Dlaczego reklamy kierowane na Facebooka są często zabawnie błędne

reklamy na Facebooku 3 29

Nowe badania dają wgląd w to, dlaczego ukierunkowane reklamy Facebooka mogą czasami być dalekie od podstaw.

Badacze wiedzieli już, że Facebook tworzy profile zainteresowań dla użytkowników na podstawie działań każdego użytkownika, ale nowe badanie wskazuje, że proces ten nie wydaje się uwzględniać kontekstu tych działań.

„Na przykład, jeśli opublikowałeś coś o tym, jak bardzo nie lubisz zielonego sera, algorytm używany przez Facebooka do wywnioskowania o twoich zainteresowaniach prawdopodobnie zauważy, że udostępniłeś coś o zielonym serze”, mówi Aafaq Sabir, główny autor artykułu na temat pracy i Doktorant na Uniwersytecie Stanowym Karoliny Północnej. „Ale algorytm Facebooka nie zarejestrowałby kontekstu Twojego postu: że nie lubisz zielonego sera. W rezultacie możesz zacząć otrzymywać ukierunkowane reklamy zielonego sera”.

Facebook otwarcie mówi o kierowaniu reklam do poszczególnych użytkowników na podstawie zainteresowań każdego użytkownika. Wyjaśnił również, że wywodzi zainteresowania użytkownika na podstawie działań tej osoby. Jednak nie jest jasne, jak dokładnie działa ten proces.

„Jest dobrze ugruntowane, że algorytm targetowania Facebooka często wysyła ludziom reklamy dotyczące rzeczy, którymi nie są zainteresowani” – mówi Sabir. „Ale nie było jasne, dlaczego ludzie otrzymywali złe reklamy”.

„Konsekwencje wnioskowania niedokładnych zainteresowań na jednej z największych platform mediów społecznościowych na świecie są znaczące z dwóch powodów” – mówi Anupam Das, współautor artykułu i adiunkt informatyki. „Ta niedokładność ma zarówno konsekwencje ekonomiczne – ponieważ ma znaczenie dla skuteczności płatnych reklam – jak i konsekwencje dla prywatności, ponieważ zwiększa możliwość udostępniania niedokładnych danych o osobach na wielu platformach”.

Aby dowiedzieć się więcej o tym, jak Facebook generuje swoje profile zainteresowań dla użytkowników, badacze przeprowadzili dwa badania.

W pierwszym eksperymencie badacze utworzyli 14 nowych kont użytkowników na Facebook. Badacze kontrolowali dane demograficzne i zachowanie każdego konta oraz śledzili listę zainteresowań wygenerowaną przez Facebooka dla każdego konta. (Każdy użytkownik może zobaczyć listę zainteresowań skompilowaną dla niego przez Facebooka, klikając jego preferencje reklamowe, a następnie „Kategorie, którymi się do Ciebie udało dotrzeć”, a następnie „Kategorie zainteresowań”).

„Ten pierwszy eksperyment pozwolił nam zobaczyć, jakie działania były powiązane z Facebookiem, które wywoływały zainteresowanie” – mówi Sabir. „Kluczowym odkryciem jest to, że Facebook stosuje agresywne podejście do wnioskowania o odsetkach.

„Nawet coś tak prostego, jak przewijanie strony, doprowadziło do ustalenia przez Facebooka, że ​​użytkownik jest zainteresowany tym tematem. W przypadku 14 kont, które utworzyliśmy na potrzeby tego badania, stwierdziliśmy, że 33.22% wnioskowanych odsetek było niedokładnych lub nieistotnych”.


 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

„Następnie chcieliśmy sprawdzić, czy te odkrycia będą prawdziwe dla większej, bardziej zróżnicowanej grupy użytkowników, co było impulsem do drugiego eksperymentu” – mówi Das.

W drugim eksperymencie naukowcy zrekrutowali 146 uczestników badania z różnych części świata. Uczestnicy badania pobrali rozszerzenie przeglądarki, które umożliwiło badaczom zbieranie danych z konta na Facebooku każdego uczestnika na temat ich zainteresowań. Następnie badacze zadawali uczestnikom pytania dotyczące prawdziwości zainteresowań wywnioskowanych przez Facebooka.

„Odkryliśmy, że 29.3% zainteresowań, które Facebook wymienił dla uczestników badania, w rzeczywistości nie było interesujących”, mówi Das. „To jest porównywalne z tym, co widzieliśmy w naszych kontrolowanych eksperymentach.

„Odkryliśmy również, że większość uczestników badania nawet nie wiedziała, że ​​istnieje menedżer preferencji reklam Facebooka. Nie wiedzieli, że istnieje lista zainteresowań, którym mogą się przyjrzeć, ani że Facebook podaje przynajmniej podstawowe wyjaśnienie, dlaczego przypisał dane zainteresowanie użytkownikowi.

„To ciekawe odkrycie samo w sobie” – mówi Das. „Ponieważ celem dostarczenia wszystkich tych informacji dotyczących zainteresowań jest pozorna przejrzystość dla użytkowników. Ale biorąc pod uwagę, że wielu użytkowników nawet nie wie, że te informacje są dostępne, Facebook nie osiąga tego celu”.

Naukowcy zaprezentują m.in papier na temat ich pracy na 25. Konferencji ACM na temat komputerowo wspomaganej pracy spółdzielczej i informatyki społecznej (CSCW), która odbyła się online w dniach 12-16 listopada.

Źródło: Państwo NC

Więcej artykułów tego autora

Może Ci się spodobać

śledź InnerSelf na

facebook iconikona twittericon youtubeikona instagramikona kuflaikona rss

 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

DOSTĘPNE JĘZYKI

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

NAJCZESCIEJ CZYTANE

patyczkowata postać wspinająca się po schodach do sukcesu i znajdująca słowa „Co dalej?”
Mit akumulacji szczęścia jest napędzany fałszywymi przekonaniami
by Lawrence Doochin
Kiedy uczy się nas, że powinniśmy coś mieć lub coś osiągnąć, a jeszcze nie jesteśmy…
baseballista; z siwymi włosami
Czy możemy być za starzy?
by Barry Vissell
Wszyscy znamy wyrażenie: „Jesteś tak stary, jak myślisz lub czujesz”. Zbyt wiele osób rezygnuje z…
jedzenie za stare do jedzenia 7 24
Kolejny sposób na poznanie, co jest za stare na jedzenie
by Jill Roberts
Unikanie niewidocznych zagrożeń związanych z żywnością jest powodem, dla którego ludzie często sprawdzają daty na opakowaniach żywności. I…
małe dziecko idące i trzymające za rękę ojca
Kilka prostych rzeczy, których nauczyłem się po drodze
by Piotr Ruppert
Czasami, gdy jesteśmy skupieni laserowo na naszych celach i odciskamy swój ślad na świecie, nieubłagany…
zmiany klimatu i powodzie 7 30
Dlaczego zmiany klimatyczne pogarszają powodzie
by Frances Davenport
Chociaż powodzie są zjawiskiem naturalnym, spowodowane przez człowieka zmiany klimatyczne powodują poważne powodzie…
poczucie przynależności 7 30
4 sposoby na znalezienie momentów połączenia z bliskimi i nieznajomymi
by Dave Smallen, Metropolitan State University
Poczucie przynależności i emocjonalne bezpieczeństwo z rodziną, przyjaciółmi i społecznościami jest budowane poprzez…
dieta nordycka 7.31
Czy dieta nordycka rywalizuje ze swoim śródziemnomorskim odpowiednikiem pod względem korzyści zdrowotnych?
by Duane Mellor i Ekavi Georgousopoulou
Co miesiąc wydaje się, że w Internecie pojawia się nowa dieta. Jednym z najnowszych jest Nordic…
dlaczego tlenek węgla jest zabójczy 7 30
Co to jest tlenek węgla i dlaczego jest zabójczy?
by Mark Lorch, Uniwersytet w Hull
Spalanie wytwarza również gazy, przede wszystkim dwutlenek węgla. Powstaje, gdy węgiel,…

Nowe postawy - nowe możliwości

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.pl | Rynek wewnętrzny
Copyright © 1985 - Publikacje wewnętrzne 2021. Wszelkie prawa zastrzeżone.