„Wzrost poziomu morza nie wpłynie na mój dom” - nawet mapy powodziowe nie kołyszą mieszkańców wybrzeża Florydy Powodzie w wyniku huraganu Irma w Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina

Reklamodawcy rozumieją, że przekazywanie konsumentom faktów nie będzie sprzedawać CYFROWE DLA MILIONÓW . Aby zachęcić ludzi do zatrzymania się i zwrócenia uwagi, udana reklama dostarcza informacje w prosty i emocjonalny sposób, aby konsumenci zauważyli i, miejmy nadzieję, dokonali zakupu.

Naukowcy zajmujący się komunikacją klimatyczną stosują te same zasady przesyłania komunikatów - wizualny, lokalny i dramatyczny - dostarczenie faktów, które przyciągną uwagę opinii publicznej. Takie wiadomości mają na celu pomóc ludziom zrozumieć ryzyko, które ich dotyczy, i być może zmienić ich zachowanie.

Jako naukowcy społeczni badający skuteczność strategii komunikacji w sprawie zmian klimatu, zainteresowaliśmy się konkretnym przekazem, jaki znaleźliśmy Online. Niektórym domom reklamowanym na sprzedaż na Południowej Florydzie towarzyszyły banery reklamowe z komunikatami typu „Powódź szkodzi wartości domu. Dowiedz się więcej przed zakupem. Dowiedz się za darmo. ”Reklamy były sponsorowane przez Fundacja First Street za pośrednictwem ich strony internetowej FloodIQ.pl. Fundacja non-profit zapewnia szczegółowe zdjęcia lotnicze obecnych i przyszłych powodzi w wyniku podniesienia poziomu morza.

Mój kolega i I postanowił przeprowadzić ankietę wśród mieszkańców wybrzeży południowej Florydy, aby lepiej zrozumieć, w jaki sposób informacje wpłynęły na ich postawy i opinie. Czy te wiadomości zostały opracowane przez organizacja non-profit zmienić sposób postrzegania mieszkańców wybrzeży mieszkających na obszarach nisko położonych na temat zagrożenia powodziami przybrzeżnymi w wyniku wzrostu poziomu morza?


wewnętrzna grafika subskrypcji


Definiowanie zagrożenia dla mienia przez ZIP

„Wzrost poziomu morza nie wpłynie na mój dom” - nawet mapy powodziowe nie kołyszą mieszkańców wybrzeża Florydy Mapy mogą być sposobem na sprawdzenie potencjalnego ryzyka powodziowego. www.FloodiQ.com, Autor pod warunkiem

Oparto się na wielu badaniach dotyczących komunikacji i reagowania na zmiany klimatu ankiety krajowe lub więcej lokalnych przeglądów powiatów i stanów podatnych na szereg powodzi przybrzeżnych. Skoncentrowaliśmy naszą ankietę na jednym regionie i populacji najbardziej zagrożonej: tych, którzy mieszkają w kodach pocztowych wzdłuż wybrzeża południowej Florydy, gdzie prawdopodobieństwo powodzi w lokalnych dzielnicach jest bardzo wysokie.

Za zgodą Fundacji First Street powielanie map przedstawiających wygląd powodzi w przyszłości opracowaliśmy ankietę, aby zrozumieć skuteczność dostosowanych komunikatów. Jak to przesłanie wpłynęłoby na przekonania mieszkańców o zmianach klimatu i wzroście poziomu morza? Zapytaliśmy również, czy mieszkańcy wierzą, że ich społeczności i domy są zagrożone.

Przeprowadziliśmy ankietę wśród ponad 1,000 mieszkańców mieszkających w 166 kodach pocztowych na Południowej Florydzie w okresie od października do grudnia 2018 r. Wszystkim ankietowanym groziło bezpośrednie lub pośrednie skutki powodzi do ich domów, w tym spadek wartości nieruchomości, ponieważ nieruchomości przybrzeżne są zagrożone postrzegane jako mniej pożądane miejsce docelowe.

Pobraliśmy próbki mieszkańców siedmiu obszarów metropolitalnych, w tym Tampa-Sankt Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, hrabstwa Miami-Dade, Fort Lauderdale, West Palm Beach i Palm Beach oraz Vero Beach. Połowa próbki otrzymała mapę własnego miasta, renderowaną w takiej skali, aby widoczny był ich blok. Mapy ilustrują to, co może się stać za 15 lat przy obecnym tempie wzrostu poziomu morza, gdyby wystąpił huragan kategorii 3, któremu towarzyszyłby gwałtowny przypływ.

Czy informacje wizualne mają znaczenie?

Badanie miało na celu ocenę, w jaki sposób mieszkańcy mogą postrzegać podatność swoich nieruchomości i społeczności na silne burze. Zapytaliśmy mieszkańców o ich przynależność polityczną i wsparcie dla polityk, takich jak prawo strefowe, podatki od benzyny i inne środki przeciwdziałania zmianie klimatu.

Zaskakujące okazało się, że ci, którzy oglądali mapy, rzadziej twierdzili, że wierzą, że zachodzą zmiany klimatu, niż ci, którzy nie widzieli map.

Co więcej, osoby, które widziały mapy, rzadziej niż respondenci ankiety, którzy nie widzieli map, sądzili, że zmiany klimatu są odpowiedzialne za wzrost intensywności burz. Respondenci, którzy sklasyfikowali się jako republikanie, zareagowali najsilniej negatywnie na mapy.

Ci, którzy widzieli mapy, nie wierzyli już, że zmiany klimatu istnieją, że zmiany klimatu zwiększają nasilenie sztormów lub że poziom mórz podnosi się i jest związany ze zmianami klimatu. Jeszcze bardziej dramatycznie, ekspozycja na mapę naukową nie wpłynęła na przekonanie, że ich domy były podatne na powodzie lub że podniesienie poziomu morza obniży lokalne wartości nieruchomości.

„Wzrost poziomu morza nie wpłynie na mój dom” - nawet mapy powodziowe nie kołyszą mieszkańców wybrzeża Florydy Wartości nieruchomości mogą zostać zmniejszone przez zagrożenie powodziami przybrzeżnymi. Shutterstock.com/Phonlamai Zdjęcie

Zgodnie z badaniami krajowymi identyfikacja stron była najsilniejszym predyktorem ogólnego postrzegania zmian klimatu i wzrostu poziomu mórz. Jednak większość właścicieli domów zaprzeczyła, że ​​istnieje ryzyko dla ich wartości nieruchomości, niezależnie od przynależności politycznej.

Co potrzeba, aby zmienić zdanie?

Wierzymy, że motywacja naszych respondentów, ich podstawowe przekonania przy formułowaniu opinii są ważne przy rozważaniu wyników tych badań. W szczególności ludzie często przetwarzają informacje lub uczą się w sposób, który chroni ich istniejące przekonania lub ich partyzanckie skłonności.

W przypadku ogólnych przekonań naszych respondentów na temat zmian klimatu i ich związku ze wzrostem poziomu morza, osoby należące do Partii Republikańskiej mogły odrzucić mapy albo dlatego, że zakwestionowały stanowisko ich partii w tej sprawie, albo dlatego, że nie widziały informacje jako wiarygodne, biorąc pod uwagę ich wcześniejsze opinie. W przypadku poglądów naszych respondentów na temat przyszłych skutków wzrostu poziomu morza na wartości nieruchomości, wszyscy właściciele domów, których badaliśmy, niezależnie od ich stronniczości, mogli być motywowani osobistymi interesami finansowymi do odrzucenia koncepcji, że poziom morza wzrost zmniejszyłby ich własne wartości nieruchomości.

Należy podkreślić, że mogą prowadzić do ukierunkowanych informacji na temat zmian klimatu niezamierzone efekty. Chociaż dokładne i łatwo przyswajalne informacje są ważne, zajmie to znacznie bardziej zróżnicowane podejście, aby zmienić drogę ludzie rozumieją informacje. Jak dobrze wiedzą reklamodawcy, sprzedaż dowolnego produktu wymaga więcej niż faktów.

O Autorach

Risa Palm, profesor urbanistyki i zdrowia publicznego, Georgia State University oraz Toby W. Bolsen, profesor nadzwyczajny, polityka amerykańska, nauki polityczne, Georgia State University

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki

Klimat Adaptacja Finanse i Inwestycje w Kalifornii

Jesse M. Keenan
0367026074Ta książka służy jako przewodnik dla lokalnych samorządów i prywatnych przedsiębiorstw, które poruszają się po nieznanych wodach inwestycji w adaptację do zmian klimatu i odporność. Ta książka służy nie tylko jako przewodnik po zasobach do identyfikacji potencjalnych źródeł finansowania, ale także jako mapa drogowa dla procesów zarządzania aktywami i finansów publicznych. Podkreśla praktyczne synergie między mechanizmami finansowania, a także konflikty, które mogą powstać między różnymi interesami i strategiami. Chociaż głównym celem tej pracy jest stan Kalifornia, książka ta oferuje szerszy wgląd w to, w jaki sposób stany, samorządy i prywatne przedsiębiorstwa mogą podjąć te krytyczne pierwsze kroki w inwestowaniu w zbiorową adaptację społeczeństwa do zmian klimatu. Dostępne na Amazon

Naturalne rozwiązania w zakresie adaptacji do zmian klimatu na obszarach miejskich: powiązania między nauką, polityką i praktyką

autorzy: Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
3030104176
Ta otwarta książka łączy wyniki badań i doświadczenia z nauki, polityki i praktyki, aby podkreślić i omówić znaczenie rozwiązań opartych na przyrodzie dla adaptacji do zmian klimatu na obszarach miejskich. Nacisk kładzie się na potencjał podejść opartych na przyrodzie w tworzeniu wielu korzyści dla społeczeństwa.

Eksperci przedstawiają zalecenia dotyczące tworzenia synergii między bieżącymi procesami politycznymi, programami naukowymi i praktycznym wdrażaniem zmian klimatu i środków ochrony przyrody na globalnych obszarach miejskich. Dostępne na Amazon

Krytyczne podejście do adaptacji do zmian klimatu: dyskursy, zasady i praktyki

autor: Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
9781138056299Ten zredagowany tom łączy krytyczne badania nad dyskursami, politykami i praktykami dotyczącymi adaptacji do zmian klimatu z perspektywy multidyscyplinarnej. Opierając się na przykładach z krajów takich jak Kolumbia, Meksyk, Kanada, Niemcy, Rosja, Tanzania, Indonezja i Wyspy Pacyfiku, rozdziały opisują, w jaki sposób środki dostosowawcze są interpretowane, przekształcane i wdrażane na poziomie lokalnym oraz w jaki sposób środki te zmieniają się lub zakłócają relacje władzy, pluralizm prawny i wiedza lokalna (ekologiczna). Książka jako całość rzuca wyzwanie ustalonym perspektywom adaptacji do zmian klimatu, biorąc pod uwagę kwestie różnorodności kulturowej, uzasadnienia środowiskowego i praw człowieka, a także podejścia feministyczne lub międzysektorowe. To innowacyjne podejście pozwala na analizę nowych konfiguracji wiedzy i mocy, które ewoluują w imię adaptacji do zmian klimatu. Dostępne na Amazon

Od wydawcy:
Zakupy na Amazon iść na pokrycie kosztów przynoszą InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, i ClimateImpactNews.com bez kosztów i bez reklamodawców śledzących twoje nawyki przeglądania. Nawet jeśli klikniesz link, ale nie kupisz tych wybranych produktów, wszystko, co kupisz podczas tej samej wizyty w Amazon, płaci nam niewielką prowizję. Nie ponosisz żadnych dodatkowych kosztów, więc proszę przyczynić się do wysiłku. Możesz też skorzystaj z tego linku do korzystania z Amazon w dowolnym momencie, aby pomóc wesprzeć nasze wysiłki.