Ostatni Konferencja Klimatyczna ONZ ponieważ Porozumienie Paryskie 2015 odbywa się w Bonn między listopadem 6-17 - a świat będzie oglądać. Konferencji będzie przewodniczył rząd Fidżi, kraju, który nie jest obcy zniszczeniom, jakie niosą ze sobą zmiany klimatu.

Na pierwszy rzut oka współczesna narracja Fidżi podąża za rozpoznawalną historią: znikające wyspy, wymykająca się kultura i ludzie niepewni, co przyniesie ich przyszłość. Opowiada znaną historię wrażliwych wiosek obawiających się przypływów i mieszkańców jako ofiar na linii frontu zmian klimatu.

Historie pomagają nam dzielić się faktami, wiedzą i doświadczeniami na temat przyczyn i skutków zmieniającego się świata. Są jednak czymś więcej niż tylko narzędziami edukacyjnymi, kształtują także nasze życie i pomagają nam zdefiniować. Od wiadomości do Gra o Tron, historie mają ogromną zdolność do zmiany tego, co robimy i czego nie widzimy. Robią to, aktywując i pobudzając ścieżki neuronowe w naszych mózgach, które stanowią podstawę naszych działań.

Według narracji z czasów zagłady o zmianach klimatu, takich jak ta o Fidżi, społeczności nie są ani wzmocnione, ani odporne, ani też nie mają dużej władzy nad swoją przyszłością. Kiedy stale widzimy historie o społecznościach w kryzysie, gdy poziom mórz podnosi się, a ekstremalne zjawiska pogodowe stają się częstsze, wychodzimy z przekonania, że ​​nie ma nadziei - przyszłość jest przedstawiana jako złowieszczo niepewna, ale z pozoru nieunikniona porażka.

Ale takie są opowieści o czasach ostatecznych nieproduktywne, niebezpieczne… i złe.

Możemy przetrwać zmiany klimatu. Jest coś prostego i konkretnego, co każdy z nas może zrobić. Opowiadanie i dzielenie się historiami, od naukowych po osobiste, jest jednym z naszych najważniejszych narzędzi. Są to jednak inne historie niż historia Fidżi.

Nowa nadzieja

Energia + Illawarra to zorientowany na społeczność, interdyscyplinarny, strategiczny program interwencji społecznej. Inżynierowie, geografowie i marketerzy współpracują w celu poprawy efektywności energetycznej w domach osób starszych o niskich dochodach w Illawarra, regionie w Nowej Południowej Walii w Australii.

Ostatecznie ludzkość musi szybko dekarbonizować środowisko, aby uniknąć niebezpiecznych zmian klimatu. Zwiększenie efektywności energetycznej jest skutecznym sposobem na osiągnięcie tego. Ten projekt ma w sobie to przesłanie.

Najpierw zmierzono zużycie energii i postawy wobec efektywności energetycznej gospodarstw domowych 830 w społeczności. Następnie przeprowadzono serię grup dyskusyjnych 11 z uczestnikami 59 ze społeczności, aby zebrać ich historie dotyczące efektywności energetycznej. Historie te zostały następnie wykorzystane do opracowania dziesięciu krótkich filmów, które niszczą nieporozumienia i mity uczestników na temat codziennego zużycia energii oraz zapewniają strategie efektywnego wykorzystania energii.

Każdy film zawiera audiowizualne nagrania prawdziwych uczestników projektu, którzy opowiadają swoje historie i koncentrują się na zużyciu energii przez codzienny sprzęt gospodarstwa domowego, od zamrażarek i oświetlenia lodówki po pralko-suszarkę.

Po opracowaniu tych filmów oceniliśmy ich skuteczność. Przeprowadziliśmy badania neuronauki kognitywnej za pomocą elektroencefalografii (EEG) w celu zidentyfikowania aktywności fali mózgowej związanej z oglądaniem tych filmów. W eksperymencie uczestniczyli ludzie oglądający filmy, gdy byli podłączeni do sprzętu EEG, który mierzył ich reakcję neuronową na opowieści. W eksperymencie wzięło udział szesnaście osób ze społeczności. Wszyscy uczestnicy badania oglądali te same filmy w losowej kolejności, podczas skanowania EEG.

Co znaleźliśmy

Wyniki wykazał zwiększoną aktywność w obszarach mózgu związaną z empatią z bohaterami opowieści, a także wyobraźnią, uwagą i zapamiętywaniem fabuły. Te procesy mentalne są zaangażowane w pobudzanie naszego mózgu do działania.

Reakcja mózgu była szczególnie silna w przypadku filmu z zamrażarką na lodówkę, w którym prawdziwy uczestnik projektu opowiadał historie o swojej lodówce, a następnie animacje zapewniające porady techniczne i wskazówki dotyczące efektywności energetycznej.

{youtube}https://youtu.be/_RRoyEyr-YE{/youtube}

To urządzenie gospodarstwa domowego został powiązany z trzewny układ nerwowy i głębokie uczucia wewnętrzne, ponieważ magazynuje podstawową potrzebę: jedzenie. Wiedzieliśmy już, że wciągające historie mogą postawić Cię w sytuacji innej osoby w sensie przenośnym. Film z lodówki z zamrażarką sugeruje, że oglądanie wciągającej historii może również przenieść cię w „ciało” przedmiotu.

Filmy zostały szeroko rozpowszechnione za pośrednictwem strony internetowej projektu, mediów społecznościowych i specjalnych broszur LCD, które zostały wysłane do gospodarstw domowych, a także ośrodków zdrowia i centrów zdrowia w regionalnej Nowej Południowej Walii w Australii. Następnie ponownie zmierzono zużycie energii i postawy wobec efektywności energetycznej w tych samych domostwach społeczności. Znaleziska pokazał, że filmy zaczęły zmniejszać zużycie energii w społeczności i zmieniać narrację dotyczącą zmian klimatu, a dane z odczytu liczników pokazują, że zużycie energii spadło od 0.45% do 22.5%, w zależności od rodzaju gospodarstwa domowego.

Zamiast przedstawiać narrację bezradnych ofiar zmian klimatu i nieuchronną przyszłość porażki, filmy te opowiadają historie, które niszczą nieporozumienia i mity na temat codziennego zużycia energii oraz zapewniają strategie i wsparcie dla efektywnego wykorzystania energii. Spójrz aby zobaczyć, jak łatwo jest coś zmienić. Ponownie połączmy nasze mózgi i działajmy. Lepsze środowisko zaczyna się od nas.

O Autorach

Tom van Laer, starszy wykładowca marketingu, City, University of London oraz Ross Gordon, profesor nadzwyczajny w marketingu społecznym, Uniwersytet Macquarie

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki:

at Rynek wewnętrzny i Amazon