Oto, co powinieneś wiedzieć o ciemnej stronie ekonomii twórców

wada ekonomii twórcy 6 29
 Stała ekspozycja na obserwujących oznacza ciągłą presję wywieraną na influencerów, aby tworzyli treści. Rawpixel.com / Shutterstock

A Ankieta 2019 odkryli, że dzieci wolą być YouTuberami niż astronautami. Pojawił się na pierwszych stronach gazet i wywołał wiele narzekań na „dzieci w dzisiejszych czasach”. Ale nic dziwnego, że młodzi ludzie – do 1.3 mln w Wielkiej Brytanii – chcą zarabiać na tworzeniu treści w mediach społecznościowych.

Oceniono, że globalny rynek influencerów jest wart 13.8 miliarda dolarów (11.2 miliarda funtów) w 2021 r. Poszczególni influencerzy, tacy jak Zoella i Deliciously Ella, są warte około Odpowiednio 4.7 miliona funtów i 2.5 miliona funtów. Około 300,000 18 osób w wieku 26-XNUMX lat już używam tworzenie treści jako ich jedyne źródło dochodu.

Styl życia reklamowany w mediach społecznościowych jest kuszący, ale czy wpływa na realną ścieżkę kariery? Pod błyszczącą powierzchnią kryją się niepewne dochody, nierówność płac ze względu na płeć, rasę i niepełnosprawność oraz problemy ze zdrowiem psychicznym. W moje badania wraz z influencerami podróżniczymi i twórcami treści zaobserwowałem te wpływy, o których młodzi ludzie, mający nadzieję na zostanie influencerami, powinni być świadomi.

Osoby, które odnoszą sukcesy, będą pierwszymi, którzy stwierdzą, że każdy może zrobić to w branży. Uczestniczka Love Island, która została influencerką, Molly Mae Hague, została skrytykowana za powiedzenie że każdy „ma te same 24 godziny na dobę”, bo w rzeczywistości niewielu ludzi „zarabia” finansowo jako influencerzy.

Ekspert ds. ekonomii mediów społecznościowych, Brooke Erin Duffy, bada kariery blogerek modowych, vlogerów kosmetycznych i projektantów. W jej książce (Nie) Zarabianie za robienie tego, co kochasz, odkryła ogromną przepaść między tymi, którzy znajdują lukratywne kariery jako influencerzy, a wszystkimi innymi. Dla większości osób próbujących zostać influencerem, ich pasjonujące projekty tworzenia treści często stają się darmową pracą dla marek korporacyjnych.

W Raport 2022 z kwietnia, komisja ds. cyfryzacji, kultury, mediów i sportu (DCMS) Parlamentu uznała zróżnicowanie wynagrodzeń za kluczową kwestię w branży influencerów. Istnieją różnice w wynagrodzeniu ze względu na płeć, rasę i niepełnosprawność. Wspomniany raport DCMS badanie 2020 z grupy MSL, globalna firma public relations, która stwierdziła, że ​​między białymi i czarnymi osobami wpływowymi istnieje różnica w wynagrodzeniach rasowych na poziomie 35%.

Adesuwa Ajayi, senior talent and Partnership Lead w AGM Talent, założyła konto na Instagramie o nazwie Różnica w wynagrodzeniu dla influencerów aby podkreślić te dysproporcje. Konto zapewnia platformę, na której influencerzy anonimowo dzielą się historiami o swoich doświadczeniach ze współpracy z markami. Oprócz różnic rasowych konto ujawniło również różnice w wynagrodzeniach, których doświadczają osoby niepełnosprawne i osoby LGBTQ+.

Raport DCMS odnotował również „powszechny brak wsparcia i ochrony zatrudnienia”. Większość wpływowych osób to osoby samozatrudnione, często doświadczające niespójnych dochodów i braku ochrony, która wiąże się ze stałym zatrudnieniem – na przykład prawa do zasiłku chorobowego i urlopu.

W branży influencerów ryzyko samozatrudnienia jest potęgowane przez brak standardów branżowych i niewielką przejrzystość wynagrodzeń. Influencerzy są często zmuszeni do oceny własnej wartości i ustalania opłat za swoją pracę. W rezultacie twórcy treści często nie doceniają własnej pracy twórczej, a wielu kończy pracę za darmo.


 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

Zasilanie platform

Influencerzy są również często zdani na łaskę algorytmów – zakulisowych programów komputerowych, które określają, które posty są wyświetlane użytkownikom iw jakiej kolejności. Platformy udostępniają niewiele szczegółów na temat swoich algorytmów, ale ostatecznie decydują, kto i co zyskuje widoczność (i wpływ) w mediach społecznościowych.

W swojej pracy z Wpływowi na Instagram, ekspert od algorytmów, Kelley Cotter, podkreśla, że ​​dążenie do wywierania wpływu staje się „grą widoczności”. Influencerzy wchodzą w interakcję z platformą (i jej algorytmem) w sposób, który, jak mają nadzieję, zostanie nagrodzony widocznością. Podczas moich badań odkryłem, że osoby wpływowe dzieliły się coraz bardziej intymnymi i osobistymi momentami ze swojego życia, publikując bez wytchnienia, aby pozostać na czasie.

Zagrożenie niewidzialnością jest stałym źródłem niepewności dla influencerów, którzy są pod ciągłą presją, by karmić platformy treściami. Jeśli tego nie zrobią, mogą zostać „ukarani” przez algorytm – ukrywając lub wyświetlając posty niżej w wynikach wyszukiwania.

Kryzys zdrowia psychicznego

Stała obecność w Internecie ostatecznie prowadzi do jednego z najbardziej rozpowszechnionych problemów branży influencerów: problemów ze zdrowiem psychicznym. Influencerzy mogą łączyć się z obszarami roboczymi platformy i publicznością o każdej porze dnia i nocy – dla wielu jest nie ma już wyraźnego rozdziału między pracą a życiem. W połączeniu z obawą przed utratą widoczności może to prowadzić do nadmiernej pracy influencerów i problemów ze zdrowiem psychicznym, takich jak wypalenie.

Widoczność w Internecie naraża również twórców treści na poważne nadużycia w sieci – zarówno w odniesieniu do tego, jak wyglądają lub co robią (lub czego nie publikują), ale także w negatywnym postrzeganiu wpływania na karierę. Potencjał nadużyć online może: prowadzić do problemów ze zdrowiem psychicznym i fizycznym, w tym depresja, lęk, dysmorfia ciała i zaburzenia odżywiania.

Chociaż stawanie się osobą wpływową może wyglądać atrakcyjnie dla coraz większej liczby osób, ciemne strony branży muszą być widoczne i ulepszone poprzez ulepszone regulacje dotyczące zatrudnienia i zmiany kulturowe kierowane przez branżę.

O autorze

Nina Willment, pracownik naukowy, Katedra Geografii, University of York

Sekrety wielkich małżeństw Charliego Blooma i Lindy BloomZalecana książka:

Sekrety wspaniałych małżeństw: prawdziwa prawda od prawdziwych par o trwałej miłości
autorstwa Charliego Blooma i Lindy Bloom.

Blooms przekuwają prawdziwą mądrość z 27 niezwykłych par w pozytywne działania, które każda para może podjąć, aby osiągnąć lub odzyskać nie tylko dobre małżeństwo, ale i wspaniałe małżeństwo.

Aby uzyskać więcej informacji lub zamówić tę książkę.

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.

Może Ci się spodobać

śledź InnerSelf na

facebook iconikona twittericon youtubeikona instagramikona kuflaikona rss

 Otrzymuj najnowsze wiadomości e-mail

Tygodnik Codzienna inspiracja

DOSTĘPNE JĘZYKI

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

NAJCZESCIEJ CZYTANE

dziecko się uśmiecha
Zmiana nazwy i odzyskiwanie sacrum
by Phyllida Anam-Áire
Spacery na łonie natury, jedzenie pysznego jedzenia, poezja, zabawy z naszymi dziećmi, taniec i śpiew,…
ciekawskie dzieci 9 17
5 sposobów na zaciekawienie dzieci
by Perry Zurn
Dzieci są z natury ciekawe. Ale różne siły w otoczeniu mogą tłumić ich ciekawość…
Ołtarz równonocy
Tworzenie ołtarza równonocy i inne projekty jesiennej równonocy
by Ellen Evert Hopman
Jesienna równonoc to czas, kiedy morza stają się wzburzone, gdy nadciągają zimowe wichury. Jest to również…
pieniądz cyfrowy 9 15
Jak cyfrowe pieniądze zmieniły nasz styl życia
by Daromir Rudnyckyj
Mówiąc prościej, pieniądze cyfrowe można zdefiniować jako formę waluty, która wykorzystuje sieci komputerowe do…
Podobnie jak geny, Twoje drobnoustroje jelitowe przechodzą z pokolenia na pokolenie
Podobnie jak geny, Twoje drobnoustroje jelitowe przechodzą z pokolenia na pokolenie
by Taichi A. Suzuki i Ruth Ley
Kiedy pierwsi ludzie wyprowadzili się z Afryki, zabrali ze sobą mikroby jelitowe. Okazało się,…
ciche kończenie 9 16
Dlaczego powinieneś porozmawiać ze swoim szefem przed „cichym odejściem”
by Cary Cooper
Ciche rzucenie palenia to chwytliwa nazwa, spopularyzowana w mediach społecznościowych, na coś, co prawdopodobnie wszyscy…
energia odnawialna 9 15
Dlaczego sprzyjanie wzrostowi gospodarczemu nie jest szkodliwe dla środowiska
by Eoin McLaughlin i inni
W środku dzisiejszego kryzysu kosztów życia wiele osób, które są krytyczne wobec idei ekonomii…
ukrywanie inflacji 9 14
3 sposoby, w jakie firmy zmieniają swoje produkty, aby ukryć inflację
by Adrian Palmer
Istnieją pewne zmiany produktów, które firmy mogą i robią, aby spróbować po cichu zwinąć wzrost…

Nowe postawy - nowe możliwości

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.pl | Rynek wewnętrzny
Copyright © 1985 - Publikacje wewnętrzne 2021. Wszelkie prawa zastrzeżone.