Artykuł w New York Times „258 osób, miejsc i rzeczy, które Donald Trump obraził na Twitterze” jest całkiem dobrym wskaźnikiem poziomu dyskursu kandydata Partii Republikańskiej na prezydenta USA w listopadowych wyborach. Obelgi Trumpa często czyta się jak dzieło dziecka, ale chcę go opisać jako „mówcę”, ponieważ ludzie popełniają błąd, gdy tak łatwo go odrzucają. Trump używa prostego języka i obelg na placu zabaw w swoich wiecach wyborczych – ale to nie znaczy, że nie jest wysoko wykwalifikowanym mówcą.

Częściowo to jego umiejętności retoryczne pomogły mu przeciwstawić się szansom zostania kandydatem republikanów i – pomimo artykułów przepowiadając jego zgubę – ostatnie pokazy sondaży zmniejszył przewagę swojego przeciwnika Hillary Clinton. Zakładając, że od teraz do listopada nie ma tak wielu nadziei „implodowaćWybory prezydenckie mogą być bliżej niż wielu myśli. Chcę spróbować wyjaśnić, dlaczego jest tak skuteczny.

1. Czas

Czas dostawy jest zawsze ważny – i oczywiście Trump jest w tym praktykowany dzięki swoim doświadczeniom telewizyjnym. Ale czas ma również znaczenie na większą skalę – a rok 2016 był idealnym, nieszczęśliwym i bezbożnym rokiem, w którym Trump wszedł na właściwą scenę. Rozczarowanie polityką amerykańską i pragnienie postaci antyestablishmentowej odzwierciedlają zakorzenione podziały: linie błędu dotyczące imigracji, praw LGBTQI, kontroli broni i środowiska łączą się z poczuciem, że a elita waszyngtońska rządzi pod pantoflem zamożni lobbyści.

Z ważnymi różnicami, czas również ma znaczenie, biorąc pod uwagę obecne podobieństwa z 1929 r.: kryzys finansowy, miażdżące oszczędności, bezrobocie, spadek płac i zubożenie. To zapoczątkowuje nieufność wobec elit, zbiorowe żale i poszukiwanie kozłów ofiarnych. Uproszczone wyjaśnienia, wspaniałe obietnice i walenie z establishmentem – znaki firmowe Trumpa – są w stanie rozkwitnąć w tym środowisku.

2. Baner machający

Granice między obiema partiami w USA – a w Wielkiej Brytanii między dwiema stronami w referendum unijnym – można wyśledzić w hasłach antyimigracyjnych: buduj mur, chcemy odzyskać nasz kraj, chroń nasze granice, złamanie punktu. To właśnie z powodu, a nie pomimo ich przedszkolnej prostoty, te małe slogany są niezwykle mocne.

Nie dzieje się tak ze względu na ich treść semantyczną – czy „mają sens”, czy nie. Są zakodowanymi okrzykami rajdowymi. Zamiast wojny na słowa obie strony Atlantyku stoją w obliczu wojna tożsamości. Atakowanie haseł, ponieważ brakuje im szczegółów, mija się z celem. Podobnie, postrzeganie polityki Trumpa (budowa muru, zakaz muzułmanów itp.) jako rzeczywistej „polityki” jest błędne. Są one skuteczne częściowo dlatego, że są szalenie niepodobne do konwencjonalnych polityk kampanii i „działania jak zwykle”.

3. Łamanie zasad

Niektórzy mówcy są skuteczni, ponieważ przejmują kontrolę nad omawianymi tematami: ustalają ramy odniesienia lub ustalają porządek obrad. Ale Trump łamie zasady w kampanii podsycanej przez jego „Zwolniłeś!” marka sensacji, która nieustannie przekształca pytania o szczegóły i politykę w bitwy o osobowość i tożsamość.

Clinton mogłaby kryminalistycznie zdemontować Trumpa z polityki, ale na nieszczęście dla jej obozu Trump zmienił ten – i być może kolejne lata wyborcze – w gadanie lato. Obelgi Trumpa oznaczają jego rywali przy użyciu tej samej formuły, którą określa się jako „złych” w wrestlingu WWE: „Crazie Bernie” Sanders, „Lyin' Ted” Cruz i, oczywiście, „Crooked Hillary”.

4. doświadczenie

Sprowadzając to do absurdu, jego przeciwnicy sprowadzają doświadczenie Trumpa do 14 sezonów The Apprentice. Ale chociaż jest to wielokrotnie wyśmiewane jako nieistotne dla pełnienia funkcji prezydenta, ludzie tęsknią za sposobami, w jakie ma to znaczenie dla kampanii o stanowisko prezydenta. Uczeń dał Trumpowi uznanie i aurę sukcesu. Co równie ważne, zapewnił również idealne szkolenie dla kampanii rysunkowej, której nikt się nie spodziewał – i nikt nie był na nią przygotowany.

Dało nam to chyba jedyną kampanię, jaką Trump mógł prowadzić. Uzasadnione obawy o wartość tego szkolenia były motywujące Barack Obama wielokrotnie ostrzegał że te wybory „nie są reality TV” i spróbować przenieść uwagę na Clintona jako najbardziej wykwalifikowany kandydat na prezydenta w historii.

{youtube}n9mzJhvC-8E{/youtube}

To, czy to się przebija, jest wątpliwe. Obama drwił z „dokumentacji i zakresu doświadczenia” Trumpa podczas kolacji dla korespondentów Białego Domu w 2011 roku. To starło uśmiech z twarzy Trumpa, ale wydaje się, że pięć lat po przekazaniu wiadomości nie utrzymało się.

5. Kontrolowanie cyklu wiadomości

Wydaje się, że Trump jest w stanie nakarmić dziennikarzy wspaniałymi historiami do woli. Dziwaczny cytat – taki jak jego dziwaczne wyjaśnienie w lutym: „Nie lubię walczyć z Papieżem” – wyświetla przyciągające wzrok nagłówki i ułatwia generowanie kopii lub kliknięć.

{youtube}4CVTuOyZDI0{/youtube}

To dało darmowe paliwo do kampanii znacznie gorzej finansowany niż Clinton. W zeszłym tygodniu Clinton zmienił taktykę: bezpośredni atak na Trumpa, trzaskając swoją „ideologią rasistowską” w przemówieniu, które sprawdzała imię swojego przeciwnika nie mniej niż 80 razy.

Konwencjonalnie politycy używają słowa „mój przeciwnik”, aby odmówić czasu antenowego rywalowi. Ale nazwanie Trumpa umożliwiło Clintonowi odmalowanie go jako odrębnego od swojej partii, podkreślając kontrasty z umiarkowanymi Republikanami i poprzednimi kandydatami Republikanów. Weryfikacja nazwisk umieściła go w towarzystwie ekstremistów. Był profesjonalny, błyskotliwy, umiejętny, kryminalistyczny. Więc co zrobił Trump? Wyciągnął z kieszeni skandal – nazwał Clintona „bigotem” i wywołał kolejny spór z prominentnym kotwica telewizji śniadaniowej.

To zdjęcie atak odwrotny może być bardzo skuteczny częściowo dlatego, że tworzy fałszywą symetrię: Clinton mówi, że Trump jest rasistą, Trump mówi, że Clinton jest bigotem – są tak samo źli jak inni. To odwieczna technika zabawowa.

Na początku tego roku wydano ostrzeżenie, że „wyśmiewanie Brexiterów to pewny sposób na przegranie kłótni”. Zwolennicy Clintona popełniają równoległy błąd, jeśli przeoczają lub wyśmiewają to, co sprawia, że ​​Trump odnosi sukcesy. To, co może zrobić mówca Trump, może być nie do utrzymania, ale jest niezwykłe – i przerażające.

O autorze

Kevin Morrell, profesor strategii i stypendysta British Academy Mid-Career Fellow, Warwick Business School, University of Warwick

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki

at

Dzięki za odwiedziny InnerSelf.com, gdzie są 20,000 + zmieniające życie artykuły promujące „Nowe postawy i nowe możliwości”. Wszystkie artykuły są tłumaczone na 30+ języków. Zapisz się! do wydawanego co tydzień magazynu InnerSelf i Daily Inspiration Marie T Russell. Magazyn InnerSelf ukazuje się od 1985 r.