W zeszłym tygodniu „USA Today/Gannett”. zamieścił ogłoszenie o pracę dla reportera Taylor Swift poszukującego doświadczonego dziennikarza i twórcy treści, który „uchwyci muzyczny i kulturowy wpływ Taylor Swift”.

To nie pierwszy raz, kiedy Swift jest w centrum uwagi zarówno w pracy zawodowej, jak i akademickiej. W 2022 r. Instytut Clive’a Davisa na Uniwersytecie Nowojorskim ogłosił kurs poświęcony Swiftowi, prowadzone przez Brittany Spanos z „Rolling Stone”. Dali też Swifta doktorat honoris causa sztuk pięknychjako „jedną z najbardziej płodnych i znanych artystek swojego pokolenia”.

Inne uniwersytety na całym świecie poprowadziły własne, dedykowane kursy, w tym „Psychologia Taylor Swift","Śpiewnik Taylor Swift"I"Literatura: wersja Taylora".

Choć muzycy i celebryci od kilkudziesięciu lat są obiektem naszej fascynacji, nieczęsto zdarza się, że poświęca się im tak zindywidualizowaną uwagę. Imponującą karierę Swift można badać z wielu perspektyw, w tym z marketingu, fandomu, biznesu i pisania piosenek, żeby wymienić tylko kilka.

Dlaczego więc Taylor Swift?

Z muzycznego punktu widzenia Swift pobił wiele rekordów. W zeszłym miesiącu została pierwsza artystka w historii Spotify aby dotrzeć do 100 milionów słuchaczy miesięcznie.

Swift osiągnęła 12 albumów numer jeden na liście Billboard, najczęściej autorstwa kobiety-artystki, wyprzedzając Barbrę Streisand na początku tego roku.

Jest pierwszą i jedyną solową artystką, która zdobyła tę nagrodę Album Roku Grammy trzykrotnie, dla Fearless (2009), 1989 (2015) i Folklore (2020) – każdy w innym gatunku muzycznym. Jest to zasługa mistrzowskiego pisania piosenek Swift i pokazuje jej zdolność dostosowywania swojego rzemiosła do różnych odbiorców.

Od artystek oczekuje się ciągłego wymyślania siebie na nowo Swift zastanawiał się w swoim dokumencie Netflix Miss Americana:

Artystki, które znam, muszą przerobić się jakieś 20 razy częściej niż artyści płci męskiej, bo inaczej stracisz pracę.

W ciągu swojej kariery Swift ewoluowała od wielokrotnie nagradzanej piosenkarki muzyki country do jednej z największych gwiazd popu na świecie. Każdy z jej dziesięciu oryginalnych albumów studyjnych ma odrębną tematykę i estetykę, które zostały uczczone podczas juggernaut Eras Tour Swifta.

Trasa, która właśnie zakończyła swój pierwszy etap w USA, będzie najbardziej dochodową w historii, zwiększając przy okazji lokalne przychody z podróży i turystyki. A ostatnie szacunki raportu wycieczka mogłaby pomóc w wniesieniu do światowej gospodarki monumentalnych 5 miliardów dolarów (7.8 miliarda dolarów australijskich).

„Wszystko co robię to próbuję, próbuję, próbuję”

Jednak mierzenie wpływu Swift wyłącznie na podstawie jej muzyki byłoby ograniczone.

Swift odegrał kluczową rolę w zmianie sposobu gry biznesowej dla muzyków. Podjęła współpracę z wytwórniami płytowymi i serwisami streamingowymi, opowiadając się za lepszymi ofertami dla artystów.

W 2015, Apple Music zmieniło swoje zasady płatności po tym jak Swift napisał List otwarty kampanię na rzecz lepszego wynagrodzenia.

Co najważniejsze, zajęła stanowisko przeciwko swojej byłej wytwórni płytowej, Big Machine Records, po tym jak nie dało jej to możliwości odkupienia jej oryginalnych nagrań głównych. Jej poprzedni katalog został ostatecznie sprzedany dyrektorowi muzycznemu Scooterowi Braunowi, co zapoczątkowało a bardzo publiczna kłótnia.

Chociaż nie jest pierwszą artystką, która ścigała swoich mistrzów, poświęciła ogromną uwagę kwestii, która często jest pomijana. Oczywiście Swift znajduje się w uprzywilejowanej pozycji – może podejmować ryzyko, na które wielu innych artystów nie może sobie pozwolić. Ale dzięki tej mocy prowadzi rozmowy na temat kontraktów i wartości muzyki, torując drogę wschodzącym artystom.

Próbując odzyskać kontrolę nad wcześniejszą pracą, Ogłoszono Swift miała nagrać ponownie swoje pierwsze sześć albumów. Każdy ponownie nagrany album zawierał dodatkowe tory skarbca, wcześniej niepublikowane utwory pominięte w oryginalnych nagraniach.

Każdemu z tych wydań towarzyszyła solidna kampania promocyjna, obejmująca nowe gadżety i liczne, limitowane edycje każdej płyty, które fani mogą zebrać.

Wydanie Speak Now (wersja Taylora) stanowiło półmetek tego procesu, który bardzo się opłacił. Fearless (wersja Taylora), Red (wersja Taylora) i Mów teraz (wersja Taylora) wszyscy wypadli lepiej niż oryginały.

Dzieje się tak głównie dzięki niesłabnącemu wsparciu jej fanów, znanych jako „Swifties”. Przyjęli nowe nagrania, zawstydzając każdego, kto odtwarza oryginalne, „skradzione” wersje.

Moc Swifties

Lojalny fandom Swifta znany jest z wysokiego poziomu zaangażowania i kreatywności. Fani spędzili mnóstwo czasu na ręcznym tworzeniu strojów na koncerty i omawianiu skomplikowanych teorii w Internecie.

Swift ma reputację osoby zostawiającej wskazówki, tzw Pisankiw jej tekstach, teledyskach, postach w mediach społecznościowych i wywiadach. Istnieją konta fanów poświęcone analizie tych pisanek, badaniu określonych wzorców liczb i wyrażeń w celu odkrycia wskazówek, co Swift może zrobić dalej.

Swift i Taylor Nation, członek jej zespołu zarządzającego, zachęcają do takich zachowań, nagradzając fanów za ich udział.

W związku z nadchodzącą premierą z 1989 r. (wersja Taylora) Swift udostępnił w Google serię zagadek, które fani muszą wspólnie rozwiązać, aby poznać nazwy nadchodzących utworów ze skarbca.

Swifties razem rozwiązał 33 miliony (tak to jest milion) zagadek w niecałe 24 godziny. Gry odegrały podwójną rolę – nie tylko Swift ogłasza tytuły utworów z Vault, ale ona jest odzyskała wyniki wyszukiwania w Google w procesie.

Fandom Swifta łączy pokolenia. Jest kwintesencją milenialsów, a wielu fanów dorastało wraz ze Swiftem w ciągu ostatnich dwudziestu lat. Niektórzy nawet zaczęli zabierać na koncerty swoje dzieci, publikowanie filmów z nich wyruszyło na most do Long Live.

Znalazła także młodszą publiczność na platformie TikTok używany głównie przez pokolenie Z. Pieszczotliwie nazywany „SwiftTok” przez fanów (a teraz Swift sama), użytkownicy publikują filmy, aby nawiązać kontakt z innymi Swiftami i uczestniczyć w społeczności.

Piosenki Swift są często wykorzystywane w popularnych trendach. Zeszłoroczna premiera Midnights przyciągnęła wielu do tańca Ozdobiony klejnotami i Karma, ale starszy katalog Swifta również zyskał dobrą passę. Remiks Love Story stał się wirusowy w 2020 roku, co pomogło nowemu pokoleniu odkryć jej starszą muzykę. Ostatnio jej piosenka August była wykorzystywana do biegania po plaży i kręcący się dookoła ze swoimi zwierzakami.

Jest także ściśle powiązana z programami dla młodych dorosłych, takimi jak „The Summer I Turned Pretty”. zaprezentowano 13 jej piosenek przez pierwsze dwa sezony serialu. Muzyka Swifta jest tak kluczowa dla całej historii autorka Jenny Han prawie się poświęciła dla niej druga książka.

Swift nadal dominuje w dyskusjach kulturalnych poprzez swoją muzykę, decyzje biznesowe i legiony oddanych fanów.

Obecnie popularność Swifta jest niezmiennie wysoka i łatwo można odrzucić ten szum jako przemijający trend. Ale jeśli te pierwsze 17 lat ma wystarczyć, Swift udowodniła, że ​​jest w tym na dłuższą metę i jest godna naszych czasów.

Kate Pattison, Doktorant, Uniwersytet RMIT

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.