Czy to naprawdę jest znak aprobaty? iStock / Getty Images Plus

Jeśli kiedykolwiek sięgnąłeś po butelkę kremu nawilżającego z etykietą „opatentowany” lub „zatwierdzony przez FDA”, być może warto pomyśleć dwa razy. W Ostatnie badania spośród setek reklam odkryłem, że suplementy i produkty kosmetyczne często błędnie używają tych terminów, sugerując bezpieczeństwo lub skuteczność.

Jak profesor prawa, Podejrzewam, że jest to mylące dla konsumentów, a może nawet niebezpieczne. Posiadanie patentu oznacza jedynie, że możesz uniemożliwić innym wytwarzanie, używanie, sprzedaż lub importowanie Twojego wynalazku. Nie oznacza to, że wynalazek działa lub że nie wybuchnie ci w twarz.

Tymczasem „zatwierdzony przez FDA” oznacza Stwierdzono, że korzyści produktu przewyższają ryzyko do określonego celu – nie dlatego, że jest on wysokiej jakości lub ogólnie charakteryzuje się niskim ryzykiem.

Sprowadzony na manowce przez etykietę

Chciałem wiedzieć, czy firmy wykorzystują tego rodzaju nieporozumienia, dlatego przeanalizowałem setki reklam w prasie, telewizji i mediach społecznościowych, które wspominają o patentach lub zatwierdzeniu przez FDA. Zauważyłem, że reklamodawcy w mylący sposób mieszają te terminy.

Na przykład znalazłem reklamę suplementu probiotycznego z informacją: „Dowód znajduje się w patencie”; reklama produktu do usuwania woskowiny stwierdzająca, że ​​jego „opatentowana formuła jest bezpieczna, skuteczna i potwierdzona klinicznie”; oraz reklama środka na ból głowy, w której słowa „zatwierdzone przez FDA” stały się odważnym punktem centralnym.

Oto niepokojąca część: Przyjrzałem się wszelkiego rodzaju produktom i odkryłem, że te terminy pojawiają się najczęściej w reklamach rzeczy, które jesz lub wcierasz w skórę, takich jak suplementy, środki owadobójcze, pasta do zębów i płyny.

To chyba nie przypadek. Tego typu produkty nie podlegają ścisłym regulacjom, a mimo to konsumenci chcą mieć pewność, że są bezpieczne. Wydaje się prawdopodobne, że reklamodawcy porzucają nazwę rządu, aby ludzie tak właśnie myśleli.

Zagrożenia dla konsumentów? i do innowacji

Jedno niebezpieczeństwo jest oczywiste: reklamy z niejasnymi odniesieniami do władz rządowych mogą zwieść konsumentów, myśląc, że produkty są bezpieczniejsze i skuteczniejsze, niż są w rzeczywistości. Faktycznie, są pewne dowody to już się dzieje.

Kolejnym ryzykiem jest to, że tworzy to niekorzystne zachęty dla przedsiębiorstw. Firmy mogłyby zrezygnować z rzeczywistych innowacji, skupiając się zamiast tego na zabezpieczaniu wątpliwych patentów lub ukłonów prawnych utrzymać się w wyścigu reklamowym.

Praktyki te mogą zakłócać konkurencję, obciążać agencje rządowe błahymi wnioskami patentowymi i zniechęcać nowe podmioty do konkurowania na rynkach, na których nie mogą stosować podobnych taktyk reklamowych.

Pytania pozostają

Chociaż moje badanie rzuciło światło na częstotliwość stosowania tych podchwytliwych metod reklamowych, pozostawia kilka ważnych pytań bez odpowiedzi. Co dokładnie sprawia, że ​​konsumenci odpowiedzieć tak pozytywnie do terminów takich jak „opatentowany” lub „zatwierdzony przez FDA”? A kto najprawdopodobniej będzie zdezorientowany tą taktyką?

W kolejnym kroku planuję przeprowadzić kompleksowe badania konsumentów wraz z pogłębionymi wywiadami, aby sprawdzić, jak te etykiety rezonują emocjonalnie. Mam nadzieję na współpracę z badaczami z zakresu psychologii i nauk o mediach. Badania w tym kierunku mogłyby zapewnić decydentom solidne dowody potrzebne do wprowadzenia zmian w prawie.

Jak mogą wyglądać te zmiany? Po pierwsze, prawo mogłoby ułatwić grupom konsumentów pozywanie do sądów federalnych w związku z reklamami wprowadzającymi w błąd. Federalna Komisja Handlu mogłaby również nałożyć na firmy większy obowiązek udowadniania, że ​​ich reklamy są uczciwe. Zmiany te mogą mieć duże znaczenie, jeśli chodzi o zapewnienie firmom przekonania klientów bez ich dezorientowania.

W czasach, gdy reklamy są wszędzie, a Amerykanie tracą zaufanie do instytucji – i do siebie nawzajem – stawka prawdziwych oświadczeń o produktach jest wysoka.

Michaela Mattioli, profesor prawa i pracownik naukowy Louisa F. Niezera, Indiana University

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki:

Ciało utrzymuje wynik: mózg, umysł i ciało w leczeniu traumy

przez Bessela van der Kolka

Ta książka bada powiązania między traumą a zdrowiem fizycznym i psychicznym, oferując spostrzeżenia i strategie leczenia i powrotu do zdrowia.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Oddech: nowa nauka o utraconej sztuce

przez Jamesa Nestora

Ta książka bada naukę i praktykę oddychania, oferując spostrzeżenia i techniki poprawy zdrowia fizycznego i psychicznego.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Paradoks roślin: ukryte zagrożenia w „zdrowej” żywności, które powodują choroby i przyrost masy ciała

przez Stevena R. Gundry'ego

Ta książka bada powiązania między dietą, zdrowiem i chorobami, oferując spostrzeżenia i strategie poprawy ogólnego stanu zdrowia i dobrego samopoczucia.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Kod odpornościowy: nowy paradygmat prawdziwego zdrowia i radykalnego przeciwdziałania starzeniu się

autorstwa Joela Greene'a

Ta książka oferuje nowe spojrzenie na zdrowie i odporność, opierając się na zasadach epigenetyki i oferując spostrzeżenia i strategie optymalizacji zdrowia i starzenia się.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Kompletny przewodnik po poście: uzdrawiaj swoje ciało poprzez post przerywany, co drugi dzień i przedłużony

autorstwa dr Jasona Funga i Jimmy'ego Moore'a

Ta książka bada naukę i praktykę postu, oferując spostrzeżenia i strategie poprawy ogólnego stanu zdrowia i dobrego samopoczucia.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić