Produkty wybielające skórę mogą zmieniać nazwy, ale nadal sprzedają biel poprzez zakodowane słowa i niezmienione formuły farmaceutyczne. (Shutterstock)
Korporacje takie jak Unilever, L'Oréal i Johnson & Johnson Niedawno ogłosił, nie będą już sprzedawać produktów, które wspominają o „wybielaniu skóry”.
Firmy te dostosują teraz sposób, w jaki sprzedają swoje produkty, zwłaszcza w mediach społecznościowych. Jednak, będą nadal promować kremy i serum opracowane z myślą o efektach wybielania skóry. Firmy te opracowały już inne terminy oprócz „wybielania skóry”, aby promować swoje produkty.
{vembed Y=Cjzvvgmg1NU}
Wybielanie skóry okazało się szkodliwe, fizycznie i psychicznie. Ale sprzedaż kwitnie. Eksperci przewidują, że do 31.2 r. rynek będzie wart 2024 mld USD.
Wielomiliardowy rynek produktów do wybielania skóry jest trwały znak rasizmu towarowego. Wybielanie skóry jest jednocześnie starym i wschodzącym, globalizującym się przemysłem. Kobiety (i niektórzy mężczyźni) wybielają skórę, stosując produkty, które zmniejszają lub hamują biosyntezę i działanie melaniny.
Produkty są również sprzedawane białym kobietom z obietnicą, że starzejąca się skóra i twarz białych kobiet będą wyglądać gładko, bez zmarszczek i wyglądać młodziej. Jako pielęgnacja przeciwstarzeniowa, wybielanie skóry ma na celu rozjaśnienie widocznych oznak starzenia, takich jak plamy starcze.
Więc właściwie produkty wybielające skórę zostały już wprowadzone na rynek pod różnymi etykietami, takimi jak rozjaśniacze skóry od co najmniej 20 lat.
Transformacja od bieli do dobrego samopoczucia
Brzmiące terminy medyczne, takie jak kosmeceutyczny i skinceutyczny od dawna są używane do sprzedaży produktów wybielających skórę białym kobietom w celu zwalczania plam starczych, matowa skóra, przebarwienia itp. Te zakodowane słowa szeroko promują przesłanie, że dobra skóra to młodzieńczo wyglądający i promienny.
W marketingu produktów wybielających skórę jaśniejsza skóra ucieleśnia biel nie tylko jako oznakę różnicy rasowej, ale także jako oznaczający przywilej klasowy. Rebranding i niszowy marketing produktów wybielających skórę ułatwia fakt, że są to często produkty hamujące melaninę o właściwościach farmaceutycznych.
Reklama produktu do pielęgnacji skóry Vichy Laboratoire pokazuje, że pożądany efekt to jaśniejsza skóra. (Amina Błoto), Autor pod warunkiem
Coraz bardziej, reklama kosmetyków wybielających skórę używa terminów, które można zastąpić bielą: świecące, promienne, półprzezroczyste, jasne i przejrzyste. Terminy te określają wybielanie skóry jako źródło dobrego samopoczucia i młodzieńczej kobiecości.
Tymczasem nie ma jasno określonych ram regulacyjnych dla tych produktów. Ułatwia to niekończący się rebranding i niszowy marketing produktów wybielających skórę.
Sztandar anti-aging
Wybielanie skóry zostało wprowadzone na rynek jako element walki ze starzeniem się, co oznacza, że jest również postrzegane jako uzasadniony sposób dbania o skórę. Kobietom w kółko mówi się, że uzyskanie i utrzymanie promiennej skóry w każdym wieku jest standardowym wymogiem kobiecości i piękna.
Kiedy korporacje promują wybielanie skóry pod hasłem anti-aging wellness dla starzejących się białych kobiet z klasy średniej, praktyka ta jest często broniona, zarówno przez konsumentów, jak i przemysł kosmetyczny, jako legalny sposób regeneracji starzejącego się białego kobiecego ciała i ochrony go przed środowiskiem pogorszenie, współczesny stres, zanieczyszczenie powietrza i inne. W ten sposób reklamy przeciwstarzeniowych wybielaczy do skóry są rzekomo formułowane w celu promowania dobrego samopoczucia poprzez przywracanie, regenerację i ochronę białej skóry kobiet przed szkodliwymi skutkami uszkodzeń słonecznych i innymi oznakami starzenia wywołanymi przez środowisko.
Pomysł, że zwiększona pigmentacja reprezentuje niezdrowy proces przedwczesnego starzenia się, ma: ułatwił promocję produktów wybielających skórę zarówno wśród białych kobiet, jak i kobiet kolorowych. Symboliczne skojarzenie bieli z młodzieńczym wyglądem i działaniem przeciwstarzeniowym spowodowało, że badania i rozwój oraz masowy marketing zaawansowanych technologicznie produktów do wybielania skóry z twierdzeniami przeciwstarzeniowymi.
W rezultacie branża zaprasza wszystkie kobiety, bez względu na pochodzenie etniczne, rasę czy narodowość, do poszukiwania gładkiej, promiennej i młodzieńczo wyglądającej skóry, wolnej od plam starczych i przebarwień, poprzez spożywanie produktów wybielających.
Błędne pragnienie bieli
W ciągu ostatnich dwóch dekad promowano produkty wybielające skórę w kolorowych magazynach, sklepach internetowych, ekskluzywnych uzdrowiskach, butikach wellness, domach towarowych i na stronach internetowych firm kosmetycznych. Należy podkreślić, że globalizacja wybielania skóry zależy od czegoś więcej niż błędnego pragnienia bieli.
Branża kosmetyczna, farmaceutyczna i biotechnologiczna nadal będą zainwestuj w produkty wybielające skórę używając terminów, które wskazują, że dobra skóra wygląda młodzieńczo – i jest biała.
Czołowe firmy kosmetyczne i farmaceutyczne zadeklarowały, że nie będą już wspominać o wybielaniu skóry. Jednak nadal będą promować produkty, które powodują wybielanie skóry. Ten brak prawdziwych zmian pokazuje, jak głęboko skrzyżowanie rasy, płci, kobiecości i wieku nadal kształtuje globalizację, normalizację i włączanie do głównego nurtu przemysłu wybielania skóry.
O autorze
Amina Mire, profesor nadzwyczajny teorii ras krytycznych oraz kobiet i zdrowia, Uniwersytet Carleton
Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.
Powiązane książki:
Ciało utrzymuje wynik: mózg, umysł i ciało w leczeniu traumy
przez Bessela van der Kolka
Ta książka bada powiązania między traumą a zdrowiem fizycznym i psychicznym, oferując spostrzeżenia i strategie leczenia i powrotu do zdrowia.
Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić
Oddech: nowa nauka o utraconej sztuce
przez Jamesa Nestora
Ta książka bada naukę i praktykę oddychania, oferując spostrzeżenia i techniki poprawy zdrowia fizycznego i psychicznego.
Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić
Paradoks roślin: ukryte zagrożenia w „zdrowej” żywności, które powodują choroby i przyrost masy ciała
przez Stevena R. Gundry'ego
Ta książka bada powiązania między dietą, zdrowiem i chorobami, oferując spostrzeżenia i strategie poprawy ogólnego stanu zdrowia i dobrego samopoczucia.
Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić
Kod odpornościowy: nowy paradygmat prawdziwego zdrowia i radykalnego przeciwdziałania starzeniu się
autorstwa Joela Greene'a
Ta książka oferuje nowe spojrzenie na zdrowie i odporność, opierając się na zasadach epigenetyki i oferując spostrzeżenia i strategie optymalizacji zdrowia i starzenia się.
Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić
Kompletny przewodnik po poście: uzdrawiaj swoje ciało poprzez post przerywany, co drugi dzień i przedłużony
autorstwa dr Jasona Funga i Jimmy'ego Moore'a
Ta książka bada naukę i praktykę postu, oferując spostrzeżenia i strategie poprawy ogólnego stanu zdrowia i dobrego samopoczucia.
