Zrzut ekranu „Elaine Luria dla Kongresu: Sea Change”. YouTube

Rekordowa liczba kobiet złożyła przysięgę w Kongresie Styczeń 3, 2019.

Napływ kandydatek pomógł zmienić wybory śródokresowe w coś, co wielu obserwatorów określiło jako „Rok Kobiety".

Jednak pomimo fali nastrojów wyborców faworyzujących kobiety, zwycięzcy ci dotarli do Kongresu lub Izby Stanowej nie poprzez określenie siebie jako „kandydatki kobiet”, ale zamiast tego omijając kwestie typowo kojarzone z ich płcią, od równej płacy po wolność reprodukcyjną.

Jesteśmy ekspertami ds kobiety i politykai w ostatnim badanie, które przeprowadziliśmy na Uniwersytecie Maryland Centrum Rosenkera ds. Komunikacji Politycznej i Przywództwa Obywatelskiegosprawdziliśmy reklamy polityczne z 2018 r., aby zrozumieć, jak kobiety definiowały swoje kandydatury i kwalifikacje do sprawowania urzędu.

Odkryliśmy, że pomimo dynamiki ruchu #MeToo kobiety ostrożnie grały „kartą płci”. Unikali tego, co często jest interpretowane jako „Kwestie kobiet”, które są powiązane z równością płci, takimi jak aborcja, równość wynagrodzeń, przemoc seksualna i molestowanie.

Projekcja mocy

Przeanalizowaliśmy reklamy dotyczące wyborów powszechnych tworzone przez pretendentki do Kongresu USA lub na gubernatora swojego stanu. Wykorzystaliśmy 52 reklamy 25 kandydatów – dziewięciu Republikanów i 16 Demokratów. Chociaż o urząd ubiegało się więcej Demokratek niż Republikanów, zadbaliśmy o zrównoważenie reklam według partii (29 reklam Republikanów i 23 reklamy Demokratów). Wszystkie zostały wyprodukowane przez kandydatów biorących udział w czymś, co zdefiniowaliśmy jako wyścigi konkurencyjne, co oznacza, że ​​w dniu 10 września 30 r. kandydata od przeciwnika dzieliło maksymalnie 2018 punktów.

Dominującym tematem pojawiającym się w reklamach Demokratów i Republikanów jest władza kandydata i osiągnięcia w karierach, które w przeszłości wykluczały kobiety. Reklamy te ukazują indywidualne mocne strony tych kobiet, co pozornie przygotowuje je do trudnego świata amerykańskiej polityki.

W niej Reklama „Pierścień”., Demokrata Sharice Davis, która ubiegała się o miejsce w Izbie Reprezentantów Stanów Zjednoczonych w Kansas, pokazała, jak uderza w worek treningowy – była wojowniczką mieszanych sztuk walki. Określiła się jako „wojowniczka”, która „nigdy się nie wycofa”.

{youtube}quH2kI6Sbis{/youtube|

Demokrata Elaine Luria ubiegała się o miejsce w Izbie Reprezentantów Stanów Zjednoczonych w Wirginii i postanowiła podkreślić swoją karierę wojskową w marynarce wojennej. W niej "Zmiana morza” – pokazano ją pilotującą okręt wojenny. W reklamie podkreślono, że w trakcie swojej kariery wojskowej „była na służbie sześciokrotnie”.

Republikanki w podobny sposób komunikowały swoją siłę słowami władzy: "Udowodniony," "Walka" i "Nieustraszony."

Republikański Martha McSally, która startowała w wyścigu do Senatu Stanów Zjednoczonych w Arizonie, w swoim ogłoszeniu przedstawiła się jako pierwsza kobieta, która pilotowała myśliwiec w czynnej służbie "Rozmieszczony." Republikański Młoda Kim, która kandydowała do Izby Reprezentantów Stanów Zjednoczonych w Kalifornii, określiła siebie jako liderkę biznesu, która „samodzielnie doszła do siebie”, która w reklamie pt. "Moja społeczność."

Jeden z kandydatów biorących udział w naszym badaniu stworzył reklamę skupiającą się wyłącznie na prawach reprodukcyjnych kobiet (Doktor Kim Schrier "Drzwi" ad – kandydat Izby Reprezentantów z Waszyngtonu). Pozostałe reklamy, wyprodukowane przez Demokratów i Republikanów, tuszowały nierówność płci, z którą nadal borykają się kobiety. Zamiast tego to sugerują równość płci został już osiągnięty, ponieważ kandydatom w pojedynkę udało się pokonać bariery związane z płcią. Jak Merida L. Johns ukończenia Monarch Centrum Rozwoju Przywództwa Kobiet wyjaśnia, że ​​samo to, że poszczególne kobiety osiągają dobre wyniki, nie oznacza, że ​​bariery strukturalne utrudniające awans kobiet zostały usunięte.

Dylemat republikańskich kobiet

Republikanki w większym stopniu niż Demokratki musiały ostrożnie podchodzić do kwestii równości kobiet. W końcu większość Republikanów stanęła po stronie sędziego Kavanaugha i prezydenta Trumpa po tym, jak zostali oskarżeni niewłaściwe zachowanie seksualne.

Widzieliśmy, jak to się dzieje, że więcej kandydatek Partii Republikańskiej niż kandydatki Demokratów sprzymierzyło się z wpływowymi mężczyznami. Jednym z powodów, dla których mogli to zrobić, była chęć zmniejszenia postrzegania swojej kandydatury jako zagrożenia dla wyborców przyzwyczajonych do męskie przywództwo.

{youtube}nJyEPlESgJ4{/youtube}

Na przykład republikanka Carol Miller, która kandydowała do Izby Reprezentantów Stanów Zjednoczonych w Wirginii Zachodniej, zamieściła ogłoszenie z udziałem weteranów płci męskiej za kwestionowanie „wielkości” kraju. Na końcu reklamy towarzyszy jej dwóch muskularnych mężczyzn – jeden jest górnikiem, a drugi żołnierzem piechoty morskiej.

Niektórzy wyraźnie wpadli na poły płaszcza Donalda Trumpa. I kandydat do Senatu USA w Tennessee Marsha Blackburn zamieściła reklamę, w której ją przedstawiała ściskając prezydenta i przechwalając się tym, że ją popiera.

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

Inni kandydaci Partii Republikańskiej wykorzystywali stereotypy dotyczące płci, aby poniżać swoich przeciwników. Na przykład w niej Reklama „Spacer”., Elżbieta Heng, kandydująca do Izby Reprezentantów Stanów Zjednoczonych w Kalifornii, podważyła męskość swojej przeciwniczki, Przedstawiciel Jima Costy, przedstawiając go spacerującego po ulicach w czerwonych szpilkach, podczas gdy lektor kpił: „Costa chodzi w butach Nancy Pelosi”.

Na wynos

Te reklamy pokazują, że korzystanie z ich płeć jako zaleta, promowanie kwestii kobiecych czy nagłaśnianie zachowań seksistowskich nadal stanowią wyzwanie dla kobiet w polityce. Reklamy w naszym badaniu odzwierciedlają przestrogi, które głosił ankieter Partii Demokratycznej Jezioro Celinda oferuje kandydatkom: „Tradycyjne role płciowe pozostają potężne i wpływają na to, co postrzegamy jako akceptowalne i właściwe zachowanie mężczyzn i kobiet”.

W 2018 r., Jak The Washington Post z raportów niektórzy kandydaci oskarżyli swoich przeciwników o „seksistowskie” zachowanie, podczas gdy inni częściej wysuwali takie oskarżenia za pomocą „surorogów”. Kandydaci trzymali się z daleka od takich kontrowersyjnych oskarżeń w badanych przez nas reklamach.

W swoich opublikowanych badaniach socjolog Roberta D. Francisa pisze to ponieważ „nowoczesny seksizm” zakłada, że ​​„dyskryminacja kobiet została przezwyciężona”, tym, którzy zarzucają „seksizm”, towarzyszy poczucie „urazy”. Zamiast stawić czoła nierównościom, z którymi borykają się kobiety w życiu publicznym i prywatnym, wiele kandydatek biorących udział w tym badaniu pokazało, że poradzą sobie w męskim świecie – zadając ciosy, strzelanie z broni, sterując okrętami wojennymi, pilotując samoloty, kierując korporacjami i sprzymierzając się z potężnymi ludźmi.

Ponieważ w tym tygodniu nowo wybrane kobiety obejmą swoje role przywódcze, pozostaje pytanie, czy pominą, czy też zajmą się kwestiami równości płci, które ostatecznie sprawią, że „Rok Kobiety” stanie się wydarzeniem relikt naszej przeszłości.

O Autorach

Shawn Parry-Giles, profesor komunikacji, University of Maryland; Doktor Aya Hussein Farhat Student, University of Maryland; Matthew Salzano, absolwent, University of Marylandi Skye de Saint Felix, doktorantka, Uniwersytet Marylandu. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas i Sarah Vick wnieśli swój wkład w tę historię.

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki

at Rynek wewnętrzny i Amazon