Jak ludzie reagują na relacje medialne dotyczące pogody, na którą wpływ mają zmiany klimatu? AP Photo / Andy Newman
Rok przyniósł 2018 szczególnie katastrofalne katastrofy naturalne, w tym huragany, susze, powodzie i pożary - właśnie takie ekstremalne zdarzenia pogodowe przewidują naukowcy zaostrzone przez zmiany klimatu.
Wśród tych zniszczeń niektórzy widzą okazję, by w końcu stłumić sceptycyzm wobec zmian klimatu. W końcu trudno zaprzeczyć realiom zmian klimatu - i sprzeciwić się prowadzonej przez nie polityce - a jej skutki wyraźnie niszczą społeczności, a może nawet własne.
Punkty informacyjne wahały się, czy połączyć klęski żywiołowe i zmiany klimatyczne, choć dzięki tym powiązaniom zwiększają się telefony od ekspertów w połączeniu dokładniejsze dane na temat skutków zmian klimatu. Media głosy takie jak The Guardian opowiadają się za większym zasięgiem wydarzeń pogodowych „Kiedy ludzie widzą i czują zmiany klimatu”. Fundacja Niemana Harvarda nazwany 2019 „The Year of the Climate Reporter”. Nawet konserwatywny prowadzący talk-show Rush Limbaugh martwił się że prognozy mediów dotyczące huraganu Florence były próbami „zwiększenia wiary w zmianę klimatu”.
Ale ostatnie badania z Ohio State University komunikacja Uczonych stwierdzili, że wiadomości łączące zmiany klimatyczne z katastrofami naturalnymi faktycznie sfrustrowani wśród sceptyków. Jako ktoś, kto również bada komunikację naukową, wyniki te są dla mnie fascynujące. Łatwo jest założyć, że przedstawienie faktycznych informacji automatycznie zmieni ludzkie zdanie, ale wiadomości mogą mieć złożone, frustrujące efekty perswazyjne.
Zalana rzeka Platte w stanie Nebraska jest jednym z przykładów niedawnych ekstremalnych zjawisk pogodowych. AP Photo / Nati Harnik
Badanie, jak sceptycy słyszą wiadomości
Naukowcy społeczni nie rozumieją, w jaki sposób wiadomości o zmianach klimatu wpływają na opinię publiczną, ponieważ zbyt mało badań szczegółowo zbadało to pytanie. Aby zbadać to pytanie, badacze ze stanu Ohio zrekrutowali wolontariuszy 1,504. Podzielili ich na grupy, które czytają wiadomości o klęskach żywiołowych - pożary, huragany lub zamiecie - które podkreślały lub pomijały rolę zmian klimatu.
Sprytnie naukowcy zwerbowali uczestników z obszarów geograficznych, które najprawdopodobniej doświadczyły katastrof, o których czytali; na przykład uczestnicy obszarów narażonych na huragan czytają artykuły o huraganach. Co więcej, naukowcy przeprowadzili badanie jesienią 2017, podczas sezonu huraganów i pożarów, kiedy tego rodzaju katastrofy są prawdopodobnie szczytem umysłu.
Po przeczytaniu uczestnicy odpowiedzieli na pytania 11, które miały zmierzyć ich opór wobec artykułu, w tym „Czasami chciałem„ sprzeciwić się ”temu, co przeczytałem” i „Odkryłem, że szukam wad w sposobie prezentacji informacji”.
Okazało się, że sceptycy zmian klimatu - politycznie konserwatywni lub liberalni - wykazywali większy opór wobec opowieści o zmianach klimatu. Tematy związane ze zmianami klimatu zwiększały prawdopodobieństwo, że sceptycy nie docenią powagi katastrof. Jednocześnie te same artykuły sprawiły, że osoby akceptujące zmiany klimatu postrzegają zagrożenia jako poważniejsze.
Wyniki badań sugerują, że relacja między zmianami klimatu a niebezpieczną pogodą może w rzeczywistości zwiększyć sceptycyzm sceptyków, nawet w obliczu rażących sprzecznych dowodów. Psycholodzy nazywają to efekt bumerangu, ponieważ wiadomość ostatecznie wysyła ludzi w przeciwnym kierunku.
Kto słyszy wiadomość, ma znaczenie
Efekty bumerangu obserwowane w tym ostatnim badaniu są mniej zaskakujące niż mogłoby się wydawać. Naukowcy wypróbowali różne strategie, w tym podkreślając naukowy konsensus w sprawie zmian klimatycznych i opisywanie negatywne skutki zmian klimatycznych dla zdrowia na ludziach bliskich i dalekich, tylko po to, by przekonać się, że sceptycy często kończą bardziej po przeczytaniu prób ich przekonania.
Wiadomości mogą działać, gdy wykorzystują miejsce, aby zwiększyć zainteresowanie ludzi i chęć działania w sprawie zmian klimatu, ale indywidualne badania pokazują niespójne wyniki. Jedno nowe badanie przekazał uczestnikom Bay Area mapy pokazujące zwiększone ryzyko powodzi w kodzie pocztowym z powodu przewidywanego wzrostu poziomu morza. Mapy nie miały żadnego wpływu na obawy ludzi dotyczące wpływu zmian klimatu na przyszłe pokolenia, kraje rozwijające się lub Zatokę. Ale mapy sprawiły, że ludzie, którzy akceptują zmiany klimatu, mniej obawiają się, że to im osobiście zaszkodzi. Uczestnicy ci mogli zastąpić swoje abstrakcyjne, apokaliptyczne założenia dotyczące zagrożeń związanych ze zmianami klimatu bardziej konkretnymi przewidywaniami, przez co czuli się mniej wrażliwi.
W innym badaniu, również z udziałem Kalifornijczyków, przyniósł nieco więcej sukcesów w informacjach o zmianach klimatycznych w danym miejscu, ale tylko wśród uczestników, którzy już byli zaniepokojony zmianami klimatu. Uczestnicy badania czytają artykuły prasowe wyjaśniające, że zmiana klimatu zwiększy susze na całym świecie lub w Kalifornii. Globalne przesłanie sprawiło, że ludzie chętniej chcą zmian w polityce, podczas gdy lokalne wiadomości skłoniły ludzi do powiedzenia, że zmienią swoje osobiste zachowanie.
Odwołania oparte na miejscach często mają pewne odwołania pozytywny wpływ na gotowość ludzi do działania w sprawie zmian klimatu i kwestii środowiskowych.
Jednak większość badań dotyczących wiadomości lokalnych sugeruje, że nie można przekonać wszystkich o tym samym komunikacie. Złożona zależność czynników - w tym wcześniejsze przekonania na temat zmian klimatu, przynależność polityczna oraz przywiązanie do miejsca i płci - może mieć znaczenie.
A psycholodzy oferują ważne powody dlaczego perswazyjne próby czasami się odwracają. Wiadomości o lokalnym wpływie zmian klimatu mogą faktycznie zastąpić abstrakcyjne, altruistyczne wartości ludzi troskami utylitarnymi. W przypadku sceptyków opierających się wiadomościom o katastrofach spowodowanych klimatem badacze ze stanu Ohio sugerują, że osoby te są zaangażowane w uzasadnione rozumowanie, nastawienie poznawcze, w którym ludzie wymuszają nowe i zagrażające informacje, aby dostosować się do ich wcześniejszej wiedzy.
Coraz więcej informacji niekoniecznie przekonuje. AP Photo / Jay Reeves
Więcej wiadomości może nie przekonać
Opór wobec wiadomości o katastrofach związanych ze zmianami klimatu może być frustrujący, ale nawet media często ignorują rolę zmian klimatycznych w katastrofach, wynika z analizy organizacji non-profit zajmującej się obroną konsumentów Publiczny Obywatel. Odkryli tylko 7 procent amerykańskich wiadomości o huraganie wspomnianych o zmianach klimatu w 2018. Odsetki rosną w przypadku opowiadań o pożarach (procent 27.8 opowiadań), ekstremalnych upałów (procent 34 opowiadań) i suszy (procent 35 opowiadań). Jednak przytłaczająca ilość ekstremalnych wiadomości pogodowych nigdy nie wspomina o zmianie klimatu.
Niektóre pominięcia są szczególnie uderzające. Liberalna organizacja badawcza Media Media znalazłem tylko jedną wzmiankę o zmianach klimatu w wiadomościach telewizyjnych 127 podczas dwóch tygodni ekstremalnego upału w 2018. Tylko o 4 procent opowieści o huraganie Irma i Harvey wspomniało o zmianach klimatu, zgodnie z analiza naukowa w tym w Houston Chronicle i Tampa Bay Times.
Pomimo tych niskich liczb, w raporcie Public Citizen w USA wystąpił problem zmian klimatycznych związanych z ekstremalnymi warunkami pogodowymi i katastrofami. Wzrost ten jest zbieżny z trendem informacyjnym powoli poprawiającym raportowanie dotyczące klimatu. Na przykład amerykańskie media drukowane mają porzuciłem trochę sceptycyzmu na podstawie sprawozdawczości dotyczącej zmian klimatycznych, zarówno w kategoriach otwartego sceptycyzmu co do podstawowej nauki, jak i subtelniejszej wersji, która wymagała stworzenia fałszywej równowagi przez w tym głosy, które potwierdzają i zaprzeczają rzeczywistość zmian klimatu.
Nawet jeśli media nadal będą się zwiększać i poprawiać zasięg zmian klimatu, może to nie zmienić zdania sceptyków. Oczywiście na mediach spoczywa obowiązek dokładnego zgłaszania wiadomości, niezależnie od tego, jak niektóre osoby ją przetwarzają. Ale ci, którzy mają nadzieję, że wiadomości o zmianie klimatu nawrócą sceptyków, mogą być rozczarowani.
Biorąc pod uwagę tę odporność na wiadomości, inne podejścia, takie jak unikanie wiadomości wywołujących strach i poczucie winy, tworzenie ukierunkowanych wiadomości o rozwiązaniach wolnorynkowychlub rozmieszczenie czegoś w rodzaju Perswazja „jiu jitsu” który jest zgodny z wcześniej istniejącymi postawami, może okazać się bardziej skuteczny w wywieraniu wpływu na sceptyków. W międzyczasie naukowcy społeczni będą nadal badać sposoby zwalczania uporczywego efektu bumerangu, nawet jeśli konsekwencje zmian klimatu nasilą się wokół nas.
O autorze
Ryan Weber, profesor nadzwyczajny języka angielskiego, Uniwersytet Alabama w Huntsville
Artykuł został opublikowany ponownie Konwersacje na licencji Creative Commons. Przeczytać oryginalny artykuł.
Powiązane książki
