Jest wiele naturalnych rzeczy, których nie chciałbyś jeść. Timothy Valentine / Flickr 

Producenci i sprzedawcy wszystkiego, od papieru toaletowego po domy, chcą, abyś wierzył, że ich produkt jest „zielony”. Więcej „zielonych pranie” swoich produktów.

Greenwashing to wprowadzające w błąd twierdzenia o korzyściach dla środowiska związanych z produktem. To zwodniczy marketing mający na celu przedstawienie produktu lub firmy jako dbających o środowisko.

Wszyscy stają się ekologiczni, ale gdzie są ich standardy?

Amerykańska firma zajmująca się marketingiem środowiskowym TerraChoice stwierdziła, że ​​liczba produktów oznaczonych jako „zielone” wzrosła o 73% w latach 2009–2010. W sklepach wielkopowierzchniowych był wyższy odsetek (22.8%) produktów z etykietami „zielonymi” niż sprzedawcy detaliczni (11.5%) oraz zielone butiki (12.8%).

Firmy i produkty coraz częściej określają towary i usługi konsumpcyjne jako „przyjazne dla środowiska”, „zrównoważone” lub „przyjazne dla środowiska”. Żądania konsumentów dotyczące „oznakowania ekologicznego” mają na celu ujawnienie, kiedy produkty lub usługi mają negatywny lub nieistotny wpływ.

Rozporządzenie Międzynarodowej Organizacji Normalizacyjnej (ISO) ISO14024 jest międzynarodowym punktem odniesienia dla oznakowania ekologicznego.

Etykiety ekologiczne rządu australijskiego (regulowane przez Radę Ochrony Środowiska i Dziedzictwa) są zgodne z normą ISO14024. Oznakowania ekologiczne są również regulowane przepisami ustawy o ochronie środowiska i różnorodności biologicznej (1999).

Istnieją dobrowolne środki dostępne dla prawdziwie „zielonych” produktów. Etykieta Environmental Choice Australia Ecolabel jest przyznawana przez organizację Good Environmental Choice Australia (GECA).

Standardy GECA są zgodne z ISO14024, opierają się na najlepszych międzynarodowych praktykach i uwzględniają produkt lub usługę w całym cyklu życia; to znaczy, przyglądają się źródłu produktu, produkcji, wykorzystaniu i utylizacji.

Etykieta może opowiedzieć tylko część historii

Australijska ustawa o praktykach handlowych (1974) zabrania firmom składania wprowadzających w błąd i zwodniczych twierdzeń, ekologicznych lub innych. Wiele przykładów „zielonego prania” może nie naruszać ustawy o praktykach handlowych, ale po prostu nie są one pomocne dla konsumentów ani dla środowiska.

Taktyka Greenwashing sugeruje, że produkt jest „zielony” na podstawie nieracjonalnie wąskiego zestawu atrybutów i ignorowania ważnych kwestii środowiskowych.

Na przykład papier niekoniecznie jest korzystniejszy dla środowiska tylko dlatego, że pochodzi z lasu pozyskiwanego w sposób zrównoważony. Należy wziąć pod uwagę inne ważne kwestie środowiskowe w procesie produkcji papieru, w tym energię, emisje gazów cieplarnianych oraz zanieczyszczenie wody i powietrza.

Często produkty są oznaczone jako „ekologiczne” bez żadnego dowodu, a ich twierdzeń nie można poprzeć łatwo dostępnymi informacjami lub wiarygodną stroną trzecią. Typowymi przykładami są produkty z bibuły, które deklarują różne procentowe ilości materiałów pochodzących z recyklingu pokonsumpcyjnego.

Czasami etykiety są niejasne, słabo zdefiniowane lub tak szerokie, że ich rzeczywiste znaczenie może zostać źle zrozumiane przez konsumenta. Przykładem jest „całkowicie naturalny”. Arsen, uran, rtęć i formaldehyd występują naturalnie i są trujące. „Wszystko naturalne” niekoniecznie jest „zielone”.

Inne twierdzenia dotyczące ochrony środowiska mogą być prawdziwe, ale nie są pomocne dla konsumentów poszukujących produktów przyjaznych dla środowiska. Typowym przykładem jest „bez CFC”. „Wolne od CFC” nie jest „ekologiczne”, ponieważ CFC są prawnie zabronione.

Podobnie slogany takie jak „paliwooszczędne samochody typu SUV” odwracają uwagę konsumentów od większego wpływu na środowisko.

Nie jest to nieszkodliwa moda

„Zielone” zdjęcia lub twierdzenia, że ​​opakowanie nadaje się do recyklingu lub biodegradacji, niezależnie od zawartości, również rozpraszają. Konsumenci powinni ustalić, czy produkt jest certyfikowany przez stronę trzecią i zapytać, czy jest zgodny z krajowymi i międzynarodowymi normami prawnymi (ISO14024).

„Greenwashing” jest problematyczny dla konsumentów energii. Wiktoriańska elektrownia Hazelwood wytwarza 8% krajowej energii elektrycznej Australii i 25% energii elektrycznej Wiktorii. Elektrownia opalana węglem brunatnym wytwarza również 3% australijskiej emisji dwutlenku węgla.

Hazelwood jest własnością International Power. International Power jest własnością globalnego giganta GDF Suez. GDF Suez oferuje serię produktów promocyjnych i reklamowych, które mogą pochwalić się referencjami dotyczącymi czystej energii, a jednocześnie „myją” własność roślin takich jak Hazelwood.

„Greenwashing” ma poważne konsekwencje. Może zapobiec prawdziwej zielonej zmianie. Przekierowuje wydatki na produkty przynoszące znikome lub nieistniejące korzyści. Zapobiega różnicowaniu się prawdziwie zielonych produktów. I zachęca do bardziej „zielonego prania” niż innowacji produktowych.

Greenpeace twierdzi, że korporacje upadają na siebie, aby pokazać, że są świadome ekologicznie. Konsumentom coraz trudniej jest dostrzec różnicę między firmami, które naprawdę chcą coś zmienić, a tymi, które używają zielonej kurtyny, aby ukryć ciemne motywy.

O autorze

Jo Coghlan, wykładowca polityki australijskiej i międzynarodowej, Southern Cross University

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki

Klimat Adaptacja Finanse i Inwestycje w Kalifornii

Jesse M. Keenan
Ta książka służy jako przewodnik dla lokalnych samorządów i prywatnych przedsiębiorstw, które poruszają się po nieznanych wodach inwestycji w adaptację do zmian klimatu i odporność. Ta książka służy nie tylko jako przewodnik po zasobach do identyfikacji potencjalnych źródeł finansowania, ale także jako mapa drogowa dla procesów zarządzania aktywami i finansów publicznych. Podkreśla praktyczne synergie między mechanizmami finansowania, a także konflikty, które mogą powstać między różnymi interesami i strategiami. Chociaż głównym celem tej pracy jest stan Kalifornia, książka ta oferuje szerszy wgląd w to, w jaki sposób stany, samorządy i prywatne przedsiębiorstwa mogą podjąć te krytyczne pierwsze kroki w inwestowaniu w zbiorową adaptację społeczeństwa do zmian klimatu. Dostępne na Amazon

Naturalne rozwiązania w zakresie adaptacji do zmian klimatu na obszarach miejskich: powiązania między nauką, polityką i praktyką

autorzy: Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Ta otwarta książka łączy wyniki badań i doświadczenia z nauki, polityki i praktyki, aby podkreślić i omówić znaczenie rozwiązań opartych na przyrodzie dla adaptacji do zmian klimatu na obszarach miejskich. Nacisk kładzie się na potencjał podejść opartych na przyrodzie w tworzeniu wielu korzyści dla społeczeństwa.

Eksperci przedstawiają zalecenia dotyczące tworzenia synergii między bieżącymi procesami politycznymi, programami naukowymi i praktycznym wdrażaniem zmian klimatu i środków ochrony przyrody na globalnych obszarach miejskich. Dostępne na Amazon

Krytyczne podejście do adaptacji do zmian klimatu: dyskursy, zasady i praktyki

autor: Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Ten zredagowany tom łączy krytyczne badania nad dyskursami, politykami i praktykami dotyczącymi adaptacji do zmian klimatu z perspektywy multidyscyplinarnej. Opierając się na przykładach z krajów takich jak Kolumbia, Meksyk, Kanada, Niemcy, Rosja, Tanzania, Indonezja i Wyspy Pacyfiku, rozdziały opisują, w jaki sposób środki dostosowawcze są interpretowane, przekształcane i wdrażane na poziomie lokalnym oraz w jaki sposób środki te zmieniają się lub zakłócają relacje władzy, pluralizm prawny i wiedza lokalna (ekologiczna). Książka jako całość rzuca wyzwanie ustalonym perspektywom adaptacji do zmian klimatu, biorąc pod uwagę kwestie różnorodności kulturowej, uzasadnienia środowiskowego i praw człowieka, a także podejścia feministyczne lub międzysektorowe. To innowacyjne podejście pozwala na analizę nowych konfiguracji wiedzy i mocy, które ewoluują w imię adaptacji do zmian klimatu. Dostępne na Amazon

Od wydawcy:
Zakupy na Amazon iść na pokrycie kosztów przynoszą InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, i ClimateImpactNews.com bez kosztów i bez reklamodawców śledzących twoje nawyki przeglądania. Nawet jeśli klikniesz link, ale nie kupisz tych wybranych produktów, wszystko, co kupisz podczas tej samej wizyty w Amazon, płaci nam niewielką prowizję. Nie ponosisz żadnych dodatkowych kosztów, więc proszę przyczynić się do wysiłku. Możesz też skorzystaj z tego linku do korzystania z Amazon w dowolnym momencie, aby pomóc wesprzeć nasze wysiłki.