Dlaczego stawianie dzieci przed telewizorem może zwiększać stres
„Reklama dla dzieci jest generowana, aby wzbudzić w nich podekscytowanie. Robią wiele rzeczy w reklamach dla dzieci, aby podniecić dziecko emocjonalnie” – mówi Matthew Lapierre. „Dzieci nie mają zasobów poznawczych i emocjonalnych, aby się wycofać i dlatego jest to dla nich szczególny problem”. (Kredyt: Eric Paw/Flickr)

Jest zła wiadomość dla rodziców, którzy często sadzają swoje dzieci przed telewizorem, aby zrobić sobie przerwę: według nowych badań może to w rzeczywistości sprawić, że mamy i tatusiowie będą bardziej zestresowani.

Czemu? Ponieważ im więcej telewizji oglądają dzieci, tym bardziej są narażone na przekazy reklamowe. Im więcej reklam zobaczą, tym bardziej prawdopodobne jest, że będą nalegać na kupowanie przedmiotów, gdy idą z rodzicami do sklepu – i być może zrobią zamieszanie, jeśli powiedzą im „nie”.

Wszystko to, jak twierdzą naukowcy, może przyczynić się do ogólnego poziomu stresu rodziców, znacznie wykraczającego poza pojedynczą wyprawę na zakupy.

„Ogólnie rzecz biorąc, większa ekspozycja telewizyjna oznacza większą ekspozycję na skomercjalizowane treści. Nawet jeśli streamuję, jeśli oglądam więcej…”


wewnętrzna grafika subskrypcji


Nowe badanie w International Journal of Advertising bada potencjalny wpływ nawyków oglądania telewizji przez dzieci na poziom stresu rodziców.

„Im więcej dzieci widzą w reklamie, tym więcej o coś proszą i tym więcej powstaje konfliktów”, mówi główny autor Matthew Lapierre, adiunkt na wydziale komunikacji w College of Social and Behavioural Sciences na University of Arizona.

„To, na co nie patrzyliśmy wcześniej, to potencjalny wpływ na rodziców. Wiemy, że dzieci proszą o różne rzeczy, wiemy, że prowadzi to do konfliktu, ale chcieliśmy zadać następne pytanie: czy może to przyczyniać się do ogólnego stresu rodziców?”

Badanie sugeruje, że tak.

Jak rodzice rozmawiają z dziećmi o reklamach telewizyjnych

Jest kilka rzeczy, które rodzice mogą zrobić, z których być może najbardziej oczywistą jest ograniczanie czas ekranowy.

„Treści komercyjne są tam z jakiegoś powodu: aby wywołać zachowania zakupowe. Więc jeśli jest to problem, może wyłącz telewizor” – mówi Lapierre.

Oczywiście łatwiej powiedzieć niż zrobić, przyznaje.

Kolejna rzecz, którą rodzice mogą spróbować, zwłaszcza gdy reklama skierowana do dzieci pojawia się w okresie świątecznym: zastanów się, jak rozmawiają ze swoimi dziećmi o konsumpcjonizmie.

Badacze przyjrzeli się skuteczności trzech rodzajów komunikacji rodzic-dziecko związanej z konsumentem:

  1. Komunikacja oparta na współpracy ma miejsce wtedy, gdy rodzic prosi dziecko o wkład dziecka w decyzje dotyczące zakupów rodzinnych — na przykład mówiąc: „Będę słuchał twoich rad dotyczących niektórych produktów lub marek".
  2. Kontrola komunikacji ma miejsce, gdy rodzic wykazuje całkowitą kontrolę w interakcjach rodzic-dziecko z konsumentami — na przykład mówiąc: „Nie kłóć się ze mną, gdy odmawiam twojej prośbie o produkt”.
  3. Komunikacja reklamowa ma miejsce, gdy rodzice rozmawiają ze swoimi dziećmi o przekazach reklamowych — na przykład mówiąc takie rzeczy, jak „Reklamy powie wszystko, abyś coś kupił.

Odkryli, że ogólnie komunikacja oparta na współpracy wiąże się z mniejszym stresem rodziców. Jednak ochronny efekt komunikacji kooperacyjnej zmniejsza się wraz ze wzrostem inicjacji zakupów przez dzieci i przymusowych zachowań, takich jak kłótnie, jęki czy napady złości.

Zarówno komunikacja kontrolna, jak i komunikacja reklamowa wiążą się z większą liczbą inicjacji zakupów i przymusowych zachowań dzieci, jak stwierdzili naukowcy, sugerując, że mniejsze zaangażowanie w te style komunikacji może być korzystne.

Jednak, gdy dzieci mają wyższy poziom ekspozycji w telewizji, ochronny efekt angażowania się w mniejszą komunikację reklamową maleje.

„Ogólnie rzecz biorąc, odkryliśmy, że wspólna komunikacja między rodzicami i dziećmi była lepszą strategią zmniejszania stresu u rodziców. Jednak ta strategia komunikacyjna pokazuje malejące zwroty, gdy dzieci proszą o więcej produktów lub angażują się w większy konflikt konsumencki z rodzicami” – mówi współautor badania Eunjoo Choi, doktorant w dziedzinie komunikacji.

Badanie opiera się na danych ankietowych od 433 rodziców dzieci w wieku od 2 do 12 lat. Naukowcy skupili się na młodszych dzieciach, ponieważ mają one mniejszą niezależną siłę nabywczą i spędzają więcej czasu na zakupach z rodzicami niż starsze dzieci, mówi Lapierre.

Oprócz odpowiedzi na pytania dotyczące ich stylów komunikacji, rodzice biorący udział w badaniu odpowiedzieli również na pytania mające na celu zmierzenie:

  • Ile telewizji ogląda ich dziecko w ciągu dnia.
  • Jak często dziecko prosi lub żąda produktu podczas zakupów lub dotyka produktu bez pytania.
  • Jak często ich dziecko angażuje się w określone zachowania przymusu podczas zakupów.
  • Poziomy stresu rodziców.

Zmiana rozrywki nie oznacza mniejszej liczby reklam

Lapierre przyznał, że sposób, w jaki ludzie konsumować rozrywka się zmienia. Wraz z rozwojem usług DVR i streamingu wielu widzów nie jest już narażonych na tradycyjną reklamę telewizji sieciowej lub kablowej. Jednak reklamodawcy znajdują kreatywne sposoby na obejście tego problemu, stosując taktyki, takie jak lokowanie produktu i zintegrowane brandingowanie – włączanie nazw produktów lub firm do narracji programu – mówi Lapierre. A reklama skierowana do dzieci pozostaje wielomiliardowym przemysłem.

„Ogólnie rzecz biorąc, większa ekspozycja telewizyjna oznacza większą ekspozycję na skomercjalizowane treści. Nawet jeśli przesyłam strumieniowo, jeśli oglądam go więcej, prawdopodobnie widzę bardziej zintegrowany branding” – mówi Lapierre.

Reklama skierowana do dzieci – często zawierająca mnóstwo jaskrawych kolorów, optymistyczną muzykę i krzykliwe postacie – może być szczególnie przekonująca, ponieważ dzieci nie są w stanie w pełni zrozumieć intencji reklamy, mówi Lapierre.

„Reklama dla dzieci jest generowana, aby wzbudzić w nich podekscytowanie. Robią wiele rzeczy w reklamach dla dzieci, aby podniecić dziecko emocjonalnie” – mówi Lapierre. „Dzieci nie mają zasobów poznawczych i emocjonalnych, aby się wycofać i dlatego jest to dla nich szczególny problem”.

O autorach

Oryginalne studium

złamać

Powiązane książki:

Oto 5 książek non-fiction na temat rodzicielstwa, które są obecnie bestsellerami na Amazon.com:

Dziecko z całym mózgiem: 12 rewolucyjnych strategii pielęgnowania rozwijającego się umysłu dziecka

autorstwa Daniela J. Siegela i Tiny Payne Bryson

Ta książka zawiera praktyczne strategie dla rodziców, które mogą pomóc ich dzieciom rozwinąć inteligencję emocjonalną, samoregulację i odporność, korzystając ze spostrzeżeń z neuronauki.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Dyscyplina bez dramatów: całościowy sposób na uspokojenie chaosu i pielęgnowanie rozwijającego się umysłu dziecka

autorstwa Daniela J. Siegela i Tiny Payne Bryson

Autorzy książki The Whole-Brain Child oferują rodzicom wskazówki, jak zdyscyplinować swoje dzieci w sposób promujący regulację emocjonalną, rozwiązywanie problemów i empatię.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Jak mówić, żeby dzieci nas słuchały i jak słuchać, żeby dzieci do nas mówiły

autorstwa Adele Faber i Elaine Mazlish

Ta klasyczna książka zawiera praktyczne techniki komunikacji dla rodziców, aby mogli nawiązać kontakt z dziećmi oraz wspierać współpracę i szacunek.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Maluch Montessori: przewodnik dla rodziców dotyczący wychowania ciekawego i odpowiedzialnego człowieka

przez Simone Davies

Ten przewodnik zawiera spostrzeżenia i strategie dla rodziców, jak wdrażać zasady Montessori w domu i wspierać naturalną ciekawość, niezależność i zamiłowanie dziecka do nauki.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Spokojny rodzic, szczęśliwe dzieci: jak przestać krzyczeć i zacząć się łączyć

przez dr Laurę Markham

Ta książka zawiera praktyczne wskazówki dla rodziców, jak zmienić sposób myślenia i styl komunikacji, aby wspierać więź, empatię i współpracę z dziećmi.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić