Z początkiem nowego sezonu NBA Golden State Warriors wpadają w nieznaną im rolę: złoczyńca.

Po tym, jak Warriors wybrali Stephena Curry'ego z nieznanego Davidson College w 2009 roku, fani w całym kraju zakochali się w jego ekscytującym stylu gry. Przez lata zespół dodawał graczy, którzy uzupełniali umiejętności punktowe Curry'ego - Klaya Thompsona, Draymonda Greena i Andre Iguodala. W 2015 roku zdobyli mistrzostwo NBA, kończąc 40-letnią suszę mistrzostw franczyzy. W zeszłym roku pobili rekord Chicago Bulls pod względem większości zwycięstw w sezonie regularnym.

Ale kiedy supergwiazda Kevin Durant opuścił Oklahoma City Thunder, aby podpisać kontrakt z Warriors zeszłego lata – zmieniając już dominującą drużynę w „superteam” – reakcja była szybka: „Wojownicy przeszli od bohaterów do złoczyńców w rekordowym czasie”. Zadeklarował Ringer.

Podobnie Durant, wcześniej lubiany zawodnik, stał się „zniesławionym złoczyńcą”.

„Obserwuj wykładniczy wzrost jadu rzucanego [wojownikom] w tym roku” — pisarz sportowy Marcus Thompson II napisał w The San Jose Mercury News. „Koszulki Duranta płoną już w Oklahoma City”.

Od kilku lat studiuję marketing sportowy i psychologię kibiców. Fani i dyrektorzy często ubolewają nad tworzeniem „superdrużyn”, mówiąc, że jest to złe dla równowagi konkurencyjnej i złe dla biznesu. Ale chociaż te zespoły szybko stają się znienawidzone, badania psychologiczne wykazały, że również sprawiają, że jesteśmy bardziej skłonni do oglądania – i pławienia się w radości z oglądania ich porażek.

Od ukochanej do znienawidzonej

Wśród fanów sportu, jak lubiany zespół staje się złoczyńcą? Dlaczego zwrot może być tak nagły, witriol tak ostry?

Uczeni David Tyler i Joe Cobbs przebadali dziesiątki różnych rywalizacji, aby zidentyfikować czynniki, które przyczyniają się do szczególnie intensywnych i emocjonalnych rywalizacje. Odkryli, że rywalizacja nasila się, gdy jeden zespół staje się dominujący, ale także wtedy, gdy uważa się, że ma nieuczciwą przewagę.

Widzieliśmy to w witriolu wylanym na New England Patriots, drużynę, która awansowała do playoffów w 13 z ostatnich 15 sezonów, ale została również oskarżona o naginanie zasad w skandalach Spygate i Deflategate. Widzieliśmy to, gdy LeBron James pojechał do Miami w 2010 roku, aby stworzyć „superteam” z Dewayne Wade i Chrisem Boshem.

W przypadku Warriors ani Durant, ani front office nie złamali żadnych zasad. Nie jest jednak niespodzianką, że supergwiazda dołączająca do rywalizującej drużyny wypełnionej innymi supergwiazdami – w tym aktualnym MVP – może być postrzegana jako nieuczciwa przewaga.

Bogaci stali się bogatsi, podczas gdy krytycy piętnowali Duranta jako tchórzliwego wskakiwania na mistrzowską modę.

Apel złoczyńcy

Jeśli zespół jest pełen talentów i znienawidzony, można by pomyśleć, że spowoduje to, że fani innych drużyn będą mniej skłonni do dostrojenia się: staje się o wiele mniej prawdopodobne, że ich ulubione drużyny zdobędą mistrzostwo. W rzeczywistości są to Warriors przedsezonowych kursów na faworyta do zdobycia mistrzostwa NBA, co oznacza, że ​​mają ponad 50 procent szans na wygraną. (Ostatni raz zdarzyło się to za panowania Chicago Bulls Michaela Jordana w połowie lat 1990.)

Po tym, jak Durant dołączył do Warriors, komisarz NBA Adam Srebrny powiedział, że nie przepada za „superdrużynami”, ponieważ naruszają one równowagę konkurencyjną ligi, coś, do czego zwykle dążą menedżerowie lig w sportach zawodowych. Myślenie jest takie, że więcej fanów będzie zainteresowanych, jeśli uznają, że ich ulubiona drużyna ma szansę wygrać wszystko.

Jednak właściciel Dallas Mavericks Mark Cuban szybko zauważył, że zespół na celowniku będzie generował większe zainteresowanie i oglądalność. Według Kubańczyka fani, którzy teraz nienawidzą Warriors, będą śledzić ich uważnie, kibicując im, by przegrali.

Połączenia Teoria usposobienia afektywnego popiera stanowisko Kuby. Pierwotnie wprowadzony przez eksperta w dziedzinie psychologii rozrywki, Dolfa Zillmanna, opiera się na założeniu, że emocjonalne zaangażowanie ludzi w rywalizację staje się silniejsze, gdy opowiadają się po którejś ze stron. W rozrywce i sporcie (a nawet polityce) widzowie określają, kim są „dobrzy” i „źli” – i odpowiednio zrootować.

Chociaż może to oznaczać włączenie telewizora, aby wykorzenić dobrego faceta, może to również oznaczać dostrojenie się do rootowania przed zły facet.

Wiele filmów wykorzystuje prostą formułę, która wykorzystuje tę właśnie ideę: lubiany bohater, nielubiany złoczyńca, walka między nimi i ostatecznie triumfalne zwycięstwo bohatera nad złoczyńcą. Oczywiście o wiele łatwiej jest, gdy dobry facet pokona złoczyńcę w filmie niż podczas imprezy sportowej. Ale może to również zwiększyć emocje związane z porażką złoczyńcy w sporcie: widzowie wiedzą, że nie było to wcześniej zaplanowane.

Od lat 1990. i początku 2000. bejsbolowi New York Yankees byli „superdrużyną”; podobnie jak Warriors, wielu fanów uważało ich za złoczyńców. Przed 2001 American League Championship Series (ALCS) pomiędzy New York Yankees i Seattle Mariners, ESPN przeprowadził w. na swojej stronie internetowej z pytaniem fanów: „Które stwierdzenie najlepiej opisuje twoje głębokie zainteresowanie ALCS?” Stwierdzeniem, które uzyskało najwyższy odsetek głosów (32.5 proc.) było „nienawiść do Jankesów”. Dodatkowe 14.1 procent wskazało, że „kibicują (ale potajemnie podziwiają) Jankesów”.

Spośród 31,544 XNUMX osób, które głosowały, prawie połowa stwierdziła, że ​​​​będzie śledzić serię z powodu ich silnej niechęci do Jankesów.

W tym roku Yankees przegrali World Series, a oglądalność Game 7 pozostaje najwyższa od 1991 roku. W rzeczywistości Yankees grali w siedmiu World Series w ciągu ostatnich 20 lat. Wszystkie z nich są w pierwszej dziesiątce najczęściej oglądane World Series w tym okresie czasu. Trzy są w pierwszej piątce.

Kochać, by nienawidzić

Myślenie o zespołach jako o bohaterach i złoczyńcach, wywołując silne emocje, zwiększa prawdopodobieństwo, że się do nich dostroimy. Wpływa to również na naszą radość z oglądania: cieszymy się, gdy zespołom, które lubimy, przytrafiają się dobre rzeczy, czujemy się również szczęśliwi, gdy złe rzeczy przytrafiają się zespołom i zawodnikom, których nie lubimy.

Istnieje niemieckie słowo Schadenfreude – radość z cudzego nieszczęścia – określająca tę emocję.

Kilka lat temu przeprowadziłem tzw „The Puzzle of Monogamous Marriage” z moim kolegą Jeffem Langenderferem, aby zbadać atrakcyjność złoczyńców w reality TV. Śledziliśmy komentarze umieszczane na czatach CBS na godzinę przed i po każdym programie przez cały sezon przebojowego programu CBS „Survivor”.

Zgodnie z teorią usposobienia afektywnego zainteresowanie widzów serialem było częściowo spowodowane chęcią podążania za postaciami, których nie lubili. „Muszę przyznać, że uwielbiam nienawidzić tych złych; [oni] czynią to interesującym” – napisał jeden z widzów.

Zgodnie z oczekiwaniami widzowie chcieli, aby postacie, które lubili, spotkały dobre rzeczy, a te, których nie lubili – złe. Nic dziwnego, że odpowiednio świętowali lub wyrażali frustrację.

Sport, biorąc pod uwagę emocjonalne więzi, jakie tworzą kibice ze swoimi ulubionymi drużynami, stwarza kontekst, w którym te tendencje są szczególnie prawdopodobne. W 1996 roku właściciel NFL, Art Modell, przeniósł Cleveland Browns do Baltimore, gdzie stali się Ravens – coś, co fani Cleveland uznali za ostateczną zdradę. Po śmierci Modella w 2012 roku przeprowadziłem badanie analiza wraz ze współautorami Joanną Melancon i Tarah Srebot komentarzami opublikowanymi przez fanów na temat historii ESPN opisującej jego śmierć. Około 40 procent komentarzy wyrażało jakąś formę schadenfreude. Kilku fanów Cleveland otwarcie świętowało jego śmierć komentarzami typu „najlepszy dzień w historii” i „cieszę się, że nie żyjesz”.

Konkluzja: aby cieszyć się zwycięstwem bohatera, musi istnieć złoczyńca; mimo całej nienawiści, jaką kierujemy do „superzespołów”, zwiększają one przyjemność z oglądania. Jeśli chodzi o Warriors, prawdopodobnie zaczęli już przygotowywać się na wyzwiska i drwiny podczas trasy koncertowej po kraju, a fani przeciwnika szczególnie mocno kibicują, aby potknęli się po drodze.

O autorze

Vassilis Dalakas, profesor marketingu, Kalifornijski Uniwersytet Stanowy San Marcos

Ten artykuł został pierwotnie opublikowany w Konwersacje. Przeczytać oryginalny artykuł.

Powiązane książki:

at

Dzięki za odwiedziny InnerSelf.com, gdzie są 20,000 + zmieniające życie artykuły promujące „Nowe postawy i nowe możliwości”. Wszystkie artykuły są tłumaczone na 30+ języków. Zapisz się! do wydawanego co tydzień magazynu InnerSelf i Daily Inspiration Marie T Russell. Magazyn InnerSelf ukazuje się od 1985 r.