Według nowych badań, pomysły innych ludzi na temat tego, kto jest gorący, a kto nie, mogą zmienić nasze poczucie piękna.
Preferencje innych co do atrakcyjności potencjalnego partnera „mogą natychmiast wpłynąć na nasze osobiste standardy piękna”, mówi Haiyang Yang, adiunkt w Johns Hopkins University Carey Business School.
Często uważa się, że eony selekcji naturalnej są na stałe związane z przyciąganiem do określonych cech fizycznych; Uważa się, że preferencja ta kieruje poszukiwaniem zdrowych partnerów, aby pomóc nam wydać zdrowe potomstwo.
Jednak badania Yanga i Leonarda Lee z Narodowego Uniwersytetu Singapuru kwestionują pogląd, że nasze wrodzone idee atrakcyjności fizycznej są niezmienne.
Ich papier twierdzi, że idee te stale się zmieniają, aby ściślej dostosować się do poglądów estetycznych innych. Być może bardziej zaskakujące, jak odkryli naukowcy, nasze standardy piękna mogą zmieniać się automatycznie i nieświadomie, bez bezpośredniej presji społecznej.
Oceny „gorące”
Yang i Lee zaczęli od obejrzenia około 800,000 60,000 ocen ponad 10 XNUMX odwiedzających witrynę randkową online. Odwiedzający serwis randkowy anonimowo oceniają atrakcyjność przypadkowych zdjęć osób w skali od jednego (najgorętsze) do XNUMX (najgorętsze).
Po każdej ocenie zdjęcia odwiedzający widzi średni wynik przyznany przez wszystkich innych, którzy ocenili to zdjęcie. Naukowcy odkryli, że wraz z upływem czasu odwiedzający oceniali więcej zdjęć, ich własne oceny zaczęły przesuwać się w kierunku średniej.
„Niektórzy ludzie stali się 'natychmiast gorącymi' dla odwiedzających witrynę. Inni niestety pogorszyli się” – mówi Yang.
Zmiany miały miejsce, mimo że własne oceny odwiedzających witrynę były anonimowe, nieobserwowane przez innych, a tym samym nie podlegały bezpośredniej presji społecznej. .
Czy możemy zbudować piękno?
W kolejnym eksperymencie laboratoryjnym naukowcy zmienili sposób ujawniania uczestnikom średnich ocen. W niektórych przypadkach średnia została ujawniona, zanim uczestnicy ocenili zdjęcie. W innych średnia została ujawniona później lub nigdy nie została ujawniona.
Badani, którzy widzieli średnie z wyprzedzeniem, przypisywali wyniki, które w miarę oglądania coraz większej liczby obrazów zbiegały się średnio. Osoby, które pokazały średnie dopiero po dokonaniu własnej oceny, również miały tendencję do przesuwania się w czasie w kierunku średnich wyników, ujawniając również wpływ poglądów innych. Jednak badani, którzy nigdy nie widzieli średnich wyników, nie zbliżali się do wyników przyznanych przez większą grupę.
Następnie naukowcy poszli o krok dalej, aby sprawdzić, czy mogą sztucznie manipulować ocenami uczestników. Wszystkim badanym w ostatnim eksperymencie pokazano średnią ocenę po tym, jak sami ocenili każde zdjęcie, ale z pewnym zwrotem akcji: w niektórych przypadkach średnia była fałszywa, niższa niż rzeczywista średnia poprzednich wyników. Te pokazane sztucznie zaniżone średnie dały wyniki, które z czasem bardziej odbiegały od prawdziwej średniej.
„Później, kiedy zapytaliśmy uczestników eksperymentu o ich oceny”, mówi Yang, „większość twierdziła, że na ich osądy nie miało wpływu oglądanie średnich ocen po przedstawieniu własnych ocen”.
Przewidując kolejne kroki w swoich badaniach, Yang dodaje: „Jeśli pojęcie piękna można natychmiast skonstruować, jak sugerują nasze odkrycia, ważne byłoby, aby w pełni przeanalizować procesy leżące u jego podstaw i zidentyfikować czynniki, które mogą wpływać na te procesy. Przyszłe badania w tym kierunku mogą mieć konsekwencje nie tylko dla biznesu, ale także dla wielu innych dziedzin”.
Artykuł Yanga i Lee został zaprezentowany na konferencji Association for Consumer Research w 2014 roku.
