Męskie uwodzenie jest teraz wielomiliardowy przemysł na całym świecie, dzięki rosnącej liczbie mężczyzn, którzy coraz więcej wydają na swój wygląd. Produkty do mycia twarzy, kremy nawilżające, usuwające pory i produkty do depilacji są obecnie powszechnie stosowane w wielu męskich szafkach łazienkowych – a teraz także w makijażu.

Biorąc pod uwagę, że istnieje już męski model rzecznika Cover Girlcały sekcje kosmetyczne w sklepach dedykowanych dla mężczyzn i artykuły w męskich magazynach wychwalanie walorów produktów takich jak korektor, wydaje się prawdopodobne, że rok 2018 będzie rokiem, w którym makijaż męski wejdzie do głównego nurtu.

Firmy kosmetyczne od dziesięcioleci próbują sprzedawać mężczyznom. Jednak największym wyzwaniem, jak wie każdy marketer, jest przekonanie mężczyzn, że makijaż może być męski. Niektóre firmy próbują to zrobić, decydując się na bardziej męską nazwę – rebranding tuszu do rzęs na manscara, eyeliner na guyliner, podkład na tonizujący krem ​​nawilżający. Inni argumentować że makijaż daje mężczyznom „męskie korzyści” poprzez konturowanie wyraźniejszej linii żuchwy, przyciąganie kobiet lub rozwiązywanie tak zwanych „problemów skórnych” (takich jak „nierówne brody” i „martwe oczy”).

Jednym z bardziej skutecznych sposobów na zachęcenie mężczyzn do kupowania makijażu jest vlogowanie męskiego makijażu. Coraz więcej mężczyzn udostępnia samouczki makijażu innym mężczyznom (a czasami kobietom) za pośrednictwem YouTube i innych witryn z vlogami. Vlogi cieszą się dużą popularnością wśród młodszych odbiorców, a Ostatnie badanie okazało się, że ponad połowa osób w wieku od 16 do 24 lat oglądała vloga w ciągu ostatniego miesiąca. Wielu chętniej oglądało też vloga niż BBC czy jakikolwiek inny kanał naziemny.

Ukryte reklamy

Makijaż to jeden z najpopularniejszych tematów na vlogach – a także vlogi o makijażu autorstwa męskich YouTuberów, takich jak Patrick Starr, James Charles i Jeffree Star ma między nimi ponad 6 mln abonentów. O 11% oglądających to mężczyźni i prawie 20% ma mniej niż 17 lat.

vlogowanie makijażu może być dochodowym biznesem dla mężczyzn. Najlepsi vlogerzy makijażu zarabiać dziesiątki tysięcy funtów miesięcznie tylko z ich subskrypcji. Wielu vlogerów wprowadza również własne marki makijażowe i linie ubrań.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Firmy będą również ciężko pracować, aby ich produkty były prezentowane w tych filmach – poprzez gratisy lub oficjalne umowy z samymi vlogerami. W ten sposób recenzje makijażu prawdopodobnie nie będą bezstronne, jeśli firma, która tworzy polecany produkt, finansuje film.

Ale chociaż niektóre z tych filmów faktycznie mówią, że są reklamami, a nie treściami redakcyjnymi, takie zastrzeżenie zwykle nie trafia do widza. Najnowsza ankieta na przykład w Stanach Zjednoczonych okazało się, że niewielu widzów vlogów stwierdziło, że oglądało je w celach rozrywkowych.

Fałszywa reklama

Oczywiście pochlebne oświetlenie, strategiczne kąty kamery, a nawet „żywy aerograf” mogą również sprawić, że vloger będzie wyglądał bardziej konwencjonalnie niż w rzeczywistości – co oznacza, że ​​rzeczywiste możliwości makijażu są często przesadzone. Takie oszustwo ma w przeszłości inne kampanie prasowe zakazane ale vlogi wydają się omijać takie regulacje.

A to oznacza, że ​​reklamy produktów coraz częściej docierają do tego, co kiedyś było niewykorzystanym rynkiem – do mężczyzn. Mężczyźni również odczuwają teraz podobne presje, których kobiety doświadczają od tak dawna. Jako feministka Jean Kilbourne powiedziany o rosnącej seksualizacji ciał mężczyzn i kobiet w reklamach:

To nie jest rodzaj równości płci, o którą ktokolwiek walczył.

Dla męskich vlogerów makijażu wyrwanie się z tradycyjnych ról płciowych jest pozytywnym krokiem w społeczeństwie, w którym normy i oczekiwania dotyczące płci są mocno zakorzenione. Ale z tym wiąże się koszt: większa presja na mężczyzn, aby wyglądali w określony (nieosiągalny) sposób.

Rosnące ciśnienie

Badania pokazuje, że podobnie jak wiele kobiet, dziś mężczyźni są coraz bardziej niezadowoleni ze swojego ciała. Wiele osób ma problematyczne relacje z jedzeniem i sięga po koktajle proteinowe – a nawet sterydy – w desperackiej próbie sprostania tym presji.

Nic dziwnego, że mężczyźni czują się w ten sposób, biorąc pod uwagę, że większość zdjęć w popularne czasopisma, strony randkowe i pornograficzne są muskularnymi, szczupłymi, młodymi mężczyznami – którzy prawie zawsze mają pełne włosy na głowie.

Jednak te badania pokazują również, że nadal istnieje „podwójny standard płci” w tych ideałach, w których mężczyźni mają nieco więcej „pokój do poruszania się” wokół ich wyglądu niż kobiety. W szczególności w popularnych mediach nadal są bardziej realistyczne przedstawienia mężczyzn niż kobiet – pomyśl o Seanie Connerys i Seth Rogans na całym świecie.

Jest jednak prawdopodobne, że męski makijaż wymaże ten płciowy podwójny standard wyglądu – usuwając ten „pokój do poruszania się”. Zwiększa presję, aby mężczyźni nie tylko byli muskularni i wysocy, ale także nie mieli porów, zmarszczek ani przebarwień skóry.

Tak więc, podczas gdy męski makijaż może oznaczać sposób, w jaki mężczyźni wyłamują się z norm płciowych, powoduje to również dodatkową presję na mężczyzn, aby wyglądać „idealnie” – mieć nieskazitelną skórę, mocne brwi i ostre kości policzkowe. A jak wiele kobiet wie, makijaż ma ciemną stronę – im częściej go nosisz, tym bardziej wierzysz, że bez niego nigdy nie będziesz atrakcyjna.

O autorze

Glen Jankowski, starszy wykładowca w Szkole Nauk Społecznych, Uniwersytet Leeds Beckett

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki

at Rynek wewnętrzny i Amazon