Dlaczego młodzi mężczyźni częściej uwierzą w mity dotyczące Covid-19
Shutterstock

Jeśli media są czymś, przez co można przejść, można by pomyśleć, że ludzie, którzy wierzą w mity o koronawirusie, to białe kobiety w średnim wieku, zwane Karen.

Ale nasz Nowe badania pokazuje inny obraz. Odkryliśmy, że mężczyźni i osoby w wieku 18-25 lat częściej wierzą w mity dotyczące COVID-19. Odkryliśmy również wzrost wśród osób nieanglojęzycznych.

Podczas gdy my ostatnio słyszany o znaczeniu komunikatów dotyczących zdrowia publicznego docierających do osób, których pierwszym językiem nie jest angielski, mniej słyszeliśmy o docieraniu do młodych mężczyzn.

Co znaleźliśmy?

Laboratorium wiedzy o zdrowiu w Sydney prowadzi co miesiąc ogólnokrajową ankietę na temat COVID-19 wśród ponad 1,000 użytkowników mediów społecznościowych od Australii pierwsza blokada.

Po kilku tygodniach nasza wstępna ankieta pokazał młodsi ludzie i mężczyźni częściej myśleli o korzyściach benefit odporność na stada został zatuszowany, a zagrożenie COVID-19 było przesadzone.

wewnętrzna grafika subskrypcji

Osoby, które zgadzały się z takimi stwierdzeniami, były mniej prawdopodobne chcą otrzymać przyszłą szczepionkę COVID-19.

W czerwcu, po złagodzeniu ograniczeń, zapytaliśmy użytkowników mediów społecznościowych o bardziej szczegółowe mity. Znaleźliśmy:

  • mężczyźni i młodsi ludzie częściej wierzyli w mity o zapobieganiu, takie jak wysoka temperatura lub promieniowanie UV, które są w stanie zabić wirusa wywołującego COVID-19

  • osoby z niższym wykształceniem i bardziej niekorzystną sytuacją społeczną częściej wierzyły w mity przyczynowe, takie jak 5G wykorzystywane do rozprzestrzeniania wirusa

  • młodsi ludzie częściej wierzyli w mity lecznicze, takie jak witamina C i hydroksychlorochina, które są skutecznymi metodami leczenia.

Potrzebujemy bardziej ukierunkowanych badań z młodymi Australijczykami, a zwłaszcza mężczyznami, na temat tego, dlaczego niektórzy z nich wierzą w te mity i co może zmienić ich zdanie.

Chociaż nasze badania nie zostały jeszcze formalnie zrecenzowane, odzwierciedlają to, co odkryli inni badacze, zarówno w Australii, jak i na arenie międzynarodowej.

An Sondaż australijski w maju znaleźli podobne wzorce, w których mężczyźni i młodsi ludzie wierzyli w szereg mitów bardziej niż inne grupy.

W UK, młodsi ludzie są bardziej skłonni do posiadania poglądów spiskowych na temat COVID-19. Amerykanie częściej zgadzają się z teoriami spiskowymi na temat COVID-19 niż kobiety.

Dlaczego dotarcie do tej grupy demograficznej jest ważne?

Musimy dotrzeć do młodych ludzi z wiadomościami dotyczącymi zdrowia z kilku powodów. W Australii młodzi ludzie:

Połączenia wiktoriański i Nowa Południowa Walia premierzy zaapelowali do młodych ludzi o ograniczenie kontaktów towarzyskich.

Ale czy to wystarczy, gdy młodzi ludzie są? traci zainteresowanie wiadomościami o COVID-19? Ilu 20-latków śledzi Daniela Andrewsa na Twitterze lub ogląda Gladys Berejiklian w telewizji?

Jak możemy dotrzeć do młodych ludzi?

Musimy zaangażować młodych ludzi w projektowanie wiadomości na temat COVID-19, aby zapewnić prawidłowe dostarczanie, jeśli mamy przekonać ich do rzadszego uspołeczniania i stosowania się do porad profilaktycznych. Musimy uwzględnij je, a nie obwiniaj.

Możemy to zrobić, testując naszą komunikację na młodych ludziach lub prowadząc grupy fokusowe dla konsumentów przed udostępnieniem ich opinii publicznej. Możemy włączać młodych ludzi do zespołów komunikacji zdrowia publicznego.

Strategie możemy też pożyczyć od marketingu. Na przykład wiemy jak firmy tytoniowe korzystają z mediów społecznościowych skutecznie docierać do młodych ludzi. Płacenie popularnym influencerom na platformach takich jak TikTok jedną z opcji jest promowanie wiarygodnych informacji.

Możemy kierować reklamy do konkretnych społeczności, aby dotrzeć do młodych mężczyzn, którzy mogą nie mieć dostępu do mediów głównego nurtu, na przykład graczy, którzy mają wielu obserwujących w YouTube.

Wiemy też, że humor może być bardziej efektywny niż poważne wiadomości, które mają przeciwdziałać mitom naukowym.

Kilka świetnych przykładów

Obecnie trwają kampanie w mediach społecznościowych, które mają na celu rozwiązanie problemu COVID-19, które mogą dotrzeć do większej liczby młodych mężczyzn niż tradycyjne metody zdrowia publicznego.

NSW Health niedawno rozpoczęła kampanię #Itest4NSW zachęcanie młodych ludzi do przesyłania filmów do mediów społecznościowych w celu wsparcia testów na COVID-19.

ONZ rządzi światem zweryfikowane kampania z udziałem armii wolontariuszy, która ma pomóc w rozpowszechnianiu bardziej wiarygodnych informacji w mediach społecznościowych. To może być sposób na dotarcie grupy prywatne na WhatsApp i Facebook Messenger, gdzie dezinformacje rozprzestrzeniają się pod radarem.

Telstra używa australijskiego komika Marka Humphriesa odnieść się do mitów 5G w satyryczny sposób (chociaż byłoby to prawdopodobnie bardziej wiarygodne, gdyby nie wynikało z własnego interesu).

{vembed Y=MXOz0L_PBNs}
Telstra wykorzystuje komika Marka Humphriesa do obalenia mitów dotyczących koronawirusa 5G.

Wreszcie, firmy technologiczne, takie jak Facebook, współpracują z organizacjami zdrowotnymi, aby oznaczanie treści wprowadzających w błąd i bardziej priorytetyzuj wiarygodne informacje. Ale to dopiero początek rozwiązania ogromnego problemu dezinformacji w zdrowiu.

Ale potrzebujemy więcej

Nie możemy oczekiwać, że młodzi mężczyźni uzyskają dostęp do wiarygodnych wiadomości o COVID-19 od osób, których nie znają, za pośrednictwem mediów, z których nie korzystają. Aby do nich dotrzeć, musimy budować nowe partnerstwa z wpływowymi osobami, którym ufają, oraz firmami z mediów społecznościowych, które kontrolują ich informacje.

Nadszedł czas, aby zmienić nasze podejście do komunikacji w zakresie zdrowia publicznego, aby przeciwdziałać błędnym informacjom i zapewnić wszystkim społecznościom dostęp, zrozumienie i działanie zgodnie z rzetelnymi poradami dotyczącymi zapobiegania COVID-19.Konwersacje

O autorach

Carissa Bonner, pracownik naukowy, Uniwersytet w Sydney; Brooke Nickel, pracownik naukowy z tytułem doktora, Uniwersytet w Sydneyoraz Kristen Pickles, staż podoktorski, Uniwersytet w Sydney

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.