Dlaczego pijemy alkohol? A co skłoniłoby nas do robienia tego mniej? Rząd ma swoje własne odpowiedzi – 8 stycznia naczelna lekarka Anglii, Dame Sally Davies, ogłosiła nowy rządowe wytyczne dotyczące alkoholu. Obecnie nie ma „bezpiecznego” poziomu picia, a zalecana maksymalna tygodniowa dawka o niższym ryzyku została zmniejszona do 14 jednostek, zarówno dla mężczyzn, jak i kobiet. To mniej więcej sześć litrów piwa lub sześć kieliszków wina. Zaleca się, aby nie spożywać wszystkich tych jednostek podczas jednego epickiego upijania się lub picia w porze lunchu, w zależności od przyzwyczajenia. Sesja „intensywnego picia” to teraz trzy kufle piwa lub trzy kieliszki wina.

Coroczny dramat medialny

Wielu ludzi, takich jak ja, będzie zaskoczonych, gdy nagle zostaną okrzyknięci alkoholikiem. Czy to możliwe, że w brytyjskiej pantomimie dotyczącej polityki alkoholowej kończą się złoczyńcy? Po pierwsze, to byli ci beztroska młodzież. Następnie „ukryty problem” z pijących w średnim wieku pojawił się. Ostatecznie w roli głównej obsadzono lekko podmokłą klasę średnią z przedmieść nieodpowiedzialny „inny” w tym corocznym dramacie medialnym.

Nic dziwnego, że nie ma dowodów na to, że zmieniamy nasze zachowania związane z piciem w wyniku zrytualizowanej już pobożności wytyczne dotyczące alkoholu. Nie obliczamy, ile jednostek wypijamy. Dlaczego mielibyśmy? Wiemy już, że picie nie jest dla nas dobre – tj jeden z powodów, dla których jest zabawny. Wytyczne dotyczące alkoholu nie mają większego sensu jako interwencja behawioralna. Mają większy sens, rozumiane jako cykl społecznego dramatu odgrywanego za pośrednictwem mediów.

Generowanie reakcji emocjonalnej

Victora Turnera Antropologia doświadczenia sugeruje, że dramaty społeczne podążają za procesem „naruszenia”, „kryzysu”, „zadośćuczynienia” i „reintegracji”. Towarzyszą im „metakomentarze”, w których my opowiadać historie o sobie, sobie. Turner odniósł się do ważnych wydarzeń informacyjnych o znaczeniu politycznym, ale apetyt mediów na kryzysy i konflikty wydaje się teraz rozciągać na każdą historię, która może wywołać reakcje emocjonalne.

Kryzysy są opracowywane poprzez dramatyczne przedstawienia złego stanu zdrowia i szkód społecznych związanych z alkoholem, sugerujące rozłam między systemem opieki zdrowotnej, rozsądnymi obywatelami i nieodpowiedzialnymi ryzykantami. Metakomentarze oporu, niezgody, zgody i pojednania, wraz z kupą przekonania o własnej nieomylności, poczucia winy i pogardy, odgrywają rolę w mediach społecznościowych. Podobnie jak sztuka Hamleta w sztuce, dramat wciąga nas w moralną autorefleksję.

Ocena ryzyka

Ten teatralny charakter przejawia się nie tylko w polityce alkoholowej. Światowa Organizacja Zdrowia poinformowała nas niedawno, przy podobnej fali załamywania rąk w mediach, że boczek, kiełbaski i szynka są potencjalnie rakotwórcze. Departament Zdrowia twierdzi, że wytyczne dotyczące alkoholu dotyczą treści, a nie procesu. Chcą ostrzec ludzi przed zagrożeniami, abyśmy mogli dokonywać świadomych ocen dotyczących naszego picia. Skala ryzyka jest jednak daleka od jasności.

Około 8,400 osób w Wielkiej Brytanii zmarło z przyczyn związanych z alkoholem w 2014 roku, według Urzędu Statystyk Narodowych. 1.6% spośród wszystkich 501,424 XNUMX zgonów zarejestrowanych w tym roku. Alkohol nie został odnotowany jako jeden z brytyjskich pierwszej dziesiątce zabójcy.

Wydaje się, że przełomem dla głównego oficera medycznego (CMO) są badania epidemiologiczne, które łączą alkohol z rakiem. Prawdopodobnie nie jest prawdą, że napój jest „potencjalnie równie rakotwórczy jak papieros”, ale alkohol prawdopodobnie jest zamieszany w około 4-6% zgonów z powodu raka głowy, szyi, jamy ustnej i układu pokarmowego. Niepokojący jest również fakt, że długoterminowa tendencja dotycząca spożycia alkoholu i zgonów związanych z alkoholem w Wielkiej Brytanii jest zwyżkowa, w przeciwieństwie do niektórych innych kraje europejskie. Jest więc pewne ryzyko, ale jest ono niewielkie.

Jednak dalsze zamieszanie w tej kwestii jest kwestią współwystępowania. Uzależnienie od alkoholu i papierosów są ze sobą silnie skorelowane i oba są skorelowane z nowotworami, chorobami serca i chorobami psychicznymi. Nawet dochód może być czynnikiem podatności na choroby związane z alkoholem. Znacznie mniej cierpią pracownicy na stanowiskach kierowniczych i specjalistycznych zły stan zdrowia związany z alkoholem niż pracownicy niewykwalifikowani. Tak więc z piciem z pewnością wiąże się ryzyko, które ma konsekwencje dla zdrowia publicznego. Ale ryzyko w interakcji z innymi czynnikami w naszym życiu, takimi jak otyłość, stres, palenie, samotność, czynniki genetyczne lub brak ruchu, jest niemożliwe do uogólnienia na różne populacje. Alkohol zabije kilku z nas, ale którego z nas nie da się przewidzieć tylko po ilości wypijanej.

wady

Polityka alkoholowa udramatyzowana społecznie ma dwie wady. Jednym z nich jest to, że stosowanie rzeczywistych instrumentów polityki, takich jak opodatkowanie, ograniczenia licencyjne i regulacje marketingowe, zostaje zastąpione przez wydajność mediów polityki alkoholowej. Po drugie, rządowi urzędnicy ds. public relations muszą wymyślić nowe sposoby wzbudzania wśród dziennikarzy i czytelników poczucia kryzysu.

Czy o tej porze w przyszłym roku możemy zobaczyć wezwanie do broni w sprawie „biernego picia” (szkody wyrządzanej osobom niepijącym w wyniku spożywania alkoholu)? Prawdopodobnie nie, chociaż pomysł był poważnie dyskutowany jako temat polityczny przez a poprzednia wspólna organizacja rynku w 2009 r. Ale nigdy nie mów nigdy.

O autorze

Chris Hackley, profesor marketingu, Royal Holloway. Jego badania i nauczanie dotyczą krytycznej i kulturowej perspektywy marketingu, w szczególności reklamy i promocji, oraz kultury konsumenckiej.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązana książka:

at

Dzięki za odwiedziny InnerSelf.com, gdzie są 20,000 + zmieniające życie artykuły promujące „Nowe postawy i nowe możliwości”. Wszystkie artykuły są tłumaczone na 30+ języków. Zapisz się! do wydawanego co tydzień magazynu InnerSelf i Daily Inspiration Marie T Russell. Magazyn InnerSelf ukazuje się od 1985 r.