Pro-stockowe studio/Shutterstock

Wyprzedaże w drugi dzień świąt Bożego Narodzenia są istotną częścią australijskiego sezonu świątecznego.

Co roku 26 grudnia serwisy informacyjne niezmiennie publikują historie o podekscytowanych kupujących ustawiających się w kolejkach do głównych domów towarowych w nadziei, że uda im się zdobyć okazje i produkty po znacznie obniżonych cenach. Chociaż takie raporty przedstawiają codzienne wyprzedaże jako uświęconą tradycją tradycję, są one jedynie niedawnym rytuałem.

Połączenia początki drugiego dnia świąt sięgają średniowiecza, kiedy angielscy panowie dawali służbie dzień wolny po obchodach Bożego Narodzenia. Służba otrzyma pudełko zawierające resztki jedzenia i smakołyki, którymi będzie mogła podzielić się z rodziną. W 1871 roku dzień ten został formalnie uznany za święto państwowe w Wielkiej Brytanii. Później w ich ślady poszły kolonie australijskie.

W XIX i na początku XX wieku drugi dzień świąt był głównie dniem odpoczynku i rozrywki. Często organizowano lokalne wydarzenia sportowe – tradycja ta jest kontynuowana w Australii poprzez test Boxing Day Test w Melbourne i regaty jachtów z Sydney do Hobart.

Ponieważ drugi dzień świąt był oficjalnym świętem państwowym, głównym sprzedawcom detalicznym, takim jak domy towarowe, nie wolno było prowadzić handlu. Sklepy te zostały ponownie otwarte dopiero od trzech do pięciu dni po Bożym Narodzeniu. Sprzedawcy z pewnością reklamowali „okazje poświąteczne”, ale większość wykorzystywała ten okres na przygotowanie się do corocznych wyprzedaży inwentaryzacyjnych, które rozpoczynały się wkrótce po Nowym Roku.

Kiedy dzień skupiał się wyłącznie na zakupach

Stopniowa zmiana nastąpiła w okresie boomu gospodarczego po drugiej wojnie światowej.

Wraz ze wzrostem wydatków konsumentów nasiliła się konkurencja między sprzedawcami detalicznymi. Pragnąc wyprzedzić konkurencję, Myer reklamował swoje „sprzedaż przedinwentaryzacyjna” w 1954 r. Ponieważ inni rozpoczęli wcześniej poświąteczne wyprzedaże inwentaryzacyjne, stały się one kluczową częścią rocznego cyklu sprzedaży detalicznej.

W latach 1980. godziny handlu detalicznego znalazły się pod presją. Od początku XX wieku handel detaliczny ograniczał się do godzin 20:9–6:9 w dni powszednie i 1980:1990–południe w soboty. Zmieniające się modele pracy oznaczały, że wielu Australijczyków mogło robić zakupy w szalonym pośpiechu tylko w sobotnie poranki. W latach XNUMX. i XNUMX. w każdym stanie stopniowo wydłużano godziny handlu.

Liberalizacja godzin handlu detalicznego w Victorii zbiegła się z dalszym zaostrzeniem konkurencji w sektorze domów towarowych. Daimaru, japoński dom towarowy, otworzył oddział w Melbourne w 1991 roku. W swojej walce o kradzież udziału w rynku Myerowi i Davidowi Jonesom Daimaru był pionierem nowych inicjatyw, w tym całodobowego handlu w okresie poprzedzającym Boże Narodzenie i handlu w drugi dzień świąt.

Aby promować wyprzedaż w drugi dzień świąt Bożego Narodzenia i wywołać prawdziwy szum, Daimaru zareklamował niewielką liczbę produktów po niezwykle obniżonych cenach. Te wyprzedaże drzwi zadziałały. Tłumy ustawiały się w kolejce we wczesnych godzinach porannych, aby złapać jedną z okazji. Gdy drzwi się otworzyły, zapanował chaos, a szaleni klienci dosłownie wpadli do sklepu.

Pogoń za okazją stała się zbyt poważna

Atrakcyjność wyprzedaży drzwi zyskała na popularności w 1993 r., kiedy jedna z chętnych klientek zgubiła czubki palców w rolowanych drzwiach sklepu. W obawie przed dalszą rzezią zmniejszono następnie ekstremalne rabaty, ale tłumy mające nadzieję na złapanie okazji pozostały. Do roku 2000 wyprzedaże w drugi dzień świąt Bożego Narodzenia stały się już mocno zakorzenioną tradycją.

Chociaż nowość przygasła, wyprzedaże w drugi dzień świąt pozostały ekscytującym wydarzeniem. Ekipy telewizyjne nadal uchwyciły emocje, gdy sklepy otwarte podczas gdy gazety donosiły o wielkości tłumów i tym, co to ujawniło na temat stanu handlu detalicznego i bardziej ogólnie gospodarki.

W 2018 roku nastąpiła wyraźna zmiana. Mniej osób stało w kolejce a sklepy otwierały się później. Główne domy towarowe nie były już dominującymi sprzedawcami detalicznymi, którymi były kiedyś. Szerszą gamę marek i tańszych produktów można znaleźć gdzie indziej, zwłaszcza w Internecie, gdzie można zabezpieczyć okazje bez frustracji związanej z kontaktami z innymi szaleńczymi kupującymi.

Nadejście zakupów online

Zakupy online zmieniły australijskie wzorce zakupów, ponieważ łowcy okazji mogli teraz uzyskać dostęp do wyprzedaży zagranicznych, takich jak Czarny Piątek w Stanach Zjednoczonych. Odbywający się dzień po Święcie Dziękczynienia Czarny Piątek to najbardziej pracowity dzień w amerykańskim handlu detalicznym, który rozpoczyna także sezon zakupów bożonarodzeniowych. Wyprzedaże są ogromne, a sprzedawcy detaliczni desperacko gonią kupujących.

Internet stał się integralną częścią tych sprzedaży, a Czarny Piątek został przedłużony do Cyberponiedziałku. Chętnie dołączyli też Australijczycy dokonujący zakupów online.

W 2022 roku Australijczycy wydał szacunkowo 7.1 miliarda dolarów australijskich w okresie wyprzedaży z okazji Czarnego Piątku. Chociaż liczba ta jest przyćmiona kwotą 23.5 miliarda dolarów przewidywaną na okres sprzedaży w drugi dzień świąt, rzeczywistość jest taka, że ​​różnica szybko się zmniejsza.

Przewiduje się, że w tym roku wydatki Australii na Czarny Piątek przekroczą wydatki w drugi dzień świąt.

Czy Czarny Piątek wyprzedzi Boxing Day?

Czy zatem wyprzedaże w drugi dzień Świąt są skazane na kolejną utraconą tradycję? Duże rabaty i wygoda zakupów online z pewnością przyczyniły się do szybkiego rozwoju Czarnego Piątku. Jednak jego prawdziwą zaletą jest czas. Kupujący nie tylko wykorzystują te wyprzedaże dla siebie, ale mogą jednocześnie zrobić zakupy świąteczne. Takie połączenie oznacza, że ​​Czarny Piątek szybko stał się stałym elementem australijskiego handlu detalicznego.

Oczywiście wyprzedaże w drugi dzień świąt Bożego Narodzenia nie umarły. Wszędzie tam, gdzie można skorzystać z okazji, zawsze znajdą się kupujący gotowi do zakupu. Zamiast konkurować z Czarnym Piątkiem, wydaje się, że wyzwaniem dla australijskich sprzedawców detalicznych jest ponowne wymyślenie tradycji sprzedaży w drugi dzień Świąt Bożego Narodzenia.

Może nadszedł czas, aby przywrócić okazje związane z niszczeniem drzwi.

Roberta Crawforda, profesor reklamy, Uniwersytet RMIT

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.

Polecane książki:

Capital w XXI wieku
przez Thomasa Piketty'ego. (Przetłumaczone przez Arthura Goldhammera)

In Stolica XXI wieku Thomas Piketty analizuje unikalny zbiór danych z dwudziestu krajów, począwszy od XVIII wieku, aby odkryć kluczowe wzorce gospodarcze i społeczne. Ale trendy ekonomiczne nie są dziełem Boga. W przeszłości działania polityczne ograniczyły niebezpieczne nierówności, mówi Thomas Piketty, i mogą to zrobić ponownie. Dzieło o niezwykłej ambicji, oryginalności i rygoryzmie, Capital w XXI wieku zmienia nasze rozumienie historii gospodarczej i konfrontuje nas z otrzeźwiającymi lekcjami na dziś. Jego odkrycia zmienią debatę i wyznaczą program dla myśli o bogactwie i nierównościach następnego pokolenia.

Kliknij tutaj aby uzyskać więcej informacji i / lub zamówić tę książkę na Amazon.

Nature's Fortune: Jak biznes i społeczeństwo rozwijają się, inwestując w przyrodę
autorstwa Marka R. Terceka i Jonathana S. Adamsa.

Ile jest warta natura? Odpowiedź na to pytanie - które tradycyjnie zostało sformułowane w kategoriach środowiskowych - rewolucjonizuje sposób prowadzenia działalności. W Fortuna natury, Mark Tercek, dyrektor generalny The Nature Conservancy i były bankier inwestycyjny oraz pisarz naukowy Jonathan Adams twierdzą, że natura jest nie tylko podstawą dobrobytu ludzi, ale także najmądrzejszą inwestycją komercyjną, jaką może podjąć każda firma lub rząd. Lasy, równiny zalewowe i rafy ostrygowe często postrzegane po prostu jako surowce lub przeszkody, które należy usunąć w imię postępu, są tak samo ważne dla naszego przyszłego dobrobytu jak technologia, prawo lub innowacje biznesowe. Fortuna natury stanowi podstawowy przewodnik po dobrobycie gospodarczym i środowiskowym na świecie.

Kliknij tutaj aby uzyskać więcej informacji i / lub zamówić tę książkę na Amazon.

Poza oburzeniem: co poszło nie tak z naszą gospodarką i naszą demokracją oraz jak to naprawić -- autor: Robert B. Reich

W tej aktualnej książce Robert B. Reich twierdzi, że nic dobrego nie dzieje się w Waszyngtonie, jeśli obywatele nie są pobudzeni i zorganizowani, aby upewnić się, że Waszyngton działa dla dobra publicznego. Pierwszym krokiem jest zobaczenie całościowego obrazu. „Beyond Outrage” łączy kropki, pokazując, dlaczego rosnący udział dochodów i bogactwa, idący na szczyt, krępuje miejsca pracy i wzrost dla wszystkich innych, podkopując naszą demokrację; spowodowało, że Amerykanie stali się coraz bardziej cyniczni w stosunku do życia publicznego; i zwrócili przeciwko sobie wielu Amerykanów. Wyjaśnia również, dlaczego propozycje „regresywnego dobra” są całkowicie błędne i przedstawia jasny plan działań, które należy zamiast tego zrobić. Oto plan działania dla wszystkich, którym zależy na przyszłości Ameryki.

Kliknij tutaj aby uzyskać więcej informacji lub zamówić tę książkę na Amazon.

To wszystko zmienia: okupacja Wall Street i ruch 99%
autorstwa Sarah van Gelder i pracowników YES! Czasopismo.

To wszystko zmienia pokazuje, w jaki sposób ruch Occupy zmienia sposób, w jaki ludzie postrzegają siebie i świat, rodzaj społeczeństwa, które uważają za możliwe, oraz ich własne zaangażowanie w tworzenie społeczeństwa, które pracuje dla 99%, a nie tylko dla 1%. Próby zaszufladkowania tego zdecentralizowanego, szybko ewoluującego ruchu doprowadziły do ​​zamieszania i błędnego postrzegania. W tym tomie redakcja TAK! Magazyn zebrać głosy z wewnątrz i na zewnątrz protestów, aby przekazać problemy, możliwości i osobowości związane z ruchem Occupy Wall Street. Ta książka zawiera wkłady Naomi Klein, Davida Kortena, Rebeki Solnit, Ralpha Nadera i innych, a także działaczy Occupy, którzy byli tam od początku.

Kliknij tutaj aby uzyskać więcej informacji i / lub zamówić tę książkę na Amazon.