Image by tumisu
Przemysł piwny jest ogromny w Kolorado; w całym stanie działa ponad 400 niezależnych browarów rzemieślniczych. Chociaż każdy ma swoją osobowość i klimat, a piwa, które warzą, to ich własne przepisy i smaki, jest jedna rzecz, która łączy prawie wszystkich z nich: są własnością białych mężczyzn.
Warzenie piwa to jedna z tych gałęzi przemysłu, która przyciąga wielu mężczyzn, a większość z nich jest rasy białej. W rzeczywistości jest nawet dobry dowcip na ten temat: „Warzenie rzemieślnicze — hobby dla heteroseksualnych, białych mężczyzn”. Ale Atrevida Beer Co. w Colorado Springs przełamuje ten schemat i stereotyp.
śmiały reklamuje się jako „kobiecy browar inspirowany łaciną”. Firma jest własnością i jest prowadzona przez małżeństwo Jess i Richa Fierro. Jess jest pierwszą kobietą i latynoską właścicielką browaru w Kolorado oraz głównym piwowarem. Zdobyła wiele nagród za swój biznes i piwo zwycięzca w sezonie 1 Kraina Piwa.
Jess naprawdę, naprawdę zna się na piwie. Wie też, jak to jest być mniejszością w swojej branży. W rzeczywistości Jess należy do „podwójnej mniejszości”: jest kobietą i ona jest Hiszpanką. Niewiele jest kobiet zajmujących się piwowarstwem, a Jess i Rich nie znają ani jednej Latynoski, która profesjonalnie zajmuje się piwowarstwem. Ich meksykańskie dziedzictwo, tradycje, smaki i potrawy są inspiracją dla wielu przepisów na piwo, które tworzy Jess.
Wyjątkowa nisza
Stworzyli dla siebie wyjątkową niszę w bardzo zatłoczonej przestrzeni biznesowej. Nowe browary otwierają się co tydzień, a wiele z nich nie przetrwa wysoce konkurencyjnego rynku i nasycenia browarami. śmiały istnieje na rynku od 2017 roku iz każdym rokiem rozwija swoją działalność. Jest tego kilka powodów, począwszy od świetnego produktu i oczywiście dobrego prowadzenia biznesu.
Jess i Rich przypisują swój sukces w dużej mierze definiującej zasadzie ich działalności: różnorodności. Tak mocno wierzą w siłę różnorodności, że mottem browaru jest „Różnorodność: jest z beczki”. Oznakowanie ich firmy obejmuje dwa duże znaki: jeden z napisem śmiały nazwa browaru, oczywiście, i jeden z napisem „Różnorodność: jest z beczki”. Ale oto kicker: znak ich sloganu jest tak duży, jak szyld z nazwą browaru. Dają jasno do zrozumienia, że w ich browarze każdy jest mile widziany.
Pokaz Solidarności
Kiedy George Floyd został zabity przez funkcjonariuszy policji w Minneapolis, Jess i Rich byli poruszeni, aby złożyć oświadczenie, że ich biznes opiera się na różnorodności. Następnego dnia sprawili, że ich strona internetowa była cała czarna, za pomocą samych słów Pamiętaj o George'u Floydzie. To był ich cichy sposób okazania solidarności z tymi, którzy pogrążyli się w żałobie i przebudzenia na chwilę rozliczenia. Wtedy wydarzyła się ciekawa rzecz.
Kobieta z Black Latino Leadership Coalition z Colorado Springs skontaktowała się z Jess. (Kolorado Springs jest nie w ogóle bardzo zróżnicowany obszar. Lokalne społeczności Murzynów i Latynosów połączyły się w jedną koalicję, ponieważ mają wspólne cele i mogą osiągnąć więcej, pracując razem niż niezależnie. Genialne.) Chociaż Jess wiedziała o koalicji, nie była w nią zaangażowana.
Kobieta przedstawiła się Jess, powiedziała, że widziała ich zaciemnioną stronę internetową i podziękowała Jess za wsparcie. Powiedziała jej, że chce zorganizować wydarzenie 19 czerwca, aby uświadomić społeczności znaczenie tej daty i uczcić ją. XNUMX czerwca to dzień upamiętniający koniec niewolnictwa w Stanach Zjednoczonych.
Kobieta zapytała, czy Jess zechciałby uwarzyć specjalne piwo na cześć Juneteenth. Jess zgodziła się i zabrała się do pracy, niestrudzenie badając jedzenie i napoje spożywane przez niewolników podczas świętowania tego dnia. Dowiedziała się, że powszechnym świątecznym napojem był specyficzny rodzaj śmietanki gazowanej i że podstawowym smakiem tej sody jest wanilia. Jess stworzyła specjalne piwo, używając wanilii i innych smaków, które były znacząco obecne w świątecznych potrawach z okazji czerwcowych urodzin.
Jess i Rich zaoferowali również swoją przestrzeń browaru jako miejsce zorganizowania imprezy. Kobieta z Black Latino Coalition była zachwycona, a impreza okazała się ogromnym sukcesem. Ludzie przychodzili i mieszali się, jedli i pili, a kiedy nadszedł czas na krótką część edukacyjną wieczoru, Jess opowiedziała uczestnikom o piwie Juneteenth io tym, jak je stworzyła. Kobieta z koalicji opowiedziała następnie historię Juneteenth, a publiczność zadawała pytania i miała okazję porozmawiać i podzielić się wrażeniami.
Jess powiedziała mi, że praca z koalicją przy imprezie czerwcowej była korzystna dla wszystkich: kobieta z koalicji poprowadziła imprezę w fajnym browarze, hojnie oferowanym bezpłatnie.
Wydarzenie przyciągnęło wiele osób, które nigdy wcześniej nie brały w nim udziału śmiały wcześniej i zakochali się w browarze. Jess sprzedała dużo swojego specjalnego piwa Juneteenth i bez konieczności „bicia w bęben różnorodności” było jasne dla publiczności, że jej firma naprawdę wspiera różnorodność w bardzo nieróżnorodnej społeczności.
Potem wydarzyła się kolejna ciekawa rzecz. Kilka tygodni po czerwcowym wydarzeniu, kolega z pracy Jess zadzwonił do niej i powiedział, że próbuje zatrudnić bardziej zróżnicowanych pracowników i czy Jess ma jakiś pomysł, gdzie mogłaby się zwrócić, aby znaleźć czarnoskórych kandydatów? Tak! Jess natychmiast skontaktowała ją z kobietą z koalicji.
Co zrobić, jeśli nie znasz żadnych osób kolorowych
Jeśli znasz osoby o innym kolorze skóry, osobiście lub zawodowo, podziel się z nimi swoimi celami, aby stać się bardziej zróżnicowanym i sprawiedliwym miejscem pracy i zapytaj, czy mają jakieś sugestie dotyczące różnych biznesmenów, których powinieneś poznać i poznać, lub sposobów znaczącego zaangażowania się w różne społeczności .
Ale co, jeśli nie znasz żadnych kolorowych ludzi? Nadal możesz robić postępy i budować relacje, które są wzajemnie pomocne i korzystne z różnymi biznesmenami, nawet bez przedstawienia przez przyjaciela lub współpracownika.
Oto sześć sposobów na znalezienie i nawiązanie kontaktu z różnymi biznesmenami w Twojej społeczności:
1. Zidentyfikuj zasoby lokalnej społeczności, które mogą ci pomóc bezpośrednio lub wskazać innym.
Prawie każda społeczność ma Izbę Handlową, YMCA lub YWCA, oddział Out & Equal (krajowa organizacja non-profit zajmująca się równouprawnieniem osób LGBTQ w miejscu pracy) lub podobną organizację. Wiele różnych społeczności ma również Izbę Czarną, Izbę Latynoską, Izbę Kobiet, Izbę Panazjatycką i / lub Izbę rdzennych Amerykanów, aw niektórych społecznościach te różne izby połączyły się w jedną lub utworzyły sojusze. Nie wykluczaj kościołów i miejsc kultu — ich członkowie prawdopodobnie mają dobre kontakty w środowisku biznesowym. Szybkie wyszukiwanie w Google może wskazać wiele różnych organizacji i ludzi, którzy nimi kierują.
2. Odrób swoją pracę domową.
Zajrzyj do różnych organizacji, które znajdziesz w Internecie, i określ, które z nich wykonują pracę, którą podziwiasz, a która zgadzać się z twoimi celami. Kiedy kontaktujesz się z organizacjami, będziesz chciał mieć możliwość udostępniania dlaczego chcesz rozpocząć z nimi rozmowę. To da ci wiarygodność u nich. Należy pamiętać, że różne organizacje są bombardowane firmami, które chcą z nimi współpracować. Chcesz się wyróżnić, oferując konkretne sposoby, które możesz im pomóc osiągnąć ich celów, ale nie dowiesz się, jakie są ich cele, dopóki nie zagłębisz się w ich działania.
Oto przykład: Znak aktywów to firma zarządzająca pieniędzmi, która współpracuje z niezależnymi doradcami finansowymi. Dyrektorzy o godz Znak aktywów chcieli wzmocnić zaangażowanie firmy w DE&I (różnorodność, równość i włączenie) i chcieli się upewnić, że „zrobili to dobrze”. Esi Minta-Jacobs, wiceprezes ds. zasobów ludzkich w firmie Znak aktywów, powiedział: „Chcemy mieć pewność, że nasz wkład będzie znaczący”. Wykorzystują swoją wiedzę w zakresie zarządzania pieniędzmi, aby rozpocząć program edukacji finansowej dla społeczności o niedostatecznym wsparciu — co za wspaniały pomysł i znaczący sposób na dostosowanie tego, co robią, do tworzenia długoterminowych, pozytywnych zmian.
3. Nie rozprowadzaj się zbyt cienko.
Może być tak wiele opcji i godnych organizacji, że może to być przytłaczające. Lepiej zacząć od jednej lub dwóch organizacji, którym czujesz, że naprawdę możesz pomóc, niż próbować zaangażować się w tuzin organizacji i rozproszyć się zbyt cienko, by zrobić coś dobrego dla kogokolwiek. Skoncentruj się na nie więcej niż dwóch grupach, abyś mógł wywrzeć największy wpływ.
4. Przedstaw się.
Skontaktuj się z organizacjami, z którymi chcesz się połączyć i zacznij od szczerego komplementu na temat ich pracy w określonym obszarze. Następnie podziel się informacjami o swojej firmie i działaniach na rzecz różnorodności oraz wyraź chęć pomocy im ich cele. Bądź uczciwy i otwarty na temat swoich celów i problemów; prawda rodzi zaufanie. Pamiętaj, aby poinformować, w jaki sposób chcesz im pomóc. E-mail przedstawiający Ciebie i Twoją firmę lub zespół może wyglądać tak:
Nazywam się Steve Johnson i pracuję w firmie XYZ. Black Latino Coalition of Colorado Springs wykonuje znakomitą pracę z programami stypendialnymi dla uczniów lokalnych szkół średnich i społeczności. W firmie XYZ wierzymy, że szkolnictwo wyższe powinno być dostępne dla wszystkich, zwłaszcza dla społeczności zaniedbanych i zróżnicowanych. Stworzyliśmy kilka własnych programów, aby w tym pomóc, ale uważamy, że większy wpływ można osiągnąć, współpracując z innymi społecznościami. Chciałbym z tobą porozmawiać, aby dowiedzieć się, jak możemy zaangażować się w pomoc w osiągnięciu twoich celów, być może zaczynając od wsparcia wiosennej zbiórki stypendiów. Jestem dostępny pod numerem 555-123-4567. Dziękuję.
5. Pomóż, zanim poprosisz o pomoc.
Czy zdarzyło ci się kiedyś, że ktoś zainteresował się tym, kim jesteś lub czym się zajmujesz, albo zaoferował ci w czymś pomoc, ale potem dowiedział się, że tak naprawdę chce, żebyś mu pomógł? To najgorsze. Czujesz się wykorzystany. Nie tylko dlatego, że ich oferta pomocy jest nieszczera; dzieje się tak również dlatego, że jest oportunistyczny. A to brak szacunku.
Pracując z innymi przedsiębiorcami i organizacjami, musisz „spłacać swoje należności”. Kiedy szczerze pomagasz innym osiągnąć ich cele, zdobywasz ich zaufanie i szacunek. To zaufanie i szacunek daje ci trochę sprawiedliwości i sprawia, że możesz poprosić o pomoc w przyszłości. Jess o godz śmiały pokazała to: pomogła koalicji w organizacji imprezy, a nawet uwarzyła specjalne piwo specjalnie dla nich. Kilka tygodni później, kiedy jej koleżanka potrzebowała połączenia, wiedziała, że może to zapewnić i że koalicja chętnie pomoże. Nie możesz dostać bez uprzedniego dawania.
6. Pokaż się.
Wiele organizacji społecznych to organizacje non-profit o ograniczonych budżetach i ograniczonych zasobach. Są w dużym stopniu zależni od wolontariuszy, którzy pomagają w załatwianiu spraw. Wiedz o tym i oferuj swój czas (i czas swoich pracowników), aby pomóc w ich wysiłkach. Nie tylko wypisz czek. Pomóc im wykonać pracę. Liczy się Twoja fizyczna obecność. Zapewnia również możliwość prowadzenia autentycznych, znaczących i ciągłych rozmów z ludźmi, którzy mogą się różnić od Ciebie.
Dlaczego kontakt z ludźmi, którzy są inni niż ty ma znaczenie
Kilka badań sugeruje, że sesje szkoleniowe w zakresie różnorodności, równości i integracji tak naprawdę nie działają na rzecz zmiany umysłów, postaw i zachowań pracowników. To zniechęcająca myśl. Badania pokazują, że istnieje krótkotrwały wzrost w pracy nad wyeliminowaniem uprzedzeń lub zmianą zachowania, ale nie trwa on długo.
Aby być uczciwym, badania pokazują, że ten sam wzór dzieje się z prawie każdy rodzaj treningu. Na przykład szkolenie w zakresie bezpieczeństwa sprzętu powoduje krótkotrwały wzrost bezpieczniejszych praktyk pracy, ale nie trwa to długo. Dlatego większość rodzajów szkoleń odbywa się w trybie ciągłym: szkolenia dotyczące sprzedaży, szkolenia z zakresu zarządzania, szkolenia z przywództwa, szkolenia z obsługi klienta — nigdy nie jest się „skończonym”. Firmy inwestują w ciągłe szkolenia, ponieważ samodzielne szkolenia nie zmieniają ludzi. Co zmienia ludzi skontaktuj się.
Narażenie na innych skutkuje rzeczywistą i trwałą zmianą. Kiedy poznajemy kogoś i dowiadujemy się o nim — o jego pracy, rodzinie, nadziejach i obawach, upodobaniach i antypatiach, poczuciu humoru, przekonaniach i wartościach — dowiadujemy się, że mamy ze sobą więcej wspólnego, niż myśleliśmy, że zasadniczo jesteśmy bardziej podobni niż nie. Uczymy się tego ludzie są ludźmi.
Te same badania, które mówią nam, że jednorazowy trening różnorodności nie skutkuje trwałą zmianą zachowania, mówią nam również, że kontakt z ludźmi, którzy są odmienni, robi zaowocować trwałą zmianą. Rozmowy, które Ty i Twój zespół prowadzicie podczas pracy z ludźmi z różnych środowisk znaczenia. Pokazać się. Słuchać. Rozmawiać. Udział. I obserwuj, jak zachodzą prawdziwe zmiany.
Źródło artykułu:
KSIĄŻKA: Czas porozmawiać o wyścigu w pracy
Czas porozmawiać o rasie w pracy: przewodnik każdego lidera dotyczący postępów w zakresie różnorodności, równości i integracji
przez Kelly McDonald
In Czas porozmawiać o wyścigu w pracy, uznany mówca i autor bestsellerów Kelly McDonald przedstawia bardzo potrzebną mapę drogową dla ludzi biznesu. Ta książka pomoże Ci z powodzeniem stworzyć uczciwe i sprawiedliwe miejsce pracy, które rozpoznaje różnorodne talenty i sprzyja produktywnym i konstruktywnym rozmowom w Twojej organizacji.
Ta książka pokazuje dokładnie, co i jak robić, aby osiągnąć prawdziwy postęp w zakresie różnorodności i integracji, niezależnie od wielkości organizacji.
Aby uzyskać więcej informacji i/lub zamówić tę książkę, kliknij tutaj. Dostępny również jako Audiobook i edycja Kindle.
O autorze
Co jasnowłosa, niebieskooka, biała kobieta wie o różnorodności? Kelly'ego McDonalda jest uważany za jednego z największych krajowych ekspertów w dziedzinie różnorodności, równości i integracji, przywództwa, marketingu, obsługi klienta i trendów konsumenckich. Jest założycielką McDonald Marketing, która została dwukrotnie uznana przez magazyn Advertising Age za jedną z „Top Agencji Reklamowych w USA” i jedną z najszybciej rozwijających się niezależnych firm w USA przez magazyn Inc.
Kelly jest poszukiwanym mówcą i został uznany za jednego z „10 najczęściej wybieranych mówców w USA”. Jest autorką cztery bestsellerowe książki na różnorodności i integracji, marketingu, doświadczeniu klienta i przywództwie. Kiedy nie jest w trasie i mówi, lubi boks (tak, boks, a nie kickboxing) – i kupowanie szpilek.
Odwiedź jej stronę internetową pod adresem McDonaldMarketing.com
