Stała ekspozycja na obserwujących oznacza ciągłą presję wywieraną na influencerów, aby tworzyli treści. Rawpixel.com/Shutterstock

A Ankieta 2019 odkryli, że dzieci wolą być YouTuberami niż astronautami. Pojawił się na pierwszych stronach gazet i wywołał wiele narzekań na „dzieci w dzisiejszych czasach”. Ale nic dziwnego, że młodzi ludzie – do 1.3 mln w Wielkiej Brytanii – chcą zarabiać na tworzeniu treści w mediach społecznościowych.

Oceniono, że globalny rynek influencerów jest wart 13.8 miliarda dolarów (11.2 miliarda funtów) w 2021 r. Poszczególni influencerzy, tacy jak Zoella i Deliciously Ella, są warte około Odpowiednio 4.7 miliona funtów i 2.5 miliona funtów. Około 300,000 18 osób w wieku 26-XNUMX lat już używam tworzenie treści jako ich jedyne źródło dochodu.

Styl życia reklamowany w mediach społecznościowych jest kuszący, ale czy wpływa na realną ścieżkę kariery? Pod błyszczącą powierzchnią kryją się niepewne dochody, nierówność płac ze względu na płeć, rasę i niepełnosprawność oraz problemy ze zdrowiem psychicznym. W moje badania wraz z influencerami podróżniczymi i twórcami treści zaobserwowałem te wpływy, o których młodzi ludzie, mający nadzieję na zostanie influencerami, powinni być świadomi.

Osoby, które odnoszą sukcesy, będą pierwszymi, którzy stwierdzą, że każdy może zrobić to w branży. Uczestniczka Love Island, która została influencerką, Molly Mae Hague, została skrytykowana za powiedzenie że każdy „ma te same 24 godziny na dobę”, bo w rzeczywistości niewielu ludzi „zarabia” finansowo jako influencerzy.

Ekspert ds. ekonomii mediów społecznościowych, Brooke Erin Duffy, bada kariery blogerek modowych, vlogerów kosmetycznych i projektantów. W jej książce (Nie) Zarabianie za robienie tego, co kochasz, odkryła ogromną przepaść między tymi, którzy znajdują lukratywne kariery jako influencerzy, a wszystkimi innymi. Dla większości osób próbujących zostać influencerem, ich pasjonujące projekty tworzenia treści często stają się darmową pracą dla marek korporacyjnych.

W Raport 2022 z kwietnia, komisja ds. cyfryzacji, kultury, mediów i sportu (DCMS) Parlamentu uznała zróżnicowanie wynagrodzeń za kluczową kwestię w branży influencerów. Istnieją różnice w wynagrodzeniu ze względu na płeć, rasę i niepełnosprawność. Wspomniany raport DCMS badanie 2020 z grupy MSL, globalna firma public relations, która stwierdziła, że ​​między białymi i czarnymi osobami wpływowymi istnieje różnica w wynagrodzeniach rasowych na poziomie 35%.

Adesuwa Ajayi, senior talent and Partnership Lead w AGM Talent, założyła konto na Instagramie o nazwie Różnica w wynagrodzeniu dla influencerów aby podkreślić te dysproporcje. Konto zapewnia platformę, na której influencerzy anonimowo dzielą się historiami o swoich doświadczeniach ze współpracy z markami. Oprócz różnic rasowych konto ujawniło również różnice w wynagrodzeniach, których doświadczają osoby niepełnosprawne i osoby LGBTQ+.

Raport DCMS odnotował również „powszechny brak wsparcia i ochrony zatrudnienia”. Większość wpływowych osób to osoby samozatrudnione, często doświadczające niespójnych dochodów i braku ochrony, która wiąże się ze stałym zatrudnieniem – na przykład prawa do zasiłku chorobowego i urlopu.

W branży influencerów ryzyko samozatrudnienia jest potęgowane przez brak standardów branżowych i niewielką przejrzystość wynagrodzeń. Influencerzy są często zmuszeni do oceny własnej wartości i ustalania opłat za swoją pracę. W rezultacie twórcy treści często nie doceniają własnej pracy twórczej, a wielu kończy pracę za darmo.

Zasilanie platform

Influencerzy są również często zdani na łaskę algorytmów – zakulisowych programów komputerowych, które określają, które posty są wyświetlane użytkownikom iw jakiej kolejności. Platformy udostępniają niewiele szczegółów na temat swoich algorytmów, ale ostatecznie decydują, kto i co zyskuje widoczność (i wpływ) w mediach społecznościowych.

W swojej pracy z Wpływowi na Instagram, ekspert od algorytmów, Kelley Cotter, podkreśla, że ​​dążenie do wywierania wpływu staje się „grą widoczności”. Influencerzy wchodzą w interakcję z platformą (i jej algorytmem) w sposób, który, jak mają nadzieję, zostanie nagrodzony widocznością. Podczas moich badań odkryłem, że osoby wpływowe dzieliły się coraz bardziej intymnymi i osobistymi momentami ze swojego życia, publikując bez wytchnienia, aby pozostać na czasie.

Zagrożenie niewidzialnością jest stałym źródłem niepewności dla influencerów, którzy są pod ciągłą presją, by karmić platformy treściami. Jeśli tego nie zrobią, mogą zostać „ukarani” przez algorytm – ukrywając lub wyświetlając posty niżej w wynikach wyszukiwania.

Kryzys zdrowia psychicznego

Stała obecność w Internecie ostatecznie prowadzi do jednego z najbardziej rozpowszechnionych problemów branży influencerów: problemów ze zdrowiem psychicznym. Influencerzy mogą łączyć się z obszarami roboczymi platformy i publicznością o każdej porze dnia i nocy – dla wielu jest nie ma już wyraźnego rozdziału między pracą a życiem. W połączeniu z obawą przed utratą widoczności może to prowadzić do nadmiernej pracy influencerów i problemów ze zdrowiem psychicznym, takich jak wypalenie.

Widoczność w Internecie naraża również twórców treści na poważne nadużycia w sieci – zarówno w odniesieniu do tego, jak wyglądają lub co robią (lub czego nie publikują), ale także w negatywnym postrzeganiu wpływania na karierę. Potencjał nadużyć online może: prowadzić do problemów ze zdrowiem psychicznym i fizycznym, w tym depresja, lęk, dysmorfia ciała i zaburzenia odżywiania.

Chociaż stawanie się osobą wpływową może wyglądać atrakcyjnie dla coraz większej liczby osób, ciemne strony branży muszą być widoczne i ulepszone poprzez ulepszone regulacje dotyczące zatrudnienia i zmiany kulturowe kierowane przez branżę.

O autorze

Nina Wilment, pracownik naukowy, Katedra Geografii, University of York

Powiązane książki:

Pięć języków miłości: sekret miłości, która trwa

przez Gary'ego Chapmana

Ta książka bada koncepcję „języków miłości”, czyli sposobów, w jakie jednostki dają i otrzymują miłość, oraz oferuje porady dotyczące budowania silnych relacji opartych na wzajemnym zrozumieniu i szacunku.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Siedem zasad, dzięki którym małżeństwo działa: praktyczny przewodnik od najważniejszego eksperta w dziedzinie związków w kraju

autorstwa Johna M. Gottmana i Nan Silver

Autorzy, czołowi eksperci w dziedzinie związków, oferują porady dotyczące budowania udanego małżeństwa w oparciu o badania i praktykę, w tym wskazówki dotyczące komunikacji, rozwiązywania konfliktów i budowania więzi emocjonalnej.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Przyjdź taki, jaki jesteś: zaskakująca nowa nauka, która zmieni twoje życie seksualne

Emily Nagoski

Ta książka bada naukę o pożądaniu seksualnym i oferuje spostrzeżenia i strategie zwiększania przyjemności seksualnej i więzi w związkach.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

W załączniku: Nowa nauka o przywiązaniu dorosłych i jak może pomóc w znalezieniu — i utrzymaniu — miłości

przez Amira Levine'a i Rachel Heller

Ta książka bada naukę o przywiązaniu dorosłych i oferuje spostrzeżenia i strategie budowania zdrowych i satysfakcjonujących relacji.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Lekarstwo na związek: 5 kroków do wzmocnienia małżeństwa, rodziny i przyjaźni

przez Johna M. Gottmana

Autorka, czołowa ekspertka w dziedzinie relacji, oferuje 5-etapowy przewodnik budowania silniejszych i bardziej znaczących relacji z bliskimi, opartych na zasadach więzi emocjonalnej i empatii.

Kliknij, aby uzyskać więcej informacji lub zamówić

Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.