Każdy z liderów 125 biorących udział w szczycie klimatycznym w Nowym Jorku w tym tygodniu otrzymał cztery minuty na rozmowę ze światem. Oni (lub ich pomocnicy) mogli równie dobrze zanurzyć się w literatura klimatyczna dodać balast naukowy do swoich wystąpień. Ale mogą nie być tak obeznani z szeroką gamą badań akademickich na temat skutecznej komunikacji na temat zmian klimatu.

Powinny być. Jeśli światowi liderzy i zwolennicy klimatu naprawdę chcą zwiększyć szanse na mobilizację woli politycznej i działań obywatelskich stojących za nowym porozumieniem, będą musieli dokładnie przemyśleć, jakie kluczowe przesłania faktycznie działają.

Oczywiste jest, że istnieje równowaga między uderzającymi w zagładę wiadomościami i „jasnymi stronami”, a także niepewnością naukową i oczekiwanymi skutkami zmian klimatu. Czy zaryzykowanie języka może pomóc?

Historie o katastrofach Łatwe do przyciągnięcia uwagi

Częściowym wyzwaniem jest to, że światowe media potrzebują - i wykorzystują - nadrzędne narracje, aby opisać „mega-historię” na temat zmian klimatu. Niepokojące historie o głodzie, wzrostach poziomu morza, powodziach, huraganach i suszach są łatwe do zwrócenia uwagi.

Ta historia „katastrofy” jest zdecydowanie najbardziej rozpowszechniona w kontekście zmian klimatu, jak pokazało kilka badania naukowe. Czasami ta „alarmująca” historia przekształca się w bardziej „alarmistyczny” język katastrofy, nieszczęścia lub zagłady.

A Nowe badania Przeprowadziłem dla Instytutu Badań Dziennikarstwa dla Reuters Institute, że w sprawozdaniach telewizyjnych trzech ostatnich hitu raportów Międzyrządowego Zespołu ds. Zmian Klimatu (IPCC) narracja dotycząca katastrof była wciąż najbardziej rozpowszechniona w sześciu krajach, w których badany.

W badaniu przeanalizowano relacje w telewizji, która jest nadal w większości krajów najczęściej używane i zaufane źródło informacji dla wiadomości w ogólności i dla wiadomości o nauce.

Na przykład, tylko jeden wieczorny biuletyn często cieszy się znacznie większą liczbą odbiorców niż obieg krajowej gazety. Kanały monitorowane w badaniu mają połączoną grupę odbiorców około 50m.

Nic dziwnego, że katastrofa powinna być bardziej powszechna niż inne „ramy” lub narracje badanego badania (niepewność, szansa i wyraźne ryzyko). Raporty IPCC były pełne negatywnych skutków niekontrolowanej emisji gazów cieplarnianych, co stanowi istotną wiadomość.

Zaskakujące jest jednak to, że narracja dotycząca ryzyka prawie się nie zaglądała komunikat prasowy oraz wysiłki komunikacyjne wokół drugiego raportu opublikowanego na początku tego roku, IPCC dołożył wszelkich starań, aby przedstawić wyzwanie związane ze zmianami klimatu jako „zarządzanie ryzykiem”.

Współprzewodniczący grupy roboczej odpowiedzialnej za raport, klimatolog Chris Field, wielokrotnie i elokwentnie mówił o potrzebie, w obliczu niepewności, oceny ryzyka możliwych wyników.

Częściowym wyjaśnieniem jest to, że wiadomości telewizyjne potrzebują zdjęć do opowiadania historii i lepiej opowiadać historie niż zajmować się problemami. Klatka katastrofy nadaje się do silnej narracji, podczas gdy ryzyko jest bardziej problemem niż historią.

Dlaczego to jest ważne? Zagłady przedstawiające zmiany klimatu są wszechobecne w mediach. Ale wyniki z grup fokusowych pokazują, że takie narracje dotyczące katastrof są dobre w przyciąganiu uwagi, ale nie tak dobre w motywowaniu prawdziwego osobistego zaangażowania lub zmiany zachowania.

Niektórzy naukowcy naprawdę rozwiązują ten problem. Zapytanie w tym roku w komunikowaniu nauk o klimacie pod kierunkiem profesora Chrisa Rapleya z UCL wyraził to: silne apele o strach raczej nie zapobiegną niebezpieczeństwu i mogą wygenerować obronne unikanie („jest to zbyt przerażające, aby o tym myśleć”) lub obawy przed presją lub ograniczeniem („ próbują mnie zmanipulować ”).

Jak mówi raport, początkowe stany niepokoju i lęku mogą z czasem zmienić się w drętwienie, odczulanie i całkowite oderwanie się od problemu.

Nie należy też przesadzać z przesadnymi pozytywnymi narracjami na temat zmian klimatu jako antidotum na wszystkie narracje dotyczące katastrof. Należy zachować równowagę.

Ostatnie tygodnie Nowy raport dotyczący gospodarki klimatycznej był dobrym przykładem trzeźwej oceny wyzwań (szybka urbanizacja, rosnąca populacja, ograniczenia zasobów, zmiany klimatu), której towarzyszy pozytywna historia, że ​​ograniczenie emisji gazów cieplarnianych może być tanie i poprawić życie ludzi.

Ubezpieczenie od zmian klimatu

Wielu polityków i raporty klimatyczne mówią teraz o ryzyku, które działa dla niektórych odbiorców - szczególnie w sektorze biznesowym - którzy codziennie zajmują się oceną inwestycji, ubezpieczeń i innych rodzajów niepewnych wyników.

Wyraźnie byli oni docelowymi odbiorcami przełomowego raportu opublikowanego w czerwcu tego roku pod nazwą Risky Business, który wykorzystał perspektywę zarządzania ryzykiem do określenia zagrożenia dla rolnictwa, energii i nieruchomości przybrzeżnych w USA.

Jednym z autorów był były republikański sekretarz skarbu Hank Paulson. Tak jak wyjaśnił: „Ostrożnie zachowawcza postawa - to znaczy czekanie na więcej informacji przed podjęciem działania - w rzeczywistości wiąże się z bardzo radykalnym ryzykiem”.

Jak Columbia Journalism Review zauważono, że raport pomógł zmienić charakter historii zmian klimatu w mediach. Stało się historią biznesową na stronach biznesowych, docierając do nowych i potężnych odbiorców.

To jest historia.

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje
Czytaj oryginalny artykuł.

O autorze

James Painter jest szefem programu stypendialnego Journalism. Po raz pierwszy przyjechał do RISJ jako stypendysta BBC w 2006, a następnie był stypendystą w Instytucie. W tym czasie napisał RISJ Challenge, Counter-Hegemonic News: A Case Study of Al-Jazeera English and Telesur.
Oświadczenie o ujawnieniu: James Painter otrzymuje fundusze z The Grantham Research Institute on Climate Change and Environment at London School of Economics and Political Science oraz Norweskiego Ministerstwa Środowiska.

Zalecana książka:

To zmienia wszystko: kapitalizm kontra klimat
autor: Naomi Klein.

Najważniejsza jak dotąd książka autora międzynarodowego bestsellera The Shock Doctrine, genialne wyjaśnienie, dlaczego kryzys klimatyczny stanowi wyzwanie dla nas, by porzucić podstawową ideologię „wolnego rynku” naszych czasów, zrestrukturyzować globalną gospodarkę i przerobić nasze systemy polityczne. Krótko mówiąc, albo sami popieramy radykalne zmiany, albo przyjdzie radykalna zmiana nasz świat fizyczny. Status quo nie jest już opcją. W To wszystko zmienia Naomi Klein twierdzi, że zmiany klimatu to nie tylko kolejna kwestia, którą należy starannie uporządkować między podatkami a opieką zdrowotną. Jest to alarm, który wzywa nas do naprawienia systemu gospodarczego, który już pod wieloma względami zawodzi.

Kliknij tutaj, aby uzyskać więcej informacji i / lub zamówić tę książkę na Amazon.