Moulin Rouge w produkcji Secret Cinema. Tajne kino

Disney's ostatnia oferta z wciągającym doświadczeniem firma Secret Cinema sygnalizuje nową erę w branży kinowej. Nowe tytuły filmowe z portfolio Disneya zostaną zaprezentowane jako wciągające przeżycia w Londynie przez Secret Cinema pod koniec 2020 roku, zanim zostaną wyeksportowane do Ameryki.

Secret Cinema słynie z rozszerzone wciągające światy kinowe wystawiane w różnych nieużywanych magazynach i lokalizacjach na świeżym powietrzu, tworząc wrażenia, które trwają kilka godzin. Uczestnicy w kostiumach oddają telefony i wchodzą w interakcję z postaciami z filmu, na którym opiera się wydarzenie, i ze sobą. Wszystko to prowadzi do rozszerzonej projekcji filmu.

Trendy sugerują że inwestorzy postrzegają immersyjne doświadczenia jako gorący sektor, więc gospodarcze i kulturowe konsekwencje tej transakcji dla globalnego sektora o wartości 160 miliardów dolarów (123 miliardy funtów) są ogromne. Unikalne połączenie globalnego zasięgu Disneya i udanych osiągnięć firmy Tajne kino oznacza, że ​​to silne partnerstwo będzie kształtować globalny kierunek gospodarki opartej na immersyjnych doświadczeniach na nadchodzące lata.

To sektor, który przedkłada doświadczenie nad produkt. To, co zaczęło się od muzyki na żywo, festiwali i wydarzeń sportowych, rozprzestrzeniło się na wszystkie aspekty gospodarki czasu wolnego. Jedzenie na mieście, zakupy i chodzenie do kina stały się wciągającymi przeżyciami – a im bardziej wciągające i eskapistyczne, tym lepiej.

Secret Cinema buduje swoją markę od 2007 roku, kiedy to zaczynało od małych, podziemnych i tajnych wydarzeń, takich jak film niezależny Paranoidalny Park w nieczynnym tunelu kolejowym. W miarę rozwoju działalności produkcje Secret Cinema stopniowo stawały się duża kasa wydarzeń i wielokrotnie znajdowali się na szczycie list przebojów kasowych, nawet podczas inscenizacji wydarzeń opartych na filmach, które mają ponad 20 lat.

Secret Cinema jest również pionierem strategii dystrybucji na dużą skalę opartych na wydarzeniach dla nowych wydań, od produkcji Film Ridleya Scotta z 2012 roku Prometeusz zbiega się z premierą filmu, do niedawna (w 2017 roku) inscenizacja „Podręcznej” Park Chana Wooka. Prometeusz zarobił więcej pieniędzy jako tajne kino niż na premierze IMAX.

Secret Cinema zainspirowała wiele innych firm, projektantów doświadczeń i dostawców wciągającej rozrywki. W tej domenie widzimy wiele najnowszych ofert komercyjnych głównego nurtu, takich jak wciągający Wilk z Wall Street doświadczenie i rodzinne doświadczenie War of The Worlds sprzedawane przez Dni Dziewiczych Doświadczeń. Ale żaden nie osiągnął skali rozszerzonych światów narracyjnych Tajnego Kina.

Stranger Things

Weźmy na przykład ostatnią produkcję, w której Secret Cinema nawiązała współpracę z gigantem streamingowym Netflix, aby wyświetlić najważniejsze fragmenty swojego hitu Stranger Things. Każdego wieczoru czteromiesięcznego biegu w pełnych regaliach z lat 1,200. przybywała publiczność licząca do 1980 osób, która przed swoim udziałem wzięła udział w fikcyjnym świecie online, w którym przypisano im tożsamość między innymi punka, nowego romantyka lub rockmana .

Uczestnicy zostali zaproszeni do zatracenia się w rozszerzonym i nastrojowym świecie serialu telewizyjnego poprzez odtworzenie wielu kluczowych lokacji z fikcyjnego świata w dużym magazynie – w tym miejscach takich jak centrum handlowe Starcourt i domy różnych postaci. Podążając za wskazówkami i odkrywając sekrety, każdy uczestnik zabiera inne doświadczenie.

Inne imprezy plenerowe Secret Cinema obejmowały odtworzenie Powrotu do przyszłości w 2015 roku, wraz ze słynnym samochodem DeLorean, oraz szeroko zakrojone doświadczenie oparte na Romeo + Julia Baza Luhrmanna latem 2018 roku w parku w zachodnim Londynie. Dzięki temu każdego wieczoru 5,000 uczestników odgrywało rolę członków walczących rodzin Montague i Capulet w rozbudowanym planie „Plaża w Weronie”.

Bladerunner wymyślony na nowo. Tajne kino

W Bladerunner (2017) stworzono wewnętrzny system pogodowy, aby ciągły deszcz padał na tłumy wewnątrz magazynu, a uczestnicy kupowali parasole i płaszcze przeciwdeszczowe, aby pozostać suchym.

Sprzedaż doświadczenia Sell

Jak możesz sobie wyobrazić, te doświadczenia generują ogromne przychody. Jest to częściowo osiągane dzięki stopniowanej strukturze cen, która umożliwia wyższy poziom dostępu i dalsze rozszerzanie doświadczenia. Im więcej płacisz, tym głębsze warstwy doświadczenia odrywasz. Bilety mogą wahać się od 49 GBP do 175 GBP, aby zapewnić pełniejsze wrażenia VIP.

W wybranym przez siebie świecie uczestnicy mają mnóstwo okazji do wydawania większej ilości pieniędzy, kupowania kostiumów i szeregu innych towarów, w tym tematycznych posiłków i napojów. W 28 dni później (2016) wszyscy uczestnicy zostali poinstruowani, aby przybyli w fartuchach szpitalnych w ramach przygotowań do wejścia do obiektu kwarantanny. Ci, którzy tego nie zrobili, byli odprowadzani przez uzbrojonych w kostiumy policjantów do kiosku po odpowiedni strój.

W tym miejscu partnerstwo Disneya tak dobrze pasuje do następnej iteracji Secret Cinema. Disney zawsze był mistrzem merchandisingu od swoich początków, kiedy to w latach 1930. XX wieku utowarowiono maskotkę Myszki Miki. I oczywiście już w latach 1970. Disney World oferował formę markowego „doświadczenia” milionom na całym świecie.

W 2016, prognozujemy że wciągające kino zmieni przyszłość filmu, a najnowsze partnerstwo między Disneyem a Secret Cinema to duży krok na tej drodze. Podczas gdy czekamy na drobniejsze szczegóły umowy z Disneyem – w tym na to, które tytuły mają zostać potraktowane przez Tajne Kino – możemy tylko spekulować na temat szerszego obrazu i kolejnych możliwości rozwoju w tej ewolucji.

Więc, co dalej?

Spekulowaliśmy w wcześniejszy utwór do Rozmowy że zaczniemy oglądać filmy stworzone specjalnie na wystawę imersyjną, przybierające coraz bardziej spektakularne formy. Teraz technologia nadrabia zaległości, aby to urzeczywistnić. W produkcji filmowej obserwujemy rosnące wykorzystanie „produkcji wirtualnej”, w której środowiska filmowe na ekranie mogą być teraz replikowane w skali i szczegółach zarówno w rzeczywistości wirtualnej, jak i przestrzeniach fizycznych (jak w przypadku wciągających doświadczeń filmowych).

Jesteśmy więc przygotowani do wejścia w przyszłość, w której można najpierw obejrzeć film na ekranie, a później wejść do dokładnej fizycznej lub wirtualnej repliki tego filmu. To jest przyszłość doświadczeń widzów filmowych – i taka, w której możemy oczekiwać, że Secret Cinema nadal będzie pionierem.

O autorze

Sarah Atkinson, profesor mediów ekranowych, King's College London oraz Helen W. Kennedy, profesor przemysłu kreatywnego i kulturalnego, Uniwersytet w Nottingham

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.