Subtelne psychologiczne sposoby, w jakie kolor wpływa na nas

Subtelne psychologiczne sposoby, w jakie kolor wpływa na nas

Widzę, że moje biuro jest głównie bezbarwne, a może raczej mdłe, matowy brąz, kolor starej herbaty – biurko, półki, stół. Niegdyś jasnoczerwona bromeliada, teraz martwa lub umierająca na parapecie okna, przybrała matowy, jesienny brąz. Za nim, za oknem, jest matowy brąz jesieni w wilgotny, wietrzny dzień.

Wyróżnia się jeden obiekt: jasnoczerwony pamiętnik uniwersytecki. To pierwsza rzecz, którą zauważam, kiedy wchodzę do pokoju. Przyciąga do niego mimowolnie, jak czerwone światło uliczne lub czerwone znaki na eseju. Idę po to, ale przerywam: może nadchodzi tydzień, z którym nie mogę sobie poradzić, nowy semestr, ćwiczenia, wykłady, spotkania, terminy składania wniosków o granty, korekty mojej nowej książki. Z pewnością to nie kolor samego przedmiotu, czerwona okładka jest nieświadomym ostrzeżeniem, żebym przestał?

Przez lata napisano wiele o wpływie koloru na psychikę człowieka i na różne sposoby przeniesiono to do popularnej wyobraźni, począwszy od wskazówek, jak udekorować swój dom, aby zapewnić spokojna i spokojna przestrzeń, jak przyciągnąć partnera, a nawet wygrać w sporcie.

Urok koloru

Niektóre z najwcześniejszych badań stosowanych nad kolorem przeprowadził Louis Cheskin w założonym w latach 1930. XX wieku Color Research Institute of America. Pionier w dziedzinie psychologii marketingu, Cheskin twierdził, że konsumenci dokonują automatycznej i nieświadomej oceny produktów w oparciu nie tylko o sam produkt, ale o wszystkie jego cechy określone przez każdy ze zmysłów. Jedną z głównych cech sensorycznych jest kolor. Te nieświadome wrażenia zmysłowe z produktu lub jego opakowania, przekonywał Cheskin, można przenieść bezpośrednio na nasze postrzeganie samego produktu, w tym jego postrzeganej wartości, ceny i jakości.

W jednym badaniu, przedstawionym w Klasyk Vance Packarda z 1957 roku The Hidden Persuadersgospodynie domowe wypróbowały trzy różne detergenty w opakowaniach, które były żółte, niebieskie lub niebieskie z odrobiną żółci. Werdykt był taki, że detergent w żółtym pudełku był zbyt szorstki dla ich ubrań („Zniszczył je”, skarżyło się wielu respondentów), podczas gdy detergent w niebieskim pudełku został uznany za niewystarczająco mocny, przez co ubrania nadal były brudne. Detergent w opakowaniu w kolorze niebieskim z żółtymi plamami był „w sam raz”. Detergent był jednak identyczny we wszystkich trzech. Wydaje się, że nieświadome skojarzenia, zmanipulowane przez marketera, mogą determinować nasze preferencje.

Packard opisał również, w jaki sposób zmiana koloru puszki 7-Up, z 15% wzrostem ilości żółtego na puszce, ale bez zmian w samym napoju, doprowadziła do skarg konsumentów, że smak stał się „zbyt cytrynowy”. zostały nieświadomie zagruntowane skojarzeniem cytryny poprzez żółty kolor na puszce. Badanie to zakwestionowało model konsumentów jako racjonalnych podmiotów i zaczęło głębiej zagłębiać się w działanie ludzkiego umysłu. Ale to była nauka napędzana zyskiem.

Noś czerwony, daj się zauważyć

Współczesne badania psychologiczne wydają się wspierać niektóre z tych poglądów na temat wpływu koloru na percepcję. W 2008 „The Puzzle of Monogamous Marriage” Andrew Elliot i Daniela Niesta z University of Rochester mężczyźni oceniali zdjęcia kobiet jako „bardziej atrakcyjne” i „bardziej pożądane seksualnie”, gdy zdjęcia były prezentowane tylko przez kilka sekund na czerwonym, a nie białym tle. Nie wpłynęło to jednak na postrzeganie przez kobiety atrakcyjności innych kobiet ani na to, czy mężczyźni postrzegali kobiety na zdjęciach jako „lubiane”, „miłe” czy „inteligentne”. Doszli do wniosku:

Ludzkie i nieludzkie samce naczelnych reagują na kolor czerwony… O ile mężczyźni mogą myśleć, że reagują na kobiety w przemyślany, wyrafinowany sposób, wydaje się, że przynajmniej do pewnego stopnia ich preferencje i upodobania są, jednym słowem, prymitywne. .

Niektórzy przyjęli tego rodzaju wyniki, aby sugerować, że kobiety (i mężczyźni) powinien wykorzystywać podświadomość w subtelny sposób, aby stać się bardziej atrakcyjną dla płci przeciwnej – ale to subtelny czerwony pasek do zegarka, a nie czerwona sukienka, sugeruje, że najskuteczniejszy będzie.

Kolor czerwony jest również ewolucyjnie ewoluującym znakiem dominacji wśród samców w królestwie zwierząt, który wydaje się mieć również wpływ na ludzi. Badanie przeprowadzone przez Russella Hilla i Roberta Bartona z University of Durham wykazało, że większe szanse na wygraną miały drużyny sportowe, które nosiły czerwone stroje niż te, które nie.


 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

Ostrzeżenie natury

Ale oczywiście dominacja i seks to nie jedyne biologiczne i symboliczne skojarzenia koloru czerwonego. Czerwony kojarzy się również z niebezpieczeństwem i ostrzeżeniem. Przedstawiono inne badanie przeprowadzone przez Andrew Elliotta i współpracowników wpływ koloru czerwonego na wyniki testów dzieci. Odkryli, że gdy dzieci miały rozwiązywać anagramy przez pięć minut, jeśli ich numer uczestnika był zapisany na czerwono, rozwiązywały średnio mniej niż 4.5, ale gdy ich numer był zapisany na zielono lub czarno, rozwiązały średnio więcej niż 5.5. Zbadali również skutki zmiany koloru okładki książeczki z testem IQ, stwierdzając, że gdy okładka była czerwona, dzieci radziły sobie gorzej.

Późniejsze pomiary aktywności mózgu za pomocą skanów EEG wykazały, że osoby pracujące z książeczką w czerwonej oprawie wykazywały stosunkowo większą aktywację prawego płata czołowego niż osoby z zieloną lub szarą okładką testową. Zdaniem naukowców ten rodzaj aktywności wiąże się z zachowaniem unikowym. Doszli do wniosku:

Odkrycia sugerują, że należy zwrócić uwagę na to, jak czerwony jest używany w kontekście osiągnięć i ilustrują, w jaki sposób kolor może działać jako subtelna wskazówka środowiskowa, która ma istotny wpływ na zachowanie.

Laureat Nagrody Nobla Daniel Kahneman potwierdził wiele z tych odkryć w swojej bestsellerowej książce Myślenie szybko i wolno, w którym nakreślił dwa systemy myślenia: jeden szybki, automatyczny i nieświadomy, drugi powolny, celowy i świadomy. Kolor wpływa na nasze szybkie, nieświadome myślenie w sposób, który dopiero teraz zaczynamy rozumieć, z potencjalnie szerokimi implikacjami dla edukacji, sportu i wszelkiego rodzaju relacji międzyludzkich.

KonwersacjeCzy pasek piłkarski Manchesteru United (czerwony) daje im nieuczciwą przewagę? Niektórzy psychologowie bez wątpienia powie tak, chociaż to jest zakwestionowany. Czy mój czerwony pamiętnik mnie ostrzega, czy jestem po prostu przepracowany? Jestem oczywiście całkowicie racjonalnym człowiekiem, ale zauważam, że wybrałem niebieski pamiętnik na przyszły rok.

O autorze

Geoff Beattie, profesor psychologii, Uniwersytet Edge Hill

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Książki tego autora

at Rynek wewnętrzny i Amazon

 

Więcej artykułów tego autora

Może Ci się spodobać

śledź InnerSelf na

facebook iconikona twittericon youtubeikona instagramikona kuflaikona rss

 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

DOSTĘPNE JĘZYKI

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

NAJCZESCIEJ CZYTANE

rozprzestrzenianie się chorób w domu 11 26
Dlaczego nasze domy stały się hotspotami COVID
by Becky Tunstall
Pozostanie w domu uchroniło wielu z nas przed zarażeniem się COVID-XNUMX w pracy, szkole, sklepie czy…
zespół nagłej śmierci niemowląt 11 17
Jak chronić swoje dziecko przed zespołem nagłej śmierci niemowląt
by Rachel Księżyc
Każdego roku około 3,400 noworodków w USA umiera nagle i nieoczekiwanie podczas snu, zgodnie z…
Jak kultura wpływa na emocje, które odczuwasz wobec muzyki
Jak kultura wpływa na emocje, które odczuwasz wobec muzyki
by George'a Athanasopoulosa i Imre Lahdelmy
Prowadziłem badania w takich miejscach jak Papua-Nowa Gwinea, Japonia i Grecja. Prawda jest taka…
żałoba po zwierzaku 11 26
Jak pomóc w żałobie po stracie ukochanego zwierzaka rodzinnego
by Melissę Starling
Minęły trzy tygodnie, odkąd mój partner i ja straciliśmy naszego ukochanego 14.5-letniego psa, Kivi Tarro. Jego…
mężczyzna i kobieta w kajaku
Bycie w przepływie swojej misji duszy i celu życia
by Kathryn Hudson
Kiedy nasze wybory oddalają nas od naszej misji duszy, coś w nas cierpi. Nie ma logiki…
powrót do domu to nie porażka 11 15
Dlaczego powrót do domu nie oznacza porażki
by Rosie Aleksander
Pomysł, że przyszłość młodych ludzi najlepiej zapewni wyprowadzka z małych miasteczek i wsi…
czary i ameryka 11 15
Co mit grecki mówi nam o współczesnych czarach
by Joel Christensena
Życie na North Shore w Bostonie jesienią przynosi wspaniałe obracanie się liści i…
osoba z szeroko otwartymi ramionami zwrócona w stronę wschodzącego słońca
Szamańskie nauki o wdzięczności z don Alberto Taxo
by Don Alberto Taxo
Pamiętaj o Wielkim Duchu w każdej chwili każdego dnia, a jednym ze sposobów na zrobienie tego jest wdzięczność.

Nowe postawy - nowe możliwości

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.pl | Rynek wewnętrzny
Copyright © 1985 - Publikacje wewnętrzne 2021. Wszelkie prawa zastrzeżone.