z udziałem kobiet nie wiązały się z większymi zarobkami niż filmy z udziałem mężczyzn.
Ponadto obecność niedostatecznie reprezentowanego tropu była znaczącym pozytywnym predyktorem sukcesu kasowego, stwierdzają naukowcy. Mówiąc najprościej, filmy z leadami z niedostatecznie reprezentowanych grup przyniosły większe przychody, gdy w modelu uwzględniono inne czynniki.
„Badanie to potwierdza naszą poprzednią pracę wskazującą, że płeć głównej/współprowadzącej postaci nie jest znaczącym predyktorem wyników kasowych” – mówi współautor Stacy Smith, dyrektor Inclusion Initiative w Annenberg School for Communication Uniwersytetu Południowej Kalifornii. i dziennikarstwo. „Raczej to inne czynniki, które są pod kontrolą kierownictwa – koszty produkcji, promocja, gęstość dystrybucji i sama historia – odgrywają kluczową rolę w sukcesie filmu”.
A co z rynkiem międzynarodowym?
Ustalenia dotyczące dochodów międzynarodowych były bardziej złożone. Autorzy stwierdzili, że koszty produkcji, siła fabuły i międzynarodowy marketing – a także to, czy film został wydany w Chinach i liczba terytoriów międzynarodowych, na których został wydany – były najsilniejszymi pozytywnymi predyktorami sukcesu.
Posiadanie obsady z wyższym odsetkiem aktorek zwiększało przychody; jednak uwzględnienie większego odsetka postaci z niedostatecznie reprezentowanych grup rasowych i etnicznych na ogół prowadziło do niższych zarobków. Warto zauważyć, że płeć, rasa i pochodzenie etniczne głównego bohatera nie przewidywały znacząco zarobków.
Zespół odkrył również, że filmy z wysokim odsetkiem niedostatecznie reprezentowanych postaci (81% lub więcej) w historiach z niedostatecznie reprezentowanym ołowiem wiązały się z największymi międzynarodowymi przychodami. Z kolei filmy o wysokim odsetku niedoreprezentowanych postaci (81% lub więcej), ale z udziałem tylko białych leadów, kojarzyły się z najniższymi międzynarodowymi dochodami.
Konflikt moralny w filmach
„Wzywamy branżę do wyrównania szans poprzez zapewnienie tego samego wsparcia produkcyjnego i marketingowego dla wszystkich filmów (podobnego gatunku) bez względu na płeć, rasę/pochodzenie etniczne” – mówi Alison Emilio, dyrektor ReFrame, współpracy między Sundance Institute i Women In Film, które zleciły przygotowanie raportu.
Trwająca praca Webera i jego współpracowników w tym obszarze, wspierana przez Fundację Johna Templetona, koncentruje się na koncepcji siły opowieści i jej interakcji z różnymi wymiarami włączenia i różnorodności. Weber i jego zespół z Media Neuroscience Lab na Uniwersytecie Kalifornijskim w Santa Barbara opracowali wyrafinowane i innowacyjne algorytmy do analizowania konfliktów moralnych w historiach i mediach, od przekazów informacyjnych po filmy.
Platforma, nazwana Moral Narrative Analyzer lub MoNA, łączy swoje analizy z ocenami pochodzącymi od dużej grupy osób o różnym pochodzeniu. Wykorzystując dużą liczbę scenariuszy filmowych, zespół wykorzystuje zdolności MoNA do analizowania relacji między postaciami i ram moralnych niedostatecznie reprezentowanych mniejszości w filmach oraz tego, jak te czynniki wpływają na siłę fabuły i wydajność filmu.
„Mamy nadzieję, że ta (i przyszła) praca przyczyni się do tego, że Hollywood stanie się bardziej integracyjnym i sprawiedliwym miejscem” – mówi Weber.
